{"id":7530,"date":"2021-07-23T18:27:28","date_gmt":"2021-07-23T15:27:28","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-inversion-publicitaria-se-acerca-a-los-niveles-prepandemia\/"},"modified":"2021-07-23T18:27:33","modified_gmt":"2021-07-23T15:27:33","slug":"la-inversion-publicitaria-se-acerca-a-los-niveles-prepandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-inversion-publicitaria-se-acerca-a-los-niveles-prepandemia\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria se acerca a los niveles prepandemia"},"content":{"rendered":"<p>Durante el pasado mes de junio, la inversi\u00f3n publicitaria en medios estimada por InfoAdex se sit\u00faa en 528,8 millones de euros, lo que supone un incremento del 33,4% sobre los datos de junio del pasado a\u00f1o, cuando se cifr\u00f3 en 396,4 millones, y se acerca a los 546,6 millones contabilizados en junio de 2019. De este modo, la recuperaci\u00f3n de la inversi\u00f3n a niveles prepandemia parece confirmarse ya, seg\u00fan esta fuente, al situarse solo un 3,3% por debajo en este mes.En los seis primeros meses del a\u00f1o, la inversi\u00f3n publicitaria ha crecido un 18,4% frente al per\u00edodo equivalente del a\u00f1o anterior, con una cifra de 2.484,4 millones de euros, frente a los 2.099,1 millones del primer semestre de 2020, de acuerdo con los datos controlados por InfoAdex.Por medios, esta fuente sit\u00faa a\u00a0digital\u00a0en primera posici\u00f3n por volumen de inversi\u00f3n publicitaria, con un incremento del 20,1% y 1.123,4 millones de euros en los primeros seis meses del a\u00f1o. El mejor comportamiento ha sido el de\u00a0websites, con un crecimiento del 35,8% y 442,6.\u00a0redes sociales\u00a0crece un 15,6% y se sit\u00faa en 299,2 millones y\u00a0search\u00a0aumenta su cifra de inversi\u00f3n en un 8,7%, y alcanza un volumen de 381,6 millones de euros.La\u00a0televisi\u00f3n,\u00a0segundo medio por inversi\u00f3n, obtiene uno de los crecimientos m\u00e1s elevados, un 22,9%, hasta alcanzar la cifra de 873,7 millones de euros. Las\u00a0televisiones nacionales en abierto, cuya cuota de mercado es el 89,3%, ha obtenido en el primer semestre una inversi\u00f3n de 780,4 millones, lo que supone un incremento del 22,1% respecto al mismo periodo de 2020. Dentro de ellas,\u00a0Mediaset\u00a0registra un crecimiento del 22,6% y una inversi\u00f3n de 377,7 millones de euros (con una cuota de mercado del 43,2%), yAtresmedia\u00a0alcanza los 356 millones de inversi\u00f3n, un 22,2% m\u00e1s que en el primer semestre del a\u00f1o anterior (y una cuota del 40,7%). Las\u00a0auton\u00f3micas, con una cifra de 38,5 millones, han aumentado su inversi\u00f3n un 20,8% y cierran el semestre con una cuota del 4,4%. En cuanto a los\u00a0canales de pago, el incremento ha sido superior, un 37,2%, alcanzando una facturaci\u00f3n de 53,7 millones, consiguiendo una cuota del 6,1% del mercado.La\u00a0radio, que ocupa el tercer lugar por inversi\u00f3n, se sit\u00faa en 190,1 millones, un 15,2% m\u00e1s que en el mismo periodo del a\u00f1o anterior. En cuarto lugar se sit\u00faan los\u00a0diarios, que se recuperan del profundo recorte sufrido en el primer semestre de 2020, empujados por la crisis sanitaria, y que presentan un incremento del 10,8% respecto a ese periodo, hasta situar su inversi\u00f3n en 143,3 millones de euros. Tambi\u00e9n las\u00a0revistas\u00a0han visto mejorada su cifra del primer semestre de 2020, con un aumento de su inversi\u00f3n del 13,45% \u00a0y 65,1 millones de euros facturados. No ocurre lo mismo con\u00a0exterior, que mantiene una evoluci\u00f3n negativa, aunque se recorta respecto a meses anterior, con una ca\u00edda del 8,2% y 83,8 millones de euros; suplementos y dominicales, con 3,5 millones de euros facturados, un 29,3% por debajo del mismo periodo de 2020, y el cine, que muestra una bajada del 65,7% y una cifra de negocio de 1,7 millones de euros.\u00a02021\/2019En la comparativa con el primer semestre de 2019, los datos actuales ofrecidos por InfoAdex sit\u00faan todav\u00eda la inversi\u00f3n un 15,9% por debajo de la situaci\u00f3n prepandemia. Aunque, como se comentaba anteriormente, en junio esa diferencia se ha recortado de forma notable, hasta situarse en un 3,3%.\u00a0Cine y dominicales\u00a0siguen siendo los medios que acusan todav\u00eda un fuerte retroceso respecto a los seis primeros meses de 2019, con ca\u00eddas cifradas en un 86,5% y un 70%, respectivamente.Exterior, que fue junto con el cine el otro medio que sufri\u00f3 de manera m\u00e1s directa el impacto de las medidas adoptadas el pasado a\u00f1o para controlar la crisis sanitaria, todav\u00eda sit\u00faa su inversi\u00f3n casi un 60% por debajo de la de 2019. Revisas y diarios se mantienen en recortes del 38,1% y 31%, respectivamente, sobre el periodo prepandemia; la radio se queda a\u00fan un 24,3%; la televisi\u00f3n a un 16,3% de lo facturado en el primer semestre de 2019, y el conjunto de digital ya se sit\u00faa por encima, con un ligero incremento del 0,4%.\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1166809031605\/inversion-publicitaria-se-acerca-niveles-prepandemia.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante el pasado mes de junio, la inversi\u00f3n publicitaria en medios estimada por InfoAdex se sit\u00faa en 528,8 millones de euros, lo que supone un incremento del 33,4% sobre los datos de junio del pasado a\u00f1o, cuando se cifr\u00f3 en 396,4 millones, y se acerca a los 546,6 millones contabilizados en junio de 2019. 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