{"id":7071,"date":"2021-06-09T12:52:00","date_gmt":"2021-06-09T09:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/arla-foods-queremos-cambiar-por-completo-la-industria-haciendola-cada-vez-mas-responsable-y-verde\/"},"modified":"2021-06-09T12:52:05","modified_gmt":"2021-06-09T09:52:05","slug":"arla-foods-queremos-cambiar-por-completo-la-industria-haciendola-cada-vez-mas-responsable-y-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/arla-foods-queremos-cambiar-por-completo-la-industria-haciendola-cada-vez-mas-responsable-y-verde\/","title":{"rendered":"Arla Foods: \u00abQueremos cambiar por completo la industria, haci\u00e9ndola cada vez m\u00e1s responsable y verde\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Han estrenado su campa\u00f1a de branding anual centrados en el mindful eating, \u00bfc\u00f3mo llega la marca a este posicionamiento?\u00a0Dir\u00eda que realmente este posicionamiento en el mindful eating no es otra cosa que el resultado natural de nuestra filosof\u00eda empresarial desde hace muchos a\u00f1os. Con esto quiero decir que, m\u00e1s all\u00e1 de la denominaci\u00f3n o tendencia a trav\u00e9s de la que nos hacemos eco de nuestros valores, antes incluso de la existencia o el \u00e9xito del mindful eating, en Arla ya ven\u00edamos trabajando algunos de los conceptos que caracterizan este estilo de vida, como son la armon\u00eda entre el cuerpo y la naturaleza, el mensaje de alimentaci\u00f3n saludable y la b\u00fasqueda del bienestar, por supuesto. Por este motivo, creo que era inevitable que con los pilares a los que hace honor nuestra compa\u00f1\u00eda (salud con productos sin aditivos, sostenibilidad, y seguridad alimentaria) el mindful eating y Arla encontrasen, el uno en el otro, un aliado con el que poder sensibilizar y concienciar a la poblaci\u00f3n para llevar una alimentaci\u00f3n m\u00e1s consciente, saludable y sostenible.\u00bfCu\u00e1l es el target al que se dirigen?Desde siempre nos hemos dirigido a un target de mediana edad, pero ahora tambi\u00e9n queremos acercarnos a una parte de la audiencia algo m\u00e1s joven. Este a\u00f1o en concreto hemos querido hacer un gui\u00f1o al p\u00fablico m\u00e1s millennial que, cada vez m\u00e1s, se preocupa por su salud y el planeta, y es m\u00e1s exigente con las empresas a las que conf\u00edan parte de su alimentaci\u00f3n. Creemos que estos j\u00f3venes tambi\u00e9n podr\u00e1n ayudar a ese target de mediana edad a entender la importancia de consumir productos comercializados por empresas responsables e inspiradoras.Su mix de medios est\u00e1 enfocado a televisi\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 es lo que buscan en ese medio?Sin duda, llegar al mayor n\u00famero de consumidores posible. La televisi\u00f3n y los formatos audiovisuales siguen siendo los canales m\u00e1s potentes para la promoci\u00f3n de mensajes e ideas, junto al medio digital donde las redes sociales cobran cada d\u00eda m\u00e1s importancia. En Arla Foods, m\u00e1s all\u00e1 de hacer una campa\u00f1a de branded, queremos construir y compartir un mensaje de valor que logre calar en el p\u00fablico e impulse un cambio de h\u00e1bitos, fomentando la alimentaci\u00f3n saludable y la sostenibilidad entre nuestros consumidores. Por eso hemos escogido la televisi\u00f3n, porque queremos transmitir con sencillez c\u00f3mo y cu\u00e1l es el equilibrio que defiende Arla, y ayudar a crear una sociedad fuerte y sana, dentro de un planeta tambi\u00e9n fuerte y sano, como dice nuestro claim: &#8216;stronger people, stronger planet&#8217;.Han contado con dos prescriptoras famosas, \u00bfc\u00f3mo ha sido la b\u00fasqueda de estos perfiles y por qu\u00e9 han sido elegidas?La b\u00fasqueda ha sido complicada, siempre es una tarea delicada \u201cponer rostro\u201d -por decirlo de alguna manera- a un mensaje, m\u00e1s cuando es un mensaje tan valioso e importante como lo es para nosotros el de esta campa\u00f1a. Sin embargo, con los perfiles de Lara \u00c1lvarez y Helen Lindes, no tuvimos la m\u00e1s m\u00ednima duda de que eran exactamente lo que est\u00e1bamos buscando, siempre nos encajaron. De hecho, con Lara ya hab\u00edamos trabajado durante la campa\u00f1a anterior. Son dos mujeres inspiradoras que promueven un estilo de vida saludable y equilibrado al tipo de p\u00fablico al que queremos acercarnos. Las escogimos porque vimos en ellas potencial para hacer llegar nuestro mensaje de alimentaci\u00f3n consciente.\u00bfQu\u00e9 resultados han obtenido en este tiempo?Es pronto para saberlo, hace solamente un mes que arranc\u00f3 la campa\u00f1a, sin embargo, podemos decir que los resultados registrados hasta el momento est\u00e1n siendo muy favorables. Estamos contentos e ilusionados con esta campa\u00f1a y tenemos mucha confianza en ella, en su mensaje, en sus prescriptoras, en nuestros consumidores\u2026\u00bfCu\u00e1les son sus retos en temas de sostenibilidad?La respuesta a esa pregunta podr\u00eda ser interminable. En Arla Foods tenemos un fuerte compromiso con la sostenibilidad, por eso no hay uno ni dos, si no muchos retos a este respecto. Queremos cambiar por completo la industria, haci\u00e9ndola cada vez m\u00e1s responsable y verde. Por ello, estamos trabajando en varios frentes, en primer lugar en nuestra huella de CO2, la cual queremos que sea igual a cero en 2050.\u00a0 Para conseguirlo hemos creado un programa llamado Climate Check con el que nuestros ganaderos pueden hacer seguimiento de su huella ecol\u00f3gica y ver la forma en que pueden reducir y mejorar sus procesos. Todo ello nos est\u00e1 sirviendo para tener, adem\u00e1s, un mayor control de calidad sobre nuestras granjas y ha colocado a nuestros ganaderos entre los m\u00e1s sostenibles del mundo. \u00a0Asimismo, trabajamos en la econom\u00eda circular, en diferentes energ\u00edas renovables y estamos, tambi\u00e9n, poco a poco mudando nuestros packagings a materiales reciclables, con un objetivo de embalaje 100% sostenible para 2030. \u00a0Como te dec\u00eda son muchos retos los que estamos abordando desde la perspectiva de la sostenibilidad, pero nos encanta saber que ya estamos en el camino de conseguir muchos de ellos.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1166301054305\/arla-foods-queremos-cambiar-completo-industria-haciendola-cada-vez-mas-responsable-y-verde.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Han estrenado su campa\u00f1a de branding anual centrados en el mindful eating, \u00bfc\u00f3mo llega la marca a este posicionamiento?\u00a0Dir\u00eda que realmente este posicionamiento en el mindful eating no es otra cosa que el resultado natural de nuestra filosof\u00eda empresarial desde hace muchos a\u00f1os. 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