{"id":6985,"date":"2021-05-31T23:57:36","date_gmt":"2021-05-31T20:57:36","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/internet-es-el-medio-preferido-por-los-espanoles-para-conocer-nuevas-marcas\/"},"modified":"2021-05-31T23:57:39","modified_gmt":"2021-05-31T20:57:39","slug":"internet-es-el-medio-preferido-por-los-espanoles-para-conocer-nuevas-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/internet-es-el-medio-preferido-por-los-espanoles-para-conocer-nuevas-marcas\/","title":{"rendered":"Internet es el medio preferido por los espa\u00f1oles para conocer nuevas marcas"},"content":{"rendered":"<p>Datos de NielsenDesde el inicio de la pandemia y con la llegada del confinamiento en el 2020, se ha experimentado un cambio en los h\u00e1bitos de consumo, que han acelerado la posici\u00f3n predominante de los medios online tanto como fuente de entretenimiento, como para comprar desde la comodidad del hogar. Seg\u00fan el informe Digital Consumer 2020 de Nielsen, los espa\u00f1oles pasan el 45% de la semana conectados a internet, es decir, 74 horas, ni una m\u00e1s ni una menos que antes de la pandemia.\u00a0Adem\u00e1s, un 74% de los espa\u00f1oles prefiere consumir v\u00eddeos a trav\u00e9s de las plataformas online (lo que supone unas 28 horas de media a la semana), frente al 55% que sigue optando por la televisi\u00f3n tradicional. Por este motivo, no es de extra\u00f1ar que los anunciantes hayan encontrado en los medios online una nueva oportunidad por explorar, que, de confirmarse la tendencia, podr\u00eda suponer incluso un cambio en la tarta publicitaria, con un sorpasso de la inversi\u00f3n de los anunciantes en Internet frente a la TV para este 2021.\u00a0\u00a0Una de las conclusiones m\u00e1s reveladoras que aporta el \u00faltimo informe de Nielsen es que, a la hora de informarse sobre marcas, productos y servicios, el principal \u201cescaparate\u201d ya son los medios online, superando al que tradicionalmente era el medio l\u00edder, la televisi\u00f3n. \u00a0As\u00ed, el 57% de los espa\u00f1oles conoce nuevas marcas a trav\u00e9s de los medios online (ya sea a trav\u00e9s de buscadores web, influencers, webs corporativas de las marcas o anuncios online), frente a un 43% que todav\u00eda opta por los medios tradicionales (anuncios en TV, recomendaciones de terceros u otros medios tradicionales).\u00a0Adem\u00e1s, los espa\u00f1oles acuden a diferentes fuentes online antes de comprar. Un 39% busca informaci\u00f3n en buscadores web, un 20% lo hace a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web corporativa de la marca y un 14% a trav\u00e9s de las redes sociales.\u00a0Esta tendencia confirma que desde el confinamiento se ha interiorizado el comercio electr\u00f3nico como una alternativa m\u00e1s para ir de compras. De hecho, el 91% ha realizado alguna compra a trav\u00e9s de Internet, en su mayor\u00eda una o dos veces al mes. Y si bien el m\u00f3vil es el dispositivo favorito a la hora de buscar informaci\u00f3n acerca de marcas, productos o servicios (59%), en el momento de la compra los espa\u00f1oles se decantan por la comodidad del port\u00e1til o el ordenador (un 62%). Asimismo, el prime-time de la compra online se produce entre las 18 y las 22 horas.\u00a0Por lo que cada vez resulta m\u00e1s imprescindible una herramienta que permita medir con precisi\u00f3n el impacto que tiene la inversi\u00f3n en la publicidad online. Con este escenario en constante evoluci\u00f3n, anunciantes, marcas, agentes publicitarios, agencias de medios y proveedores de servicios de marketing digital, necesitan acentuar tanto sus inversiones en entornos digitales, como la provisi\u00f3n de herramientas que les permitan medir con precisi\u00f3n sus resultados ofreci\u00e9ndoles datos que puedan convertir en decisiones de negocio para reconducir, o reforzar sus estrategias d\u00f3nde y cu\u00e1ndo lo necesiten, en aras de impactar a un perfil de consumidor que claramente apuesta por un entorno eminentemente digital.\u00a0\u00a0\u00bfC\u00f3mo ha afectado la pandemia a la publicidad digital?\u00a0Uno de los principales damnificados por el confinamiento ha sido el turismo, que ha experimentado una dr\u00e1stica reducci\u00f3n en inversi\u00f3n publicitaria (hasta un 78%) durante el segundo trimestre de 2019 con respecto a la misma etapa del a\u00f1o anterior, que tambi\u00e9n ha acusado otra bajada importante durante la introducci\u00f3n del Estado de alarma y el toque de queda en octubre de 2020. \u00a0Sin embargo, con el fin del Estado de alarma, la tendencia se est\u00e1 revirtiendo y la inversi\u00f3n publicitaria en turismo est\u00e1 volviendo a los niveles previos al inicio de la pandemia, con mensajes que refuerzan la seguridad de alojamientos y medios de transporte.\u00a0En el extremo opuesto se encuentra el sector del hogar, uno de los pocos que ha experimentado un crecimiento significativo entre 2019 y 2020, alcanzando incluso la m\u00e1xima inversi\u00f3n publicitaria en v\u00eddeo de los dos \u00faltimos a\u00f1os, debido al confinamiento y a los nuevos formatos de teletrabajo.\u00a0Con respecto a uno de los sectores m\u00e1s fuertes en inversi\u00f3n publicitaria, el de la belleza y la cosm\u00e9tica (con los productos de perfumes a la cabeza) ha sido uno de los que m\u00e1s ha acusado el inicio de la pandemia. \u00a0Con el confinamiento, los espa\u00f1oles dejaron de necesitar opciones de maquillaje o de perfumes. Sin embargo, actualmente la inversi\u00f3n publicitaria en este sector ha regresado a los niveles pre-covid.\u00a0\u201cLas tendencias de consumo inauguradas por la pandemia impulsaron una nueva mirada sobre qu\u00e9 plataformas deber\u00edan utilizar los actores del mercado, colocando al modelo digital como una oportunidad de crecimiento e inversi\u00f3n en 2021\u201d, comenta Maira Barcellos, directora de Nielsen Media para Espa\u00f1a y Portugal. Para ella, el nuevo escenario de consumo \u201cpermite a las marcas impactar de forma m\u00e1s directa en sus potenciales consumidores en aquellos temas que despiertan \u00a0inter\u00e9s; como el turismo, la cosm\u00e9tica, la automoci\u00f3n, el hogar o las finanzas, entre otras\u201d.\u00a0\u00a0\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1166156031605\/internet-medio-preferido-espanoles-conocer-nuevas-marcas.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Datos de NielsenDesde el inicio de la pandemia y con la llegada del confinamiento en el 2020, se ha experimentado un cambio en los h\u00e1bitos de consumo, que han acelerado la posici\u00f3n predominante de los medios online tanto como fuente de entretenimiento, como para comprar desde la comodidad del hogar. 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