{"id":6772,"date":"2021-05-11T10:03:02","date_gmt":"2021-05-11T07:03:02","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/conectar-en-el-momento-la-importancia-del-contexto-para-tener-exito-en-las-campanas-publicitarias\/"},"modified":"2021-05-11T10:03:04","modified_gmt":"2021-05-11T07:03:04","slug":"conectar-en-el-momento-la-importancia-del-contexto-para-tener-exito-en-las-campanas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/conectar-en-el-momento-la-importancia-del-contexto-para-tener-exito-en-las-campanas-publicitarias\/","title":{"rendered":"Conectar en el Momento: la importancia del contexto para tener \u00e9xito en las campa\u00f1as publicitarias"},"content":{"rendered":"<p>\u00abPersonas\u201d, no \u201cdatos\u00bbPiensa en el d\u00eda de hoy: \u00bfel \u00abt\u00fa\u00bb del lunes a las 10 de la ma\u00f1ana en el trabajo es el mismo que el \u00abt\u00fa\u00bb del viernes a las 8 de la noche sentado en el sof\u00e1 con tu familia? La respuesta es probablemente no. Imagina que eres el encargado de realizar la campa\u00f1a de medios y, a media ma\u00f1ana,\u00a0 tienes el plan casi terminado.\u00a0 Y luego por la noche, tras acabar de trabajar (espero), est\u00e1s con tu pareja viendo una comedia rom\u00e1ntica o un partido con amigos.Ese \u00abt\u00fa\u00bb no es el mismo, ha cambiado. Y\u00a0 tambi\u00e9n lo ha hecho\u00a0 tu percepci\u00f3n del mundo.\u00a0 Todos somos versiones diferentes de \u00abnosotros\u00bb dependiendo de la hora del d\u00eda, c\u00f3mo nos sentimos, con qui\u00e9n estamos y qu\u00e9 nos ha pasado ese d\u00eda. Nuestro estado de \u00e1nimo es diferente y, por lo tanto, el nivel de receptividad a ciertas sugerencias y mensajes tambi\u00e9n lo son.Impacto en la estrategia de la campa\u00f1aLlegar a los consumidores en el contexto adecuado no es, por supuesto, nada nuevo en la publicidad. Ya en la d\u00e9cada de 1950, un estudio mostr\u00f3 que el tipo de programa de la televisi\u00f3n pod\u00eda influir en las percepciones de los anuncios (Schwerin, 1958). Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os, a medida que la publicidad digital ha pasado a primer plano, se ha puesto m\u00e1s \u00e9nfasis en el uso de datos demogr\u00e1ficos para dirigirse a \u00ablas personas adecuadas en el momento adecuado\u00bb.El uso de datos demogr\u00e1ficos para llegar a un p\u00fablico objetivo es esencial para tener \u00e9xito en una campa\u00f1a, pero por s\u00ed solo no es suficiente. Como indica el ejemplo que he puesto antes sobre el \u201ct\u00fa\u201d en el trabajo y el \u201ct\u00fa\u201d relajado, pensar en los consumidores s\u00f3lo como una serie de puntos de datos demogr\u00e1ficos no refleja toda la realidad. Se pierde el contexto que rodea a cada una de esas personas. La combinaci\u00f3n de datos demogr\u00e1ficos con la comprensi\u00f3n del contexto o el \u201cMomento\u201d en el que se encuentra la audiencia, puede transformar el grado de efectividad de la publicidad.A\u00f1adir el contexto a los datos demogr\u00e1ficos no tiene por qu\u00e9 ser una tarea dif\u00edcil.\u00a0 Supongamos que queremos publicar un anuncio de un autom\u00f3vil deportivo que tambi\u00e9n es apto para familias, y que llegue a un p\u00fablico objetivo compuesto por padres con altos ingresos en \u00e1reas urbanas. Un planificador de medios podr\u00eda decir que est\u00e1 llegando a la persona \u00abadecuada\u00bb utilizando datos demogr\u00e1ficos. Pero tener en cuenta que dicha persona puede ver el anuncio durante una pel\u00edcula de acci\u00f3n,\u00a0 tambi\u00e9n aumenta las posibilidades de involucrarlos en el contexto correcto.La estrategia de los MomentosEsta estrategia basada en el contexto debe girar en torno a los \u00abMomentos\u00bb. Es decir, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde la audiencia est\u00e1 en el estado de \u00e1nimo y Momento adecuado para que una marca conecte con ellos.Un Momento no es algo moment\u00e1neo. Es la duraci\u00f3n de un acto, ya sea viendo una comedia (129 minutos en el caso de Love