{"id":6424,"date":"2021-04-07T05:41:38","date_gmt":"2021-04-07T02:41:38","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/estas-son-las-startups-con-mejores-estrategias-digitales-durante-la-pandemia\/"},"modified":"2021-04-07T05:41:41","modified_gmt":"2021-04-07T02:41:41","slug":"estas-son-las-startups-con-mejores-estrategias-digitales-durante-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/estas-son-las-startups-con-mejores-estrategias-digitales-durante-la-pandemia\/","title":{"rendered":"Estas son las &#8216;startups&#8217; con mejores estrategias digitales durante la pandemia"},"content":{"rendered":"<p>El informe de Alqua\u00a0Alqua, consultora estrat\u00e9gica de marketing y digitalizaci\u00f3n, ha presentado el informe \u201cLas mejores estrategias digitales en Espa\u00f1a de las startups en 2020\u201d a partir del an\u00e1lisis de m\u00e1s de 5.400 empresas emergentes que operan en el mercado espa\u00f1ol y en todo tipo de sectores de actividad. Para ello, Alqua ha analizado la presencia digital de las marcas estudiando variables como el n\u00famero de seguidores, las interacciones, engagement y el sentiment analysis.En las primeras posiciones del Top200 elaborado por Alqua aparecen marcas en sectores muy dispares. Empresas m\u00e1s maduras en ecosistema digital como Westwing, AirBnB o PC Components comparten espacio con modelos disruptivos como las espa\u00f1olas Bipi y Free2Move en el segmento movilidad, las fintechVerse o Bnext, o startups relacionadas con\u00a0la alimentaci\u00f3n como\u00a0Wetaca\u00a0o la moda como\u00a0We are knitters, as\u00ed como nuevos modelos\u00a0para el aprendizaje de ingl\u00e9s como Lingokids. Este eclecticismo refleja el car\u00e1cter democr\u00e1tico de las redes sociales, donde el tama\u00f1o no importa y el contenido es el verdadero rey.\u00a0El reto del engagement en tiempos de pandemiaAl margen del nicho de mercado, la pandemia deja su huella en las estrategias digitales de los emprendedores, sobre todo en forma de notables fluctuaciones en los ratios de engagement e interacci\u00f3n a lo largo del 2020.\u00a0Las empresas han recurrido a las redes sociales para mantener el contacto con sus audiencias en los meses de confinamiento total, cuando se producen las tasas m\u00e1s altas de interacci\u00f3n y crecimiento de las comunidades. En los meses posteriores, seg\u00fan se fueron aligerando las restricciones y se recuperaba el contacto social, esas comunidades pr\u00e1cticamente se mantuvieron, aunque la atenci\u00f3n de los usuarios descendi\u00f3.\u00a0La actividad de las startups en redes sociales se ha centrado en mantener la conversaci\u00f3n con las bases de usuarios y en generar de tr\u00e1fico hacia las webs para impulsar las ventas y el conocimiento de marca. Aunque el uso del comercio electr\u00f3nico ha crecido por encima del 60%, la COVID-19 ha impactado de muy diversa forma en las marcas. En algunos casos ha impulsado de forma considerable el negocio, como sucede con The Power MBA o DeporVillage. En otros, ha afectado de forma importante a los ingresos y a su presencia digital, como ha ocurrido con UtopicUs o Pompeii, seg\u00fan Alqua.En el t\u00e9rmino medio se encuentran empresas como BlaBlaCar, JustEat o Fever que, a pesar de haberse visto afectadas directamente en su cuenta de resultados, han desarrollado estrategias innovadoras en sus redes para seguir aumentando sus comunidades de seguidores y poder monetizarlas en la etapa de recuperaci\u00f3n.\u00a0Instagram lidera las conversaciones\u00a0Los sorteos y promociones especiales y, en menor medida, el influencer marketing son los principales recursos de las startups analizadas para mantener una conversaci\u00f3n muy directa y personalizada con sus seguidores en Instagram. La actividad en Facebook, por el contrario, es testimonial incluso para algunos negocios con grandes comunidades.Seg\u00fan el an\u00e1lisis de Alqua, Heura, Wetaca y ToGoodToGo, con peque\u00f1as comunidades pero muy din\u00e1micas, lideran las estrategias digitales en el segmento de hosteler\u00eda y alimentaci\u00f3n por delante de las grandes del delivery masivo como Glovo!, JustEat o Deliveroo. Esta \u00faltima, no obstante, ha sido la que mejor ha evolucionado, con un incremento del engagement, tres veces mayor que sus competidores.