{"id":6948,"date":"2021-05-28T11:39:35","date_gmt":"2021-05-28T08:39:35","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/marketing-e-inclusion-mas-alla-de-la-vocal-e-como-hacer-un-brainstorming-y-una-campana-diversa\/"},"modified":"2021-05-28T11:39:41","modified_gmt":"2021-05-28T08:39:41","slug":"marketing-e-inclusion-mas-alla-de-la-vocal-e-como-hacer-un-brainstorming-y-una-campana-diversa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/marketing-e-inclusion-mas-alla-de-la-vocal-e-como-hacer-un-brainstorming-y-una-campana-diversa\/","title":{"rendered":"Marketing e inclusi\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de la vocal &#8216;e&#8217;: C\u00f3mo hacer un &#8216;brainstorming&#8217; y una campa\u00f1a diversa"},"content":{"rendered":"<p>Una reuni\u00f3n de brainstorming es un buen momento para analizar c\u00f3mo se gestiona la diversidad y la inclusi\u00f3n en un equipo. Hay personas que llevan la voz cantante; otras con menos iniciativas. Ideas antiguas. Propuestas que siempre suenan a lo mismo. Los mismos mensajes y los mismos contenidos&#8230; STOP. Vamos a analizar la diversidad de esas mentes creativas para que funcionen mejor esas lluvias, tormentas o granizadas de idas.El primer paso: contar con una plantilla diversaAfortunadamente vamos avanzando hacia una comunicaci\u00f3n m\u00e1s igualitaria gracias a que contamos con una plantilla diversa. Nadie quiere quedarse atr\u00e1s. Todas las marcas deseamos ser modernas, disruptivas, tolerantes\u2026 y, por eso, cada vez es m\u00e1s habitual ver mensajes feministas y LGTBI friendly en la publicidad. Esto tambi\u00e9n es debido a que seguramente, en las agencias de publicidad cada vez hay m\u00e1s representaci\u00f3n femenina (diversidad visible) y personas que han comunicado libremente su orientaci\u00f3n sexual para poder visibilizar al colectivo LGTBI (diversidad invisible). Pero existen muchos d\u00e9ficits de diversidad en el contexto y los targets. A veces, no somos tan diversos como pensamos. Javier Benavente, presidente de Alares, lo explica muy bien en su libro \u201c\u00a1Qu\u00e9date conmigo! 20 claves para enamorar a tus clientes\u2026 \u00a1y que se queden contigo!\u201d: \u201cEl mercado es tan diverso que, por ejemplo, solo una de cada diez personas en el mundo es blanca. Ahora dime, \u00bfqu\u00e9 porcentaje de personas blancas tienes en tu equipo? \u00bf90%, 95% 100%&#8230;? Si es as\u00ed \u00bfc\u00f3mo piensas dar respuestas a las distintas culturas que existen en tu mercado potencial?\u201d. Y hace las mismas reflexiones por el tema de la edad y las cinco generaciones distintas que hoy en d\u00eda conviven en una empresa.Segundo paso: incluir una plantilla realmente diversaPor este motivo, el paso real hacia una comunicaci\u00f3n y una publicidad igualitaria es aquella que cuida el contenido, el mensaje, y el que lo adapta de forma diferente a cada p\u00fablico. Para ello, hay que huir de etiquetas preconcebidas. Donde se ven m\u00e1s fallos de diversidad es en el contexto de la comunicaci\u00f3n. Como dec\u00eda antes, representamos mejor la igualdad entre hombres y mujeres o la diversidad de familias, pero seguimos cometiendo errores en la representaci\u00f3n de personas en los entornos, decorados, el ambiente\u2026 Faltan acentos, nacionalidades, barrios\u2026 en un pa\u00eds donde hay 4 millones de personas con discapacidad, casi 1 mill\u00f3n de personas de origen marroqu\u00ed, 600.000 personas de Ruman\u00eda (seg\u00fan datos del Instituto Nacional de Estad\u00edstica)\u2026 \u00bfest\u00e1n