{"id":6497,"date":"2021-04-14T06:34:35","date_gmt":"2021-04-14T03:34:35","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/los-espanoles-prefieren-recibir-publicidad-en-su-buzon-que-verla-en-television\/"},"modified":"2021-04-14T06:34:38","modified_gmt":"2021-04-14T03:34:38","slug":"los-espanoles-prefieren-recibir-publicidad-en-su-buzon-que-verla-en-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/los-espanoles-prefieren-recibir-publicidad-en-su-buzon-que-verla-en-television\/","title":{"rendered":"Los espa\u00f1oles prefieren recibir publicidad en su buz\u00f3n que verla en televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Para este estudio se han realizado 2.102 encuestas en febrero de este a\u00f1o, en combinaci\u00f3n con datos de Tracking IOPE, con 42.500 entrevistas a lo largo de 2020.El buzoneo es el canal favorito de los consumidores para recibir publicidad, con un 25%, por delante de la televisi\u00f3n (24%) y las redes sociales (19%). Esta es una de las principales conclusiones del III Estudio de Publicidad Directa en Espa\u00f1a, elaborado por Kantar para Geobuz\u00f3n, la unidad de negocio de Mediapost especializada en buzoneo, y presentado en un encuentro online junto con la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a.Asimismo, esta herramienta de publicidad directa es considerada como la menos molesta, con apenas un 3%, frente a la televisi\u00f3n (25%) o las webs de emisi\u00f3n de v\u00eddeo (12%). Tal es as\u00ed, que el buzoneo es el segundo medio que m\u00e1s confianza genera a la hora de conocer nuevos productos, solo por detr\u00e1s de la televisi\u00f3n, y el que m\u00e1s ayuda a los espa\u00f1oles a planificar la compra.En este sentido, los consumidores afirman haber recibido un n\u00famero menor de folletos en 2020 que durante el a\u00f1o anterior, en parte debido al confinamiento a causa del COVID-19 que limitaba las visitas a las tiendas f\u00edsicas. Aun as\u00ed, siete de cada diez consumidores admiten recibir folletos al menos una vez a la semana, siendo los preferidos aquellos que incluyen cupones con descuento y muestras gratuitas, seg\u00fan reconoce m\u00e1s del 60% de los consumidores.Casi cuatro de cada diez consumidores leen atentamente los folletos que recibenLos folletos y cat\u00e1logos tienen una gran aceptaci\u00f3n entre los espa\u00f1oles. De hecho, el 36% de los encuestados afirma que los lee detenidamente, 6 puntos m\u00e1s respecto al a\u00f1o anterior, y un 28% asegura que los hojea, 5 puntos m\u00e1s que en 2020.En una situaci\u00f3n como la actual, el buz\u00f3n se posiciona como un canal \u00f3ptimo para dinamizar las ventas y reiniciar la actividad. En este sentido, casi seis de cada diez consumidores consideran que el buzoneo promueve la competencia entre grandes superficies y la mitad, que fomenta el comercio de proximidad. Tal es as\u00ed, que el buzoneo se consolida como el medio publicitario clave para la atracci\u00f3n al punto de venta, lo que recibe el nombre de efecto drive-to-store: m\u00e1s de la mitad de los encuestados afirma que los folletos y cat\u00e1logos que recibe en su buz\u00f3n le ayudan a descubrir nuevas ofertas y servicios y un 48% afirma descubrir nuevos puntos de venta. Adem\u00e1s, casi siete de cada diez consumidores reconocen que consultan internet, 8 puntos m\u00e1s que en 2020, tras recibir un folleto o cat\u00e1logo, confirm\u00e1ndose el llamado efecto drive-to-web.\u00bfFolleto f\u00edsicos o digitales?Respecto al formato de los folletos y cat\u00e1logos preferidos por los consumidores, el 36% se decanta por la versi\u00f3n en papel mientras que un 22% opta por la digital. Sin embargo, 3 de cada 10 reconoce utilizar ambas opciones indistintamente.Aunque la mitad de los consumidores considera que los formatos de los folletos y cat\u00e1logos que recibe son similares, lo cierto es que los espa\u00f1oles valoran su creatividad, as\u00ed lo afirman siete de cada diez encuestados. En este sentido, los m\u00e1s j\u00f3venes (40%) son quienes m\u00e1s aprecian la creatividad.En cuanto a la tem\u00e1tica, los folletos y cat\u00e1logos relacionados con el sector tecnol\u00f3gico son los favoritos de los hombres mientras que las mujeres prefieren los de decoraci\u00f3n. Sin embargo, ambos coinciden en su inter\u00e9s por los del sector de la alimentaci\u00f3n. Por edad, los j\u00f3venes entre 18 y 34 a\u00f1os reconocen como sus folletos preferidos aquellos relacionados con alimentaci\u00f3n, tecnolog\u00eda y moda.El buzoneo, una herramienta con potencial para llegar a todos los targetsEl estudio realizado por Geobuz\u00f3n confirma que a uno de cada tres espa\u00f1oles le gusta recibir publicidad, registrando un incremento de nueve puntos respecto a 2020, y el 40% considera que la publicidad es relevante. En este sentido, recibir la informaci\u00f3n directamente en el buz\u00f3n de su casa convierte al buzoneo en una herramienta eficaz para alcanzar a cualquier target. Esto permite que quien recuerda la publicidad que recibe coincida pr\u00e1cticamente con la poblaci\u00f3n general mayor de 14 a\u00f1os.Asimismo, seg\u00fan el III Estudio de Publicidad Directa en Espa\u00f1a, el buzoneo consigue un gran alcance, rozando el 90% de cobertura, lo que permite llegar a 36 millones de personas y lo sit\u00faa como el segundo medio que m\u00e1s contribuye a la notoriedad de una marca. Tal es as\u00ed que, en la realizaci\u00f3n del estudio, no solo se llegaron a mencionar m\u00e1s de 5.700 marcas, sino que nueve de cada diez personas afirman recordar aquellas cuyos folletos o cat\u00e1logos reciben en sus buzones.De las marcas m\u00e1s recordadas en los canales offline destacan aquellas que realizan m\u00e1s acciones de publicidad directa, como es el caso del sector retail: Carrefour se sit\u00faa a la cabeza de la lista, seguido por Lidl, El Corte Ingl\u00e9s y Dia. Respecto a las acciones de publicidad online, existe una mayor diversidad en lo referente a los sectores, liderado por plataformas de v\u00eddeo, e-commerce y telecomunicaciones como Netflix, Amazon, Youtube o Movistar.Puedes descargar el estudio completo aqu\u00ed\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1165330031605\/espanoles-prefieren-recibir-publicidad-buzon-verla-television.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para este estudio se han realizado 2.102 encuestas en febrero de este a\u00f1o, en combinaci\u00f3n con datos de Tracking IOPE, con 42.500 entrevistas a lo largo de 2020.El buzoneo es el canal favorito de los consumidores para recibir publicidad, con un 25%, por delante de la televisi\u00f3n (24%) y las redes sociales (19%). 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