\u00a0La startupVerse es la primera entre las fintech con 10.142 interacciones por post. Le siguen Bnext y Bizum, si bien es Revolut, con 0,26%, la que lidera en t\u00e9rminos de engagement.Las startup de carsharing y motosharing como Bipi, Yego y Clicars destacan por sus estrategias digitales, compartiendo espacio en este segmento con las grandes comunidades de pioneras como Cabify o BlaBlaCar. En el segmento de servicios profesionales, startups como Jeff no terminan de encontrar en las redes sociales su estrategia ganadora, a pesar de que existe un gran nicho sin explotar en esta \u00e1rea.\u00a0En el top200 de Alqua irrumpen tambi\u00e9n nuevos negocios como Nannify, que ha escalado desde sus inicios como servicio de canguros a domicilio para multiplicar su facturaci\u00f3n con toda una plataforma de servicios para cuidar y entretener a los ni\u00f1os en tiempos de coronavirus.Las proptech como Spotahome, Housfy y Housell han ganado posicionamiento en el mercado a trav\u00e9s de sus estrategias digitales para codearse como los portales m\u00e1s consolidados del sector, como Idealista o Fotocasa.Los influencers pierden fuelle\u00a0Seg\u00fan el an\u00e1lisis de Alqua, una de las estrategias digitales m\u00e1s relevantes es la de The Power MBA que combina contenidos propios con campa\u00f1as publicitarias. Con una imagen de marca muy bien definida, la escuela de negocios utiliza la estrategia digital para construir una reputaci\u00f3n de prestigio que ha impulsado su comunidad y sus ventas.El incremento de los costes de publicidad, para empresas dependientes de las estrategias de Paid Social como Hawkers, ha supuesto una bajada continuada de seguidores por la falta de innovaci\u00f3n. Sin embargo, las acciones con influencers han dado muy buen resultado a esta marca espa\u00f1ola de gafas de sol, con una comunidad en Instagram de 1,7 millones de followers y hasta 9.441 interacciones por post de la mano de la celebrity Paula Echevarr\u00eda.\u00a0En las e-commerce de moda destacan tambi\u00e9n TipiTent y Bimani, cuyas propietarias son celebrities y el mejor gancho posible para incrementar visibilidad y ventas. Bimani (Laura Corsini), con 230.000 seguidores, llega a un engagement medio de 3,19% y hasta 7.289 interacciones por post. Por su parte, TipiTent (la marca de Mar\u00eda Pombo) se sit\u00faa en la posici\u00f3n 200 del ranking general pero presenta una tasa media de engagement del 2,55%y 3.999 interacciones por post con una comunidad de 158.000\u00a0followers.Con algunas excepciones, en general los influencers pierden relevancia en las estrategias digitales de los emprendedores, seg\u00fan refleja el an\u00e1lisis de Alqua. Moda, belleza y ocio son las que m\u00e1s apuestan por el influencer marketing para potenciar sus ventas a trav\u00e9s de la prueba social.\u00a0Reputaci\u00f3n y valores\u00a0Al mismo tiempo, los contenidos aspiracionales han dejado paso a un lenguaje muy directo y narrativas m\u00e1s conectadas con la excepcional realidad que estamos viviendo. As\u00ed, los contenidos personalizados y que mejor resultado han dado a las startups tienen que ver con valores como la solidaridad, la preocupaci\u00f3n por el medio ambiente, el bienestar personal o el comercio de proximidad.\u00a0Tambi\u00e9n funcionan las recomendaciones de influencers y celebrities, la informaci\u00f3n de utilidad y tambi\u00e9n las conversaciones en clave de humor. Los contenidos y las opiniones de los propios usuarios (user generated content) se perfilan tambi\u00e9n como palancas importantes en la estrategia digital de las startups.\u00a0Las estrategias digitales, en definitiva, han favorecido una conexi\u00f3n especial con los usuarios, mejor conocimiento de marca y, en segunda instancia, m\u00e1s ventas. Todo ello, en mayor o menos medida, contribuye a incrementar el valor de las startups.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1165197031605\/startups-mejores-estrategias-digitales-pandemia.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El informe de Alqua\u00a0Alqua, consultora estrat\u00e9gica de marketing y digitalizaci\u00f3n, ha presentado el informe \u201cLas mejores estrategias digitales en Espa\u00f1a de las startups en 2020\u201d a partir del an\u00e1lisis de m\u00e1s de 5.400 empresas emergentes que operan en el mercado espa\u00f1ol y en todo tipo de sectores de actividad. 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