{"id":6678,"date":"2021-05-02T09:11:02","date_gmt":"2021-05-02T06:11:02","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-experimento-de-vina-esmeralda-con-el-que-estrena-nuevo-territorio-de-comunicacion\/"},"modified":"2021-05-02T09:11:33","modified_gmt":"2021-05-02T06:11:33","slug":"el-experimento-de-vina-esmeralda-con-el-que-estrena-nuevo-territorio-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-experimento-de-vina-esmeralda-con-el-que-estrena-nuevo-territorio-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"El experimento de Vi\u00f1a Esmeralda con el que estrena nuevo territorio de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Shackleton firma la campa\u00f1aLa RAE define la \u201camistad\u201d como el \u00abafecto personal, puro y desinteresado, compartido con otra persona, que nace y se fortalece con el trato\u00bb. Son numerosas las referencias que el ser humano va observando a lo largo de su vida (en el cine, las series, las redes sociales, etc.), las cuales le llevan a idealizar este concepto. Con el objetivo de demostrar que estas relaciones no tienen que ser perfectas para ser maravillosas, Vi\u00f1a Esmeralda presenta el experimento \u201cPerfect Friends\u201d.Santi Garc\u00eda, director creativo ejecutivo de Shackleton, destaca que quer\u00edan \u201cromper el estereotipo de amigo perfecto y brindar por las amistades reales, las de verdad. Por esos amigos que siempre llegan tarde, por esos que no dejan de hablarte de su ex ni un solo minuto\u2026 pero que al final tanto quieres y tanto necesitas a tu lado (ni qu\u00e9 decir en momentos como estos). Porque creemos que tom\u00e1ndonos las cosas con un poco m\u00e1s de calma, relativizando, se disfruta m\u00e1s la vida\u201d.\u00a0Tom\u00e1s Torres, global brand manager de Vi\u00f1a Esmeralda, ha se\u00f1alado que \u201cpara una marca tan social y emp\u00e1tica como Vi\u00f1a Esmeralda, profundizar en la amistad result\u00f3 fundamental desde el primer momento. Y al igual que ocurre con nuestros vinos, quisimos ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y hablarle a nuestro consumidor de forma distintiva y real. La amistad es una de las caracter\u00edsticas humanas m\u00e1s importantes y que m\u00e1s nos definen, a cada uno de nosotros (como personas, como especialistas en marketing y como marca). \u00ab\u00bbTrabajar una campa\u00f1a que hace una oda a la amistad verdadera no solamente es estrat\u00e9gico para nuestro brand purpose, sino tambi\u00e9n un verdadero placer\u201d. Tom\u00e1s Torres,\u00a0global brand manager\u00a0de Vi\u00f1a EsmeraldaLa campa\u00f1a que tendr\u00e1 presencia en Espa\u00f1a, Grecia y Dinamarca, se basa en un experimento protagonizado por Claudia en el que explica cu\u00e1l es su definici\u00f3n de \u201camigo ideal\u201d. Para ella es \u201cla persona con la que compartes todo\u201d, \u201cque te conoce m\u00e1s que tu madre\u201d, \u201ccon la que tienes qu\u00edmica\u201d y \u201cla que te da like en Instagram cuando subes la foto de guapa\u201d, entre muchas otras cualidades. Pero lo que ella no sab\u00eda es que su grupo de amigos estaba escuchando sus respuestas.\u00a0Adem\u00e1s, para poner en valor la universalidad del experimento, se pondr\u00e1 en marcha \u201cPerfect Bottle\u201d, a trav\u00e9s de vinaesmeralda.com. Esta acci\u00f3n invitar\u00e1 a los usuarios a mostrar que sus amistades tampoco son perfectas, creando una etiqueta de la botella de Vi\u00f1a Esmeralda con una foto y las cualidades que hacen \u00fanicos a sus amigos (\u201csiempre llega tarde\u201d, \u201cnunca se acuerda de mi cumplea\u00f1os\u201d, etc.). Todos los participantes entrar\u00e1n en un sorteo para ganar su botella personalizada.La campa\u00f1a se compone de un v\u00eddeo del experimento, versiones de 60\u201d, 20\u201d y c\u00e1psulas para redes sociales, gr\u00e1ficas y un amplio plan de medios digital (TV streaming, social paid, branded content e Iinfluencer marketing) apoyado en vinaesmeralda.com.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1165646054305\/experimento-de-vina-esmeralda-estrena-nuevo-territorio-de-comunicacion.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Shackleton firma la campa\u00f1aLa RAE define la \u201camistad\u201d como el \u00abafecto personal, puro y desinteresado, compartido con otra persona, que nace y se fortalece con el trato\u00bb. 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