{"id":6864,"date":"2021-05-20T10:51:55","date_gmt":"2021-05-20T07:51:55","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/television-tradicional\/"},"modified":"2021-05-20T10:51:58","modified_gmt":"2021-05-20T07:51:58","slug":"television-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/television-tradicional\/","title":{"rendered":"Televisi\u00f3n (tr)adicional"},"content":{"rendered":"<p>Reconozco que a veces me cabreo cuando oigo hablar de la televisi\u00f3n tradicional. Esta definici\u00f3n es, cuando menos, incompleta. Porque es verdad que, para determinados p\u00fablicos, sigue cumpliendo la funci\u00f3n que cumpl\u00eda hace a\u00f1os: les informa y entretiene y la ven de forma pasiva en el televisor del sal\u00f3n de su casa. En ese caso hablar de televisi\u00f3n tradicional s\u00ed que es una definici\u00f3n correcta. Sin embargo, para la gran mayor\u00eda, la televisi\u00f3n ya no es eso. Es mucho m\u00e1s.La gran pantalla, que sigue siendo la principal, comparte protagonismo con m\u00f3vil, tableta o PC. Se ha vuelto transversal, multipantalla y multidispositivo. En Atresmedia, en 2010, cuando las teles a\u00fan ten\u00edan culo, lanz\u00e1bamos la campa\u00f1a 3.0 en la que habl\u00e1bamos precisamente de esto\u2026no es algo nuevo.Y los contenidos se han adaptado a ello. Se producen contenidos m\u00e1s cortos y se trocean los largos para el consumidor que as\u00ed lo demanda. Y, adem\u00e1s, se ubican en las webs de las televisiones, en sus apps o en sus canales de YouTube y se comparten en redes sociales, donde existe una conversaci\u00f3n permanente con los followers. Se hiperdistribuyen.La televisi\u00f3n tradicional emit\u00eda su contenido de forma lineal y el que se lo perd\u00eda\u2026mala suerte. Ahora los grupos de comunicaci\u00f3n permiten recuperar ese contenido de muchas formas distintas y el consumo bajo demanda ha crecido en gran medida. \u00a0En la misma web, en aplicaciones de v\u00eddeo como Atresplayer, o en otras plataformas como Lovestv. Porque la televisi\u00f3n ahora tambi\u00e9n es multiplataforma.\u00a0La tipolog\u00eda de contenidos tambi\u00e9n se ha adaptado a esta transformaci\u00f3n digital. El directo, la producci\u00f3n propia y la actualidad copan la mayor parte de las horas de las cadenas generalistas, que han relegado en sus parrillas a los productos enlatados internacionales. El entretenimiento se ha convertido en el g\u00e9nero estrella del prime time y la ficci\u00f3n ha perdido relevancia ya que es un g\u00e9nero que el espectador espera encontrar en las OTT o televisi\u00f3n de pago, donde se han convertido en un aut\u00e9ntico fen\u00f3meno que forma parte de la cultura social.Precisamente por esto, grupos como Atresmedia comienzan a producir contenido, especialmente de ficci\u00f3n, para potenciar sus plataformas de pago y para poder venderlo internacionalmente. \u00abVeneno\u00bb, \u00abEl Reencuentro de F\u00edsica o Qu\u00edmica\u00bb o la vuelta de \u00abLos Hombres de Paco\u00bb \u00a0son series producidas para nuestra plataforma de pago, lo cual no quiere decir que en un momento dado no puedan tener una ventana en abierto.\u00a0Y como hay targets que con la transformaci\u00f3n digital se han vuelto esquivos a la televisi\u00f3n lineal, hay producciones digitales que buscan llegar justamente a ellos. Como nuestro canal Flooxer. Y tampoco es nuevo. Lo lanzamos en 2015.\u00bfY la publicidad? \u00bfSiguen siendo spots y telepromociones de toda la vida o ha evolucionado tambi\u00e9n? Pues siguen siendo spots y telepromociones que funcionan y muy bien, que siguen siendo la base para hacer a las marcas grandes de verdad, pero tambi\u00e9n es mucho m\u00e1s que eso.\u00a0Los anunciantes no paran de demandar formatos novedosos que integren publicidad y contenidos, petici\u00f3n a la que damos respuesta de la mejor manera posible a pesar de tener una ley mucho m\u00e1s restrictiva y limitante que nuestros rivales nativos digitales.\u00a0La publicidad digital, en forma de preroll, midroll o postroll, vinculada a contenidos televisivos, mantiene un crecimiento superior al promedio ya que la demanda de contenidos premium brandsafe no para de crecer por parte de las marcas.La targetizaci\u00f3n de dicha publicidad, basada en proyectos de big data y en la contextualizaci\u00f3n, permite a los anunciantes complementar digitalmente y afinar sus campa\u00f1as de cobertura en la tele lineal.\u00a0Gracias a la tecnolog\u00eda Hbbtv, los productos h\u00edbridos publicitarios como Digital Skin, Crossdevice o Prometheus, basados en la data de consumo de televisi\u00f3n, permiten impactar digitalmente a los targets a los que no se ha llegado (o se ha llegado poco) en televisi\u00f3n lineal.Digital Skin, Crossdevice o Prometheus no los han creado ni Google, ni Facebook. Hemos sido los de la \u201ctelevisi\u00f3n tradicional\u201d los creadores de formatos tan punteros e innovadores.Y ya tenemos aqu\u00ed la publicidad dirigida o addressable, que en mercados como EEUU o UK empieza a significar una parte importante de los presupuestos de las marcas y que les permitir\u00e1 seleccionar los hogares a los que quieren llegar por la data que se tenga de los mismos.\u00a0Y si un problema ten\u00eda la televisi\u00f3n tradicional era su unidireccionalidad, la ausencia de un canal de retorno. Esto deja de ser un problema en las Smart TV conectadas, pero, incluso en el resto, la universalizaci\u00f3n de los c\u00f3digos QR permite una bidireccionalidad inesperada. \u00bfQui\u00e9n pod\u00eda creer que la interactividad residiera en el m\u00f3vil y no en el mando a distancia? Los m\u00e1s de 700.000 escaneos en nuestra campa\u00f1a que pide destinar el 2% del PIB a investigaci\u00f3n en ciencia nos dicen que no vamos mal encaminados.\u00a0\u00bfTelevisi\u00f3n tradicional? Es mucho m\u00e1s que eso: transversal, multipantalla, multidispositivo, multiplataforma, contenidos lineales o bajo demanda, en abierto o de pago, largos o cortos, publicidad lineal, digital, contextual, h\u00edbrida o addressable\u2026yo creo que le sobran dos letras: Televisi\u00f3n (TR)ADICIONAL.\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/medios\/opinion\/1165954028405\/television-tr-adicional.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reconozco que a veces me cabreo cuando oigo hablar de la televisi\u00f3n tradicional. Esta definici\u00f3n es, cuando menos, incompleta. 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