realmente incluidas en el tablero de juego? Si el objetivo de los presupuestos de marketing es llegar a audiencias masivas, \u00bfc\u00f3mo lo vamos a lograr si no tenemos en cuenta la diversidad en un sentido amplio? \u00bfC\u00f3mo lo conseguiremos si nuestro equipo est\u00e1 formado por personas de Madrid o, como mucho, de alguna otra comunidad aut\u00f3noma que llevan m\u00e1s tiempo en la capital que donde nacieron?Tercer paso: pertenencia y herramientas de comunicaci\u00f3nEl \u00faltimo paso para una comunicaci\u00f3n y una publicidad igualitaria es contar con una gu\u00eda y unas herramientas que permitan escuchar a las personas sin sesgos. En muchas reuniones de trabajo (bien sea de brainstorming o no) los hombres prevalecen en la dominaci\u00f3n del discurso. Dicha autoridad no solo afecta a mujeres, sino a otros colectivos minoritarios dentro del grupo. Es muy importante analizar qui\u00e9n dice qu\u00e9 y, sobre todo, el tema de las interrupciones. Solo hay que hacer una peque\u00f1a prueba y contar el n\u00famero de veces que se interrumpe a una mujer, por ejemplo, para analizar los sesgos inconscientes de g\u00e9nero. Otro aspecto muy interesante es el de las ideas pirata. Consiste en robar una idea a alguien. Estrella Montol\u00edo lo explica perfectamente en la Gu\u00eda de la Comunicaci\u00f3n Igualitaria de CaixaBank, disponible ya para todos los profesionales tras la reciente presentaci\u00f3n al p\u00fablico durante el Mes Europeo de la Diversidad, que en mayo hemos lanzado por primera vez en Espa\u00f1a desde Fundaci\u00f3n Diversidad (organizaci\u00f3n promovida por Alares) y la Comisi\u00f3n Europea: \u201cUna profesional presenta en p\u00fablico (por ejemplo, en una reuni\u00f3n) una sugerencia o propuesta. La propuesta no se escucha, recibe la callada por respuesta. Un poco m\u00e1s tarde, alguien (plausiblemente, un var\u00f3n) plantea de nuevo la misma sugerencia, a veces reformul\u00e1ndola solo levemente. La propuesta, ahora, expresada en boca de un hombre, tiene eco, se escucha y se valora positivamente. Resultado: el \u201cdue\u00f1o\u201d de la buena idea es el hombre que la ha repetido. Se ha borrado de qui\u00e9n ha partido la sugerencia.\u201dPor lo tanto, si alguna vez te has preguntado por qu\u00e9 fall\u00e1is en los brainstorming, reflexiona sobre la diversidad de quienes crean esas ideas. No solo pensando en la diversidad demogr\u00e1fica (talento femenino, discapacidad, senior y LGTBI), sino tambi\u00e9n en la diversidad experiencial (la diferencia resultante de las experiencias que cada individuo a lo largo de su vida, incluyendo cultura, educaci\u00f3n, trabajo, amigos o hobbies\u2026) o la diversidad cognitiva (resoluci\u00f3n de problemas, diversidad de personalidades, diversidad de liderazgo y pensamiento cr\u00edtico). Una clasificaci\u00f3n que establece Celia De Anca (IE Business School) en nuestro estudio sobre Innodiversidad. A ideas diversas, resultados y soluciones brillantes.\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/opinion\/1166086054305\/marketing-inclusion-mas-alla-de-vocal-brainstorming-y-campana-diversa.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una reuni\u00f3n de brainstorming es un buen momento para analizar c\u00f3mo se gestiona la diversidad y la inclusi\u00f3n en un equipo. Hay personas que llevan la voz cantante; otras con menos iniciativas. Ideas antiguas. Propuestas que siempre suenan a lo mismo. Los mismos mensajes y los mismos contenidos&#8230; STOP. 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