{"id":6874,"date":"2021-05-21T10:55:52","date_gmt":"2021-05-21T07:55:52","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-eleccion-la-clave-para-mantener-vivo-el-internet-abierto\/"},"modified":"2021-05-21T10:55:56","modified_gmt":"2021-05-21T07:55:56","slug":"la-eleccion-la-clave-para-mantener-vivo-el-internet-abierto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-eleccion-la-clave-para-mantener-vivo-el-internet-abierto\/","title":{"rendered":"La elecci\u00f3n: la clave para mantener vivo el Internet abierto"},"content":{"rendered":"<p>Desde sus inicios, la publicidad digital en Internet ha sido conocida por su papel democr\u00e1tico dentro de la misma. Principalmente, ofrece a los consumidores la posibilidad de elegir, y acceder gratuitamente, a contenidos de gran calidad en forma de noticias, v\u00eddeos, m\u00fasica y juegos, al tiempo que financia a los propietarios de medios de comunicaci\u00f3n de todo el mundo.\u00a0Sin embargo, durante los \u00faltimos a\u00f1os, los anunciantes han tenido que hacer frente a una serie de obst\u00e1culos por parte de los gobiernos y su regulaci\u00f3n, por las pol\u00edticas de privacidad de las plataformas y por la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros. Todo ello, para conseguir relevancia en la publicidad digital actual. Ahora, desde que Google anunci\u00f3 la eliminaci\u00f3n de cookies 2.0 la web abierta, y las ventajas que este espacio ofrece a los anunciantes y editores, se enfrenta a un nuevo reto.Las estrategias tradicionales de segmentaci\u00f3n y medici\u00f3n, en torno a las cuales ha crecido la industria de la publicidad digital, deben volver a replanterase ante un nuevo escenario donde la privacidad prima por encima de todo. En este sentido, desde Xandr afrontamos la inminente\u00a0 depreciaci\u00f3n de las cookies de terceros con bastante optimismo. Al no haber una f\u00f3rmula m\u00e1gica, consideramos que no existe solamente una \u00fanica soluci\u00f3n que resuelva todos los retos inminentes en materia de identidad; esto requiere un proceso de colaboraci\u00f3n e innovaci\u00f3n, a trav\u00e9s de una variedad de tecnolog\u00edas y partners, para que todos podamos trabajar en c\u00f3mo mejorar nuestra industria.\u00a0La elecci\u00f3n es lo que va a cambiar este sector a mejor. Por eso, debemos dar m\u00e1s facilidades a la hora de trabajar en un ambiente donde la privacidad es y ser\u00e1 lo primero. En este sentido, necesitamos que los consumidores puedan decidir c\u00f3mo utilizar sus datos, que las marcas puedan determinar la mejor manera de llegar a sus consumidores y que los editores puedan elegir c\u00f3mo monetizar sus contenidos.La reconfiguraci\u00f3n de la publicidad digitalEl sector de la publicidad digital est\u00e1 volviendo a adoptar un enfoque en donde \u00abel consumidor es lo primero\u00bb, y con raz\u00f3n. Llegar a la audiencia adecuada no solo significa transmitir el mensaje correcto, sino que tambi\u00e9n hay que llegar a ella en el momento en el que esta se encuentra m\u00e1s comprometida.Tanto las marcas como las agencias consideran que llegar a la audiencia adecuada es uno de los pasos m\u00e1s importantes para ofrecer una experiencia publicitaria relevante para los consumidores. Esto no va a cambiar y lo que suceda a continuaci\u00f3n seguir\u00e1 estando centrado en los datos.Seg\u00fan el Instituto Nacional de Estad\u00edstica (INE), el coronavirus dispar\u00f3 el n\u00famero de usuarios conectados a internet en Espa\u00f1a. De hecho, en 2020 se registr\u00f3 m\u00e1s de 15.5 millones de hogares conectados. De hecho, de acuerdo con los datos de la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnolog\u00edas de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n en los Hogares, ocho de cada 10 horages disponen de un ordenador (entre ordenador de mesa port\u00e1til y tablets), mientras que el 99,5% de los hogares espa\u00f1oles poseen ya de un tel\u00e9fono m\u00f3vil conectado.