{"id":6587,"date":"2021-04-23T07:30:28","date_gmt":"2021-04-23T04:30:28","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/que-hace-este-gran-brik-en-el-centro-de-madrid\/"},"modified":"2021-04-23T07:30:31","modified_gmt":"2021-04-23T04:30:31","slug":"que-hace-este-gran-brik-en-el-centro-de-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/que-hace-este-gran-brik-en-el-centro-de-madrid\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 hace este gran &#8216;brik&#8217; en el centro de Madrid?"},"content":{"rendered":"<p>La Pasi\u00f3n de Mozart se ha encargado de la planificaci\u00f3n y compra de medios de esta campa\u00f1aCuatro de cada diez consumidores espa\u00f1oles no saben que la fecha de consumo preferente\u00a0es solo un indicador de calidad organol\u00e9ptica\u00a0y que una vez pasada el alimento puede variar ligeramente su textura o sabor pero su consumo sigue siendo seguro. Esta confusi\u00f3n con las fechas provoca el desperdicio de 9 millones de toneladas de comida al a\u00f1o. Para acabar con esa confusi\u00f3n, la aplicaci\u00f3n Too Good To Go, junto a grandes marcas de alimentaci\u00f3n, ha lanzado el distintivo\u00a0\u2018Mira, Huele, Prueba\u2019. Se trata de una nueva etiqueta que se incorpora a los envases de productos con fecha de consumo preferente para\u00a0recordar al consumidor que utilicen sus sentidos\u00a0(ver, oler y probar) una vez haya vencido la fecha para comprobar si sigue en buen estado antes de tirarlo. De este modo se evita el desperdicio de miles de toneladas de comida.En total,\u00a017 grandes marcas de alimentaci\u00f3n ya se han sumado a la iniciativa\u00a0para incorporar de manera progresiva el distintivo en muchos de sus productos: Yosoy, Monsoy y Almendrola (Liquats Vegetals), Central Lechera Asturiana (CAPSA Food), Danone, La Vaca que r\u00ede, Babybel y GoGo Squeez (Grupo Bel), Hellmann\u2019s (Unilever), Loriente (Incarlopsa), Heura, Leche Gaza, RobinGood, Tierra Madre de Oxfam Interm\u00f3n, V\u00e4cka, \u00bfQui\u00e9n es el jefe? y L\u00e1cteos COVAP.Para presentar esta iniciativa, el pasado martes 13 de abril, apareci\u00f3 a modo de teaser\u00a0un gran brick de leche misterioso de tres metros de altura en la plaza de Col\u00f3n en Madrid. Nada se sab\u00eda de su autor o autora y en \u00e9l solamente se pod\u00eda ver la iconograf\u00eda de un ojo, nariz y boca y la pregunta\u00a0\u2018\u00bfTiene sentido?\u2019\u00a0con un c\u00f3digo QR que redirig\u00eda a una web con una cuenta atr\u00e1s.Adem\u00e1s, aparecieron tambi\u00e9n p\u00f3sters de guerrilla y carteles publicitarios en marquesinas de autobuses, metro, quioscos, entre otros soportes en ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia e incluso un vag\u00f3n del tranv\u00eda de Bilbao completamente vinilado. En ellos se repet\u00eda el mismo patr\u00f3n, solo un ojo, una nariz y una boca y la pregunta \u2018\u00bfTiene sentido?\u2019.Finalmente, el martes 20 de abril, Too Good To Go\u00a0desvelaba que se trataba de la presentaci\u00f3n de su iniciativa \u2018Fechas con sentido: Mira, Huele, Prueba\u2019\u00a0y se pudo descubrir que los famosos ojos, nariz y boca que acompa\u00f1aban todas las creatividades eran la pieza central del nuevo distintivo. De este modo, el brik y toda la carteler\u00eda dejaban de ser un lienzo en blanco para revelar todos los detalles de la iniciativa bajo el lema: \u2018Tiene sentido, usar tus sentidos\u2019, animando a los consumidores a encontrar el nuevo distintivo en los productos con fecha de consumo preferente y a usar sus sentidos para acabar con el desperdicio.Too Good To Go cont\u00f3 con la agencia La Pasi\u00f3n de Mozart\u00a0para la planificaci\u00f3n y compra de medios de esta campa\u00f1a. Adem\u00e1s del gran monolito con forma de brik, se pegaron por las calles de Madrid y Barcelona m\u00e1s de 6.000 p\u00f3sters de guerrilla. Tambi\u00e9n carteles de la iniciativa en m\u00e1s de 400 soportes publicitarios como jets de metro, mupis y marquesinas, entre otros, de Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia, adem\u00e1s de un vag\u00f3n del tranv\u00eda de Bilbao vinilado en su totalidad.En palabras de\u00a0Jonathan Zarzalejo, director de marketing de Too Good To Go en Espa\u00f1a,\u00a0\u201ces en los hogares donde se genera la mayor parte del desperdicio de alimentos. Con el distintivo \u2018Mira, Huele, Prueba\u2019 y la campa\u00f1a exterior queremos ayudar a los consumidores a tomar decisiones m\u00e1s informadas. Porque a partir de ahora cada vez que vean el distintivo en un producto sabr\u00e1n que tiene fecha de consumo preferente y que deben utilizar sus sentidos antes de tirarlo. As\u00ed, con la ayuda de las marcas estamos dispuestos a llenar las despensas y neveras de los hogares con este distintivo para recordar que con simples gestos como mirar, oler y probar podemos evitar el desperdicio innecesario de mucha comida.\u201dLa campa\u00f1a de exterior est\u00e1 activa hasta el 27 de abril, momento hasta el cual tambi\u00e9n se puede ver el gran brik instalado en Madrid. Toda la informaci\u00f3n de la iniciativa est\u00e1 recogida en www.mirahueleprueba.es.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1165490054305\/gran-brik-centro-de-madrid.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Pasi\u00f3n de Mozart se ha encargado de la planificaci\u00f3n y compra de medios de esta campa\u00f1aCuatro de cada diez consumidores espa\u00f1oles no saben que la fecha de consumo preferente\u00a0es solo un indicador de calidad organol\u00e9ptica\u00a0y que una vez pasada el alimento puede variar ligeramente su textura o sabor pero su consumo sigue siendo seguro. 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