{"id":6444,"date":"2021-04-09T05:47:13","date_gmt":"2021-04-09T02:47:13","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/los-ingresos-del-sector-del-marketing-digital-han-descendido-pero-las-ventas-online-aumentan\/"},"modified":"2021-04-09T05:47:16","modified_gmt":"2021-04-09T02:47:16","slug":"los-ingresos-del-sector-del-marketing-digital-han-descendido-pero-las-ventas-online-aumentan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/los-ingresos-del-sector-del-marketing-digital-han-descendido-pero-las-ventas-online-aumentan\/","title":{"rendered":"Los ingresos del sector del marketing digital han descendido pero las ventas online aumentan"},"content":{"rendered":"<p>Dos de cada cinco anunciantes en Espa\u00f1a tienen previsto aumentar su inversi\u00f3n en estrategias omnicanal en 2021 y el 45% afirma que tiene previsto destinar m\u00e1s gasto a la publicidad en sitios web y aplicaciones de retail. Este es un dato que se desprende delinforme sobre el estado de la publicidad digital realizado por Criteo, la compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica de publicidad, a un total de 1.000 directivos de marketing en diez mercados de todo el mundo. Este an\u00e1lisis revela que el sector espa\u00f1ol de la publicidad es uno de los m\u00e1s afectados por la pandemia ya que el 80% de los encuestados en Espa\u00f1a afirma que, debido a la COVID-19, su negocio ha sufrido p\u00e9rdidas en los ingresos en 2020 con respecto a 2019. Uno de los puntos d\u00e9biles para el 65% de los profesionales del marketing en Espa\u00f1a es la dependencia de Facebook, Google y Amazon para las campa\u00f1as de marketing digital.El 61% de los anunciantes a escala mundial se\u00f1al\u00f3 un descenso en los ingresos en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o 2019, a excepci\u00f3n de Alemania que ha registrado los mejores resultados, con tan s\u00f3lo un 8% de \u00abgran disminuci\u00f3n\u00bb de los ingresos, y el Reino Unido con un 10%, frente al 25% de Espa\u00f1a, el 22% de Estados Unidos y el 21% de Francia.\u00a0Sin embargo, el efecto de la COVID-19 en los consumidores ha provocado un aumento de las ventas online y una r\u00e1pida transformaci\u00f3n digital, ayudando a mitigar el descenso de los ingresos. De hecho, dos de cada cinco profesionales del marketing en Espa\u00f1a afirman que la COVID-19 ha provocado un aumento de las ventas online y una r\u00e1pida transformaci\u00f3n digital de los procesos de negocio. Para el sector retail en concreto los datos de Criteo muestran que, a pesar de tratarse de un a\u00f1o complejo, las ventas de e-commerce ascendieron en un 14% a nivel mundial en diciembre de 2020, en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.\u00a0En este sentido, la COVID-19 ha obligado a realizar cambios significativos en las ventas, el marketing y las operaciones, impactando as\u00ed en el papel del marketing para impulsar resultados full-funnel. Seg\u00fan el 65% de los responsables de marketing en Espa\u00f1a, el porcentaje de gasto en marketing digital en su empresa ha aumentado as la pandemia. El 66% de los encuestados cree que esto se debe, principalmente, a una mayor necesidad por parte de las empresas de crear campa\u00f1as de marketing de resultados para impulsar las ventas. De este modo, los equipos de marketing se ven ahora, m\u00e1s que nunca, sometidos a una gran presi\u00f3n para generar los mejores resultados en todas las fases del proceso de compra, desde la adquisici\u00f3n de clientes hasta las ventas y la retenci\u00f3n.\u00a0En un mundo de confinamiento y teletrabajo, la sociedad se ha transformado en un entorno casi exclusivamente digital. A consecuencia de esto, los profesionales del marketing han reasignado el gasto de marketing digital y modernizado sus estrategias, generando un cambio dr\u00e1stico respecto a las \u00e1reas de inversi\u00f3n tradicionales y el despliegue de recursos en las estrategias digitales. De hecho, el 49% de los profesionales del marketing confirm\u00f3 que hab\u00eda realizado grandes cambios en sus estrategias debido a la crisis sanitaria.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1165259031605\/ingresos-del-sector-del-marketing-digital-han-descendido-ventas-online-aumentan.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dos de cada cinco anunciantes en Espa\u00f1a tienen previsto aumentar su inversi\u00f3n en estrategias omnicanal en 2021 y el 45% afirma que tiene previsto destinar m\u00e1s gasto a la publicidad en sitios web y aplicaciones de retail. 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