{"id":7452,"date":"2021-07-16T06:03:06","date_gmt":"2021-07-16T03:03:06","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-71-de-los-consumidores-estan-cansados-de-las-promesas-vacias-de-las-marcas\/"},"modified":"2021-07-16T06:03:10","modified_gmt":"2021-07-16T03:03:10","slug":"el-71-de-los-consumidores-estan-cansados-de-las-promesas-vacias-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-71-de-los-consumidores-estan-cansados-de-las-promesas-vacias-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"El 71% de los consumidores est\u00e1n cansados de las promesas vac\u00edas de las marcas"},"content":{"rendered":"<p>Foto recurso de Unsplash, Tania Mousinho.Havas Group\u00a0ha publicado el estudioMeaningful brands en el que desvela las claves para ser una marca relevante en una era de incertidumbre. Se trata de la novena edici\u00f3n que analiza la conexi\u00f3n de marcas con el bienestar de las personas y que explora m\u00e9tricas propias de la fuerza de marca para los negocios y para la que han examinado a escala global 2.000 marcas, de 21 industrias en 30 mercados, a trav\u00e9s de la opini\u00f3n de 395.000 consumidores. En Espa\u00f1a, han sido 365 las marcas analizadas contando con 31.000 ciudadanos entre los que se han realizado m\u00e1s de 98.000 evaluaciones.La medici\u00f3n de este estudio se basa en el indicador Meaningful Brand Index (MBI) que \u201cse construye desde la evaluaci\u00f3n de las marcas por los consumidores en m\u00e1s de 90 atributos, agrupados en 14 dimensiones y estas a su vez en 3 grandes pilares diferenciando el tipo de beneficio que aportan: Personales, Colectivos y Funcionales\u201d. As\u00ed lo explica Marga Ollero,\u00a0chief data e insights officer\u00a0en Havas Media Group en un comunicado.Alfonso Rod\u00e9s, presidente de Havas Group Espa\u00f1a, se\u00f1ala que \u201cnos encontramos en una era de cinismo o escepticismo de los consumidores hacia las marcas\u201d y esto se ve reflejado en los resultados. Tres cuartas partes de los ciudadanos del mundo creen que se est\u00e1 viviendo una crisis mundial que afecta \u2013de mayor a menor medida- a la Sanidad p\u00fablica la Econom\u00eda, la Pol\u00edtica y el Medio Ambiente.En Espa\u00f1a, el 71% de los consumidores est\u00e1n cansados de las promesas vac\u00edas de las marcas, sin embargo, el 20% de las marcas del pa\u00eds ganan relevancia. \u00a0\u201cLa incertidumbre nos ha desbordado. El malestar pol\u00edtico y social, la desinformaci\u00f3n y la desconfianza afecta tambi\u00e9n a nuestra relaci\u00f3n con las marcas\u201d, afirma Ollero.\u00a0Un reflejo del individualismoDurante la esta era de incertidumbre y de crisis, aumenta en los consumidores la necesidad de beneficios personales. Su bienestar, disfrute y seguridad representa un 32% de importancia en la construcci\u00f3n del brand equity de las marcas. El estudio revela estas caracter\u00edsticas comunes en los consumidores: quieren un retail \u00e1gil y seguro, que para ellos la tecnolog\u00eda es clave para \u00e9l, muestra una obsesi\u00f3n por la limpieza, se da m\u00e1s caprichos y que lo contenidos\/entretenimiento son el mejor modo de evasi\u00f3n. Y adem\u00e1s, en estos momentos, el 82% de los consumidores en Espa\u00f1a (77% Global) esperan que las marcas muestren apoyo a la gente.Ranking de las marcas espa\u00f1olas m\u00e1s \u2018meaningful\u2019En el Top 30 de marcas m\u00e1s meaningful el punto en com\u00fan es su desempe\u00f1o en beneficios funcionales y personales est\u00e1 un 13% por encima del resto de marcas. Son marcas que cumplen lo que prometen en producto y servicio, y marcas seguras y responsables.Para terminar, \u00bfqu\u00e9 esperan los consumidores de la responsabilidad social de las marcas? El 75% piensa que las marcas deben actuar ya por el bien de la sociedad y del planeta y solo el 32% se sienten satisfechos con las acciones que hacen al respecto.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1166735031605\/71-de-consumidores-cansados-de-promesas-vacias-de-marcas.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Foto recurso de Unsplash, Tania Mousinho.Havas Group\u00a0ha publicado el estudioMeaningful brands en el que desvela las claves para ser una marca relevante en una era de incertidumbre. 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