{"id":6592,"date":"2021-04-23T19:31:17","date_gmt":"2021-04-23T16:31:17","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/esta-es-la-nueva-imagen-corporativa-de-telefonica\/"},"modified":"2021-04-23T19:31:21","modified_gmt":"2021-04-23T16:31:21","slug":"esta-es-la-nueva-imagen-corporativa-de-telefonica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/esta-es-la-nueva-imagen-corporativa-de-telefonica\/","title":{"rendered":"Esta es la nueva imagen corporativa de Telef\u00f3nica"},"content":{"rendered":"<p>El nuevo logo rescata y evoca el creado en 1984 \u00abActualizamos nuestra marca a una nueva identidad visual que asume el ayer y proyecta el ma\u00f1ana\u00bb, ha explicado Jos\u00e9 Mar\u00eda \u00c1lvarez-Pallete, presidente de Telef\u00f3nica, durante la presentaci\u00f3n de la nueva imagen corporativa que lanza la compa\u00f1\u00eda, dise\u00f1ada por el equipo de marca propio con el apoyo de\u00a0Lambie Nairn, consultora de branding de WPP. En el proceso, desde el an\u00e1lisis a la implantaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n, est\u00e1n implicados, adem\u00e1s:\u00a0Kantar\/WPP, Pons IP, Picnic,\u00a0Somos-EDT, El Ruso de Rocky y Havas Media.La nueva identidad corporativa ha sido desarrollada por el equipo de marca de la compa\u00f1\u00eda con el apoyo de Lambie Nairn, consultora de branding de WPP, que colabora con Telef\u00f3nica desde hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os, y ha participado en las actualizaciones de la identidad de las marcas O2, Movistar y Vivo en los \u00faltimos a\u00f1os. El proceso parti\u00f3 de una serie de trabajos previos e internos, que fueron sometidos a an\u00e1lisis legales y a la opini\u00f3n de diversos focus groups sobre las distintas alternativas planteadas inicialmente.\u00a0Una vez definida la nueva identidad, ha habido\u00a0varias agencias implicadas en su lanzamiento:\u00a0Kantar\/WPP fue la agencia encargada de sondear las percepciones de los distintos grupos de inter\u00e9s sobre las propuestas del nuevo logo; Pons IP ha sido el despacho de abogados responsable de la estrategia de registro y protecci\u00f3n jur\u00eddica de la marca y su propiedad intelectual; Picnic ha apoyado la conexi\u00f3n con el posicionamiento estrat\u00e9gico de marca; Somos-EDT se ha encargado de su presentaci\u00f3n en la junta general de accionistas y las primeras acciones de rebranding de edificios y engagement con empleados, y El Ruso de Rocky y Havas Media han sido las agencias encargadas de la creatividad de la campa\u00f1a de publicidad y su plan de medios. El equipo interno de Telef\u00f3nica ha desarrollado el resto de adaptaciones de materiales, como el video de misi\u00f3n de Telef\u00f3nica o los elementos de comunicaci\u00f3n.\u00a0\u00a0\u00a0El anterior logotipo llevaba vigente desde 1998 y la idea de crear una nueva imagen \u00abresponde precisamente al deseo de querer expresar visualmente la transformaci\u00f3n y el liderazgo de Telef\u00f3nica en los \u00faltimos tiempos, evidenciados en ejes tan relevantes como el masivo despliegue de fibra \u00f3ptica, la configuraci\u00f3n de un modelo m\u00e1s sostenible y diversificado, la implantaci\u00f3n de la red 5G, el aprovechamiento y la puesta en valor de las infraestructuras de telecomunicaciones o la proliferaci\u00f3n de nuevas soluciones tecnol\u00f3gicas para propiciar una digitalizaci\u00f3n justa e inclusiva al alcance de todos\u00bb, explican desde la compa\u00f1\u00eda.El nuevo logo rescata y evoca el creado en 1984 para reflejar que la nueva identidad tambi\u00e9n es heredera del legado de una compa\u00f1\u00eda casi \u00a0centenaria (acaba de cumplir 97 a\u00f1os), aunque simplificado y modernizarlo para adaptarlo a los nuevos tiempos, \u00abcon el fin de generar una expresi\u00f3n de marca que conecte con la sociedad actual, con los clientes empresariales y con los distintos p\u00fablicos a los que la compa\u00f1\u00eda se dirige\u00bb, y que encaja, explican, con la misi\u00f3n de Telef\u00f3nica \u00a0de \u201chacer nuestro mundo m\u00e1s humano, conectando la vida de las personas\u201d. Vigente ya en todos los pa\u00edses en los que Telef\u00f3nica opera, el logo est\u00e1 compuesto por cinco c\u00edrculos que configuran la letra \u2018T\u2019, distintiva de Telef\u00f3nica. En este caso, m\u00e1s estilizada, \u00e1gil y moderna, pero honrando al mismo tiempo la historia de la compa\u00f1\u00eda. Su uso se extender\u00e1 a las \u00e1reas que utilizan la marca Telef\u00f3nica como Telef\u00f3nica Tech, Telef\u00f3nica Empresas o Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica.\u201cLa nueva marca busca reflejar la importante transformaci\u00f3n de Telef\u00f3nica, marcada por las redes de ultra banda ancha y los nuevos servicios tecnol\u00f3gicos. Lejos de crear algo nuevo, hemos recuperado uno de nuestros s\u00edmbolos hist\u00f3ricos, sobre el que creamos una identidad flexible, digital, sencilla y relevante\u201d, indica Rafael Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n, director de marca, patrocinios y medios de Telef\u00f3nica.\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1165523054305\/nueva-imagen-corporativa-de-telefonica.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El nuevo logo rescata y evoca el creado en 1984 \u00abActualizamos nuestra marca a una nueva identidad visual que asume el ayer y proyecta el ma\u00f1ana\u00bb, ha explicado Jos\u00e9 Mar\u00eda \u00c1lvarez-Pallete, presidente de Telef\u00f3nica, durante la presentaci\u00f3n de la nueva imagen corporativa que lanza la compa\u00f1\u00eda, dise\u00f1ada por el equipo de marca propio con el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6593,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-6592","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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