Actually), o una hora buscando online el regalo perfecto para un ser querido. La integraci\u00f3n de Momentos en la etapa de planificaci\u00f3n de la campa\u00f1a puede hacer que sea m\u00e1s efectiva al aumentar las posibilidades de que el anuncio llegue cuando y donde el consumidor est\u00e9 listo para interactuar. Y adem\u00e1s as\u00ed se podr\u00e1 evitar despilfarrar el presupuesto publicitario.Puesta en marchaUn plan de medios que tenga en cuenta tanto los Momentos como los datos demogr\u00e1ficos,\u00a0 debe empezar entendiendo d\u00f3nde se \u00abubica\u00bb la marca o el producto en la vida de la audiencia. Hay que asegurarse de que est\u00e9 en el lugar correcto y en el momento adecuado para absorber los mensajes que una marca pretende transmitir &#8211; tambi\u00e9n se trata de asegurarse de que el mensaje de la marca no sea discordante con un nuevo contexto. Un ejemplo de esto es el cambio radical que sufri\u00f3 la publicidad\u00a0 de las marcas para \u201cdemostrar\u201d c\u00f3mo se preocupaban por nosotros cuando la pandemia se instal\u00f3 en 2020 &#8211; .La demograf\u00eda juega claramente un papel importante en \u201cConectar en el Momento\u201d pero, como he comentado anteriormente,\u00a0 hay opciones para a\u00f1adir m\u00e1s datos y variables a dicho Momento. Cualquier dato que pueda ayudar a alinear la publicidad con el contexto en el que se encuentra la audiencia ayudar\u00e1 a elevar el impacto de una campa\u00f1a publicitaria. Para CTV, podr\u00eda significar conocer cu\u00e1l es el contenido m\u00e1s popular en determinados momentos del d\u00eda.El equilibrio con el contexto puede ser relativamente sencillo de identificar. Por ejemplo,\u00a0 una marca deportiva puede recalar mejor durante la transmisi\u00f3n de un partido o una competici\u00f3n. Por otro lado, una empresa financiera puede encajar mejor para espectadores de canales de noticias ya que pueden encontrarse en un estado de \u00e1nimo m\u00e1s pragm\u00e1tico y, por lo tanto, m\u00e1s receptivos a sus mensajes.Solo o acompa\u00f1adoTambi\u00e9n es importante recordar que, para el consumidor, un Momento se puede vivir solo o acompa\u00f1ado.\u00a0 Compartir fotos y videos con sus seres queridos mientras est\u00e1s de viaje puede ser un ejemplo de ambas situaciones: est\u00e1s viviendo un Momento desde la distancia. Enviar mensajes a amigos en un chat de grupo sobre lo que est\u00e1n viendo, ser\u00eda un Momento conjunto.\u00a0 Sin duda, el ejemplo m\u00e1s claro de Momento conjunto es el estar viendo una pel\u00edcula en el sof\u00e1 con la familia.\u00a0Uso efectivo del presupuestoAhora que las compa\u00f1\u00edas necesitan apretarse el cintur\u00f3n,\u00a0 es cada vez m\u00e1s necesario optimizar la inversi\u00f3n en publicidad.\u00a0 Reducir la escala de las supuestas mejores pr\u00e1cticas realizadas no tiene por qu\u00e9 alterar el porcentaje de rendimiento ni mejorar la eficacia. El statu quo con los modelos publicitarios fue bueno, funcion\u00f3, pero puede funcionar mejor con una combinaci\u00f3n de datos demogr\u00e1ficos; y lo que es m\u00e1s importante, con comprensi\u00f3n demogr\u00e1fica.Combinar el perfil del cliente con el escenario en el que se encuentra har\u00e1 que una marca cale mejor, se optimicen los presupuestos publicitarios y se aumente la resonancia. Es obvio, pero lo que buscamos es gastar menos y hacer el mayor ruido posible.\u00a0Y ahora, si me disculpan, me voy a ver Love Actually con mi familia&#8230;<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/opinion\/1165762054305\/conectar-momento-importancia-del-contexto-tener-exito-campanas-publicitarias.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abPersonas\u201d, no \u201cdatos\u00bbPiensa en el d\u00eda de hoy: \u00bfel \u00abt\u00fa\u00bb del lunes a las 10 de la ma\u00f1ana en el trabajo es el mismo que el \u00abt\u00fa\u00bb del viernes a las 8 de la noche sentado en el sof\u00e1 con tu familia? La respuesta es probablemente no. 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