{"id":7138,"date":"2021-06-16T01:18:52","date_gmt":"2021-06-15T22:18:52","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/coca-cola-sigue-siendo-la-marca-favorita-de-los-espanoles\/"},"modified":"2021-06-16T01:18:54","modified_gmt":"2021-06-15T22:18:54","slug":"coca-cola-sigue-siendo-la-marca-favorita-de-los-espanoles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/coca-cola-sigue-siendo-la-marca-favorita-de-los-espanoles\/","title":{"rendered":"Coca-Cola sigue siendo la marca favorita de los espa\u00f1oles"},"content":{"rendered":"<p>Coca-Cola vuelve a liderar el ranking espa\u00f1ol de las marcas de Gran Consumo que m\u00e1s veces se compran elaborado por Kantar, aumentando ligeramente el n\u00famero de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en ingl\u00e9s) con respecto al a\u00f1o anterior, hasta llegar a los 141 millones de contactos, un 18,5% m\u00e1s que el segundo puesto, que vuelve a recaer en la espa\u00f1ola ElPozo (119 millones de CRPs), que es la que entra en m\u00e1s casas, al alcanzar un 77,7% de penetraci\u00f3n. La tercera posici\u00f3n la ocupa una nueva incorporaci\u00f3n, Central Lechera Asturiana, que sube un puesto y llega a los 104 millones de CRPs.\u00a0Completan el Top10 Campofr\u00edo, Gallo, Bimbo (que escala tres posiciones), Danone, Activia, Pescanova y Casa Tarradellas, que se estrena en esta clasificaci\u00f3n, obteniendo 51 millones de CRPs. Otra de las marcas que ha pasado a formar parte del Top 20 es la marca de cerve Mahou.\u00a0El 90% de las marcas del Top50 ha cambiado de posici\u00f3n en el ranking, que ha presenciado cinco nuevas incorporaciones,18 marcas que han mejorado su puesto y 20 que han perdido posiciones.\u00a0Seg\u00fan Kantar, el aspecto que explica mejor el crecimiento de estas marcas es su capacidad para atraer nuevos compradores: el 94% de las que crecen en CRPs lo hace tambi\u00e9n en valor, siendo precisamente la penetraci\u00f3n el principal\u00a0driver\u00a0en 9 de cada 10 de ellas.\u00a0En esta edici\u00f3n, las marcas que han crecido m\u00e1s en CRPs son las que mejor se han adaptado a la nueva situaci\u00f3n del mercado: Royal, con un crecimiento del 30% de CRPs, ha explotado los nuevos h\u00e1bitos culinarios de la pandemia; Donuts (+25%) y Cheetos (+24%) han sabido capitalizar el incremento de la demanda de productos de indulgencia; y Cruzcampo (+24%) y Mahou (+20%) han logrado recuperar en casa parte del volumen perdido en la restauraci\u00f3n.\u00a0Ranking regional\u00a0En cuanto a la clasificaci\u00f3n por regiones, Coca-Cola ha retomado el liderazgo en la mayor\u00eda de las comunidades aut\u00f3nomas, volviendo a ser la marca m\u00e1s elegida en Arag\u00f3n, Baleares, Cantabria, Catalu\u00f1a, Comunidad Valenciana, Comunidad de Madrid y Pa\u00eds Vasco, donde recupera la primera posici\u00f3n.\u00a0La sigue El Pozo, que ocupa el primer puesto en seis regiones (Andaluc\u00eda, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Navarra y Regi\u00f3n de Murcia).\u00a0Por su parte, Central Lechera Asturiana es la preferida en su tierra natal, Asturias, y La Rioja, mientras que Campofr\u00edo y Larsa lo son en Castilla y Le\u00f3n y Galicia, respectivamente. El caso de Larsa es especialmente destacable por ser la \u00fanica marca regional en poseer una primera posici\u00f3n.\u00a0Es asimismo rese\u00f1able los buenos resultados de las marcas locales en la clasificaci\u00f3n: 8 de cada 10 logran crecer y 8 de las que encontramos en el Top10 nacional son de origen espa\u00f1ol.\u00a0Aunque presenta alg\u00fan ligero movimiento, en el ranking sectorial las marcas l\u00edderes en sus sectores han mantenido su posici\u00f3n versus 2020 (El Pozo para alimentaci\u00f3n, Coca-Cola en bebidas, Central Lechera Asturiana en l\u00e1cteos, Fairy en droguer\u00eda y Colgate en higiene y cuidado personal).\u00a0Por fabricantes, de nuevo, Nestl\u00e9 y Danone son las marcas con m\u00e1s presencia en las cestas de Gran Consumo y con m\u00e1s marcas en el Top50, con cuatro cada una. Coca-Cola, Mondelez y P&amp;G completan el Top5 de esta clasificaci\u00f3n.\u00a0Asimismo, el Top50 sigue apoy\u00e1ndose en la publicidad: el 92% de las marcas de Gran Consumo del Top50 ha invertido en publicidad en televisi\u00f3n, y el 86% de las marcas que ha aumentado la inversi\u00f3n en publicidad ha incrementado en CRPs. Por otro lado, las 50 principales marcas hacen uso de las promociones para ganar m\u00e1s clientes. Seg\u00fan Kantar, las que han aumentado su presi\u00f3n promocional en 2020 han crecido un +13,5% en valor. Por \u00faltimo, estas marcas maximizan su presencia en los supermercados regionales y en el canal\u00a0e-commerce; el 80% de las Top50 que crecen en penetraci\u00f3n en estos canales crecen tambi\u00e9n en valor.\u00a0\u00a0Brand Footprint\u00a0en el mundo\u00a0Las marcas de higiene son las que m\u00e1s crecieron en el ranking global durante 2020. En concreto, Dettol, Vim y Lifebuoy fueron las que m\u00e1s r\u00e1pido crecieron, como consecuencia de una mayor preocupaci\u00f3n de los consumidores por protegerse frente a la Covid-19.\u00a0Coca-Cola sigue siendo la marca m\u00e1s elegida en el mundo, \u00a0seguida por Colgate, Lifebuoy, Maggi y Lay\u2019s, que completan el Top5 global.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1166405031605\/coca-cola-sigue-marca-favorita-de-espanoles.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Coca-Cola vuelve a liderar el ranking espa\u00f1ol de las marcas de Gran Consumo que m\u00e1s veces se compran elaborado por Kantar, aumentando ligeramente el n\u00famero de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en ingl\u00e9s) con respecto al a\u00f1o anterior, hasta llegar a los 141 millones de contactos, un 18,5% [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5981,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-7138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - 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