\u00a0El reto se encuentra en c\u00f3mo poder aprovechar los datos dentro de un mundo donde prima la privacidad, con el fin de que los compradores puedan seguir manteniendo la atenci\u00f3n del consumidor a trav\u00e9s de numerosos dispositivos, as\u00ed como maximizar su gasto en los medios. Para ello, desde Xandr creamos una serie de herramienta enfocados en curate, teniendo en cuenta los 1st party data del comprador y del editor, adem\u00e1s de ofrecer diferentes formas de aplicar y activar los datos y la oferta a trav\u00e9s de un \u00fanico ID de acuerdo a lo que garantiza el control, la escala y el alcance para satisfacer a la audiencia deseada.Alternativas a la &#8216;cookie&#8217; de tercerosAunque las cookies de terceros han sido un componente importante dentro de la publicidad digital durante m\u00e1s de 20 a\u00f1os, es importante se\u00f1alar que no ha sido el \u00fanico. Otros navegadores l\u00edderes ya las han eliminado y los dispositivos que no son de escritorio, como los m\u00f3viles y la televisi\u00f3n conectada, nunca han dependido de las cookies. En cambio, las soluciones alternativas disponibles hoy en d\u00eda pueden ayudarnos a empezar a redefinir c\u00f3mo las marcas llegan a los consumidores utilizando sus datos para relacionarse con ellos en entornos seguros para la privacidad y con un prop\u00f3sito.\u00a0La pr\u00f3xima generaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda contextual se basa en descriptores de contenido y en otras informaciones de una p\u00e1gina web que permite a los anunciantes llegar a su audiencia deseada, sin necesidad de una orientaci\u00f3n basada en la identificaci\u00f3n. En este punto, la inversi\u00f3n de Xandr en esta \u00e1rea significa que muchos de estos partners s\u00f3lo est\u00e1n disponibles a trav\u00e9s de nuestra plataforma abierta, construida sobre APIs. Como conclusi\u00f3n, y despu\u00e9s de ser probados, estos han demostrado ser una gran alternativa en los enfoques basados en cookies.Mantener las opciones abiertasEl acceso a contenidos gratuitos de calidad procedentes de diversas fuentes es lo que hace que el Internet abierto sea tan valioso. Los editores independientes no s\u00f3lo son los cimientos de este servicio, sino la piedra angular de la democracia, ya que ofrecen m\u00faltiples opciones a los consumidores.La pr\u00e1ctica de los jardines amurallados (walled garden en ingl\u00e9s) son necesarias en algunos \u00e1mbitos del marketing para una determinada marca, y no hay duda de que estos tienen un alcance incomparable. Sin embargo, a cambio de utilizarlos, los anunciantes tienen que renunciar a mucho control. Uno de los motivos es que pierden la capacidad de diferenciarse de sus competidores, ya que todos aparecen en el mismo espacio. La transparencia tambi\u00e9n es limitada, tanto en lo que se refiere a la utilizaci\u00f3n de sus propias audiencias como en la forma en que se gasta realmente el dinero de los compradores. Consolidar el marketing en jardines amurallados significa esencialmente que est\u00e1s entregando las llaves, perdiendo, de esta forma, el control sobre tus datos y permitiendo que alguien m\u00e1s dirija tu barco.\u00a0El internet abierto ofrece la oportunidad de que los anunciantes colaboren con tecnolog\u00edas alternativas que puedan ayudarles a determinar c\u00f3mo seleccionar y evaluar los KPI, haciendo adem\u00e1s que las m\u00e9tricas establecidas, como la elevaci\u00f3n de la marca y las ventas, vuelvan a ser consideradas junto con la performance tradicional. Dado que los anunciantes se esfuerzan hoy por diferenciarse de su competencia, desde Xandr recomendamos que empiecen a probar nuevas tecnolog\u00edas que les ayuden a entender c\u00f3mo ser\u00e1 su estrategia digital de cara al pr\u00f3ximo a\u00f1o.\u00a0El camino que tenemos por delante puede parecer al principio desalentador, pero en realidad es una oportunidad para que todos formemos parte de la pr\u00f3xima evoluci\u00f3n de la publicidad digital. Aunque las preguntas en torno al futuro de la identidad est\u00e1n lejos de responderse, una cosa es cierta: aquellos que buscan mantener el control de su futuro necesitan tener opciones; opciones en los datos, opciones en las alianzas y opciones en los contenidos. As\u00ed es como podemos asegurarnos de que el internet abierto no s\u00f3lo sobrevive, sino que prospera.\u00a0\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/tecnologia\/opinion\/1165946054405\/eleccion-clave-mantener-vivo-internet-abierto.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde sus inicios, la publicidad digital en Internet ha sido conocida por su papel democr\u00e1tico dentro de la misma. 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