{"id":7520,"date":"2021-07-22T18:25:14","date_gmt":"2021-07-22T15:25:14","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-inversion-publicitaria-va-recuperandose\/"},"modified":"2021-07-22T18:25:16","modified_gmt":"2021-07-22T15:25:16","slug":"la-inversion-publicitaria-va-recuperandose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-inversion-publicitaria-va-recuperandose\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria va recuper\u00e1ndose"},"content":{"rendered":"<p>Durante el primer semestre del a\u00f1o, la inversi\u00f3n publicitaria ha alcanzado la cifra de 2.812,9 millones de euros, lo que supone un incremento del 17,4% sobre el mismo periodo de 2020, seg\u00fan el \u00edndice i2p, elaborado por Media Hotline en colaboraci\u00f3n con Arce Media-Auditsa.Los datos de este primer semestre est\u00e1n todav\u00eda entre un 20% y un 25% por debajo del mismo periodo de 2019,\u00a0incluso los correspondientes al trimestre abril-mayo-junio, que ha arrojado importantes crecimientos respecto al mismo periodo de 2020, cuando se produjo la mayor ca\u00edda como consecuencia de la crisis sanitaria. Si bien, los responsables del estudio se\u00f1alan que en julio la inversi\u00f3n podr\u00eda situarse pr\u00e1cticamente al mismo nivel que la registrada en julio de 2019.\u00a0Y esperan un crecimiento para el cierre del a\u00f1o frente a 2020 entre el 9% y el 11%.Por lo que respecta al comportamiento de los distintos medios, en este primer semestre se observa un crecimiento generalizado sobre el mismo periodo de 2020, con la \u00fanica excepci\u00f3n de los medios impresos y el cine.La\u00a0televisi\u00f3n, con una cifra de 866,3 millones de euros, aumenta su volumen de inversi\u00f3n un 22,6%, y su cuota de participaci\u00f3n en algo m\u00e1s de un punto, situ\u00e1ndose en el 30,7% del mercado. Los dos principales grupos privados representan el 84,2% de la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n.\u00a0Mediaset\u00a0consigue 373,2 millones de euros frente a 303,2 millones del mismo periodo del a\u00f1o anterior, un 23% m\u00e1s, y\u00a0Atresmedia, con 356,6 millones de euros frente a los 291,3 millones del mismo periodo del a\u00f1o anterior, crece un 22,4%.La publicidad en buscadores y en redes sociales (que, junto con la dirigida a clasificados e\u00a0influencers, i2P detalla desde la segunda mitad del pasado a\u00f1o y cuyos resultados aplica con car\u00e1cter retrospectivo desde 2007), concentran el mayor volumen, con 511,6 y 483,2 millones de euros, respectivamente. La\u00a0publicidad en buscadores\u00a0alcanza una cuota del 18,2% y aumenta un 14,5%, mientras que la destinada a\u00a0redes sociales\u00a0tiene una cuota del 17,2% y crece un 16,9% respecto al primer semestre de 2020. Por su parte, la inversi\u00f3n la dirigida a los\u00a0clasificados digitales\u00a0crece un 2,8% y se cifra en 109,6 millones de euros, y la destinada a\u00a0influencers\u00a0ha aumentado un 18,8%, con 25,4 millones de euros.Los\u00a0medios digitales han obtenido entre enero y junio de este a\u00f1o una inversi\u00f3n de 355,4 millones de euros, lo que supone un incremento del 27%, de modo que su participaci\u00f3n aumenta en 0,9 puntos y se sit\u00faa en un 12,6%.La inversi\u00f3n en\u00a0radio\u00a0ha aumentado en este periodo un 18,1%, con una cifra de 171,3 millones, manteniendo una cuota del 6,1%.Tambi\u00e9n ha crecido la destinada al medio\u00a0exterior, que se sit\u00faa en 96,1 millones de euros, un 28,6% m\u00e1s que en el mismo periodo de 2020, y una cuota del 3,4% (0,3 puntos por encima).DescensosFrente a esta evoluci\u00f3n positiva, los medios impresos y el cine siguen a la baja en este primer semestre. Los diarios pierden un 5,6% respecto a 2020, con una cifra de 146,9 millones de euros; las revistas acusan un retroceso del 18%, con una inversi\u00f3n de 35,3 millones; los dominicales resisten algo mejor, pues su ca\u00edda es solo del 1,1% y 6,2 millones de euros, y el cine pierde un 10,4%, con una inversi\u00f3n estimada de 5,6 millones de euros.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1166799031605\/inversion-publicitaria-recuperandose.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante el primer semestre del a\u00f1o, la inversi\u00f3n publicitaria ha alcanzado la cifra de 2.812,9 millones de euros, lo que supone un incremento del 17,4% sobre el mismo periodo de 2020, seg\u00fan el \u00edndice i2p, elaborado por Media Hotline en colaboraci\u00f3n con Arce Media-Auditsa.Los datos de este primer semestre est\u00e1n todav\u00eda entre un 20% y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4848,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-7520","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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