{"id":6616,"date":"2021-04-26T07:53:07","date_gmt":"2021-04-26T04:53:07","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-mujer-decide-el-88-de-las-compras-pero-no-se-siente-representada-en-la-publicidad\/"},"modified":"2021-04-26T07:53:10","modified_gmt":"2021-04-26T04:53:10","slug":"la-mujer-decide-el-88-de-las-compras-pero-no-se-siente-representada-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-mujer-decide-el-88-de-las-compras-pero-no-se-siente-representada-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"La mujer decide el 88% de las compras, pero no se siente representada en la publicidad"},"content":{"rendered":"<p>\u00a0Havas Media Group Espa\u00f1a ha presentado \u201cMeaningful Women 2030\u201d, la nueva capacidad del Grupo que nace con un compromiso firme y urgente de ayudar a la marcas a conectar con las mujeres de manera relevante, de la mano de un informe centrado en la pregunta: \u00bfqu\u00e9 esperan las mujeres de una marca que sea capaz de conectar con ellas?La agencia realiz\u00f3 \u00a0un desk research, seguido de un estudio cualitativo en formato grupo de discusi\u00f3n con espectro amplio de mujeres. Adem\u00e1s, un cuantitativo sobre una muestra de 1.408 entrevistas, entre mujeres de 18 a 55 a\u00f1os, y con foco en cinco categor\u00edas: automoci\u00f3n, belleza y cuidado personal, diet\u00e9tica, electrodom\u00e9sticos y tecnolog\u00eda.Uno de los resultados m\u00e1s reveladores es el que muestra c\u00f3mo la mujer es decisora de compra en un 88% de las ocasiones. Este papel clave de la mujer se da, no s\u00f3lo en aquellas categor\u00edas que se le atribuyen m\u00e1s afines sino tambi\u00e9n en otras tradicionalmente m\u00e1s consideradas como m\u00e1s \u201cmasculinas\u201d. Para Montse Lavilla, head of intelligence &amp; digital transformation director de Arena, \u201cla afinidad de los cinco sectores analizados evidencia que las categor\u00edas ya no son solo masculinas o femeninas\u201d.\u00a0Los resultados ponen de manifiesto que las mujeres deciden, pero tambi\u00e9n que demandan a las marcas que tomen conciencia, que se involucren y comuniquen fomentando la igualdad. \u00abHemos visto a trav\u00e9s de este estudio c\u00f3mo las mujeres no piden una publicidad diferenciada para ellas, sino que demandan una comunicaci\u00f3n que acabe con los estereotipos de roles de g\u00e9nero. Cuando preguntamos sobre la importancia que tiene que la comunicaci\u00f3n refleje principios y valores que para ellas son importantes, un 57% afirma como importante la defensa de la igualdad\u201d, apuntaba Dionisia Mata, insights &amp; meaningful brands director de Havas Media Group.Los datos muestran adem\u00e1s que, a pesar de esta demanda, las marcas no la est\u00e1n atendiendo o no saben c\u00f3mo hacerlo. Las mujeres denuncian un tratamiento discriminatorio por parte de los medios de comunicaci\u00f3n y la publicidad. Y esto nos explica el por qu\u00e9 en un 38% de las ocasiones las mujeres no se sienten identificadas con ninguna campa\u00f1a. \u201cNos encontramos con una desconexi\u00f3n grave entre la comunicaci\u00f3n de las marcas y algunos grupos de mujeres\u201d, conclu\u00eda Montse Lavilla.De los cinco sectores analizados, en cuatro de ellos el apoyo a la publicidad diferenciada no supera el 10%, s\u00f3lo en belleza est\u00e1 por encima, el 20%. Esto nos muestra que la mujer no espera ver una comunicaci\u00f3n espec\u00edficamente femenina, ni de empoderamiento, ni que remarque rivalidades o te\u00f3ricas \u201csuperioridades\u201d, ni menos a\u00fan que desvalorice al hombre. Para Dionisia Mata, \u201clo que la mujer demanda es una comunicaci\u00f3n integradora, que se dirija a personas y que ser\u00e1 relevante para ellas si tiene en cuenta sus valores, intereses, y emociones, m\u00e1s all\u00e1 del g\u00e9nero\u201d.Desde Havas Media Group reflexionan sobre estos resultados llegando a la conclusi\u00f3n de que una conexi\u00f3n aut\u00e9ntica con las mujeres, que promueva la igualdad, va a otorgar a las marcas claros beneficios en equity de marca, pero tambi\u00e9n en un nivel low funnel, en clave de ventas y recomendaci\u00f3n<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1165504031605\/mujer-decide-88-de-compras-no-se-siente-representada-publicidad.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0Havas Media Group Espa\u00f1a ha presentado \u201cMeaningful Women 2030\u201d, la nueva capacidad del Grupo que nace con un compromiso firme y urgente de ayudar a la marcas a conectar con las mujeres de manera relevante, de la mano de un informe centrado en la pregunta: \u00bfqu\u00e9 esperan las mujeres de una marca que sea capaz [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6617,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-6616","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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