{"id":6350,"date":"2021-03-31T04:53:47","date_gmt":"2021-03-31T01:53:47","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/huawei-confia-en-la-publicidad-online-para-remontar-las-ventas\/"},"modified":"2021-03-31T04:53:50","modified_gmt":"2021-03-31T01:53:50","slug":"huawei-confia-en-la-publicidad-online-para-remontar-las-ventas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/huawei-confia-en-la-publicidad-online-para-remontar-las-ventas\/","title":{"rendered":"Huawei conf\u00eda en la publicidad online para remontar las ventas"},"content":{"rendered":"<p>Anuncio de HuaweiCon m\u00e1s de 88 millones de impresiones desde noviembre de 2020 a febrero de 2021, las principales marcas de smartphones y dispositivos electr\u00f3nicos que operan en nuestro pa\u00eds, han librado una intensa batalla por ganar la atenci\u00f3n de los consumidores con sus campa\u00f1as online en soportes como Facebook, Instagram y YouTube. El ganador es Huawei, seguido de cerca por Samsung, seg\u00fan el informe Share of Attention de AcuityAds, centrado en la actividad de las seis principales marcas de smartphones y tabletas en Espa\u00f1a: Huawei, Samsung, LG, Oppo, Xiaomi y Apple.\u00a0Realizado gracias a su plataforma de medici\u00f3n True Reach, establece tres categor\u00edas de an\u00e1lisis: Share of Views, que registra la cuota de visibilidad de los spots de v\u00eddeo, tanto de impresiones org\u00e1nicas como pagadas; Share of Spend, que analiza la cuota de inversi\u00f3n publicitaria; y Share of Time, que mide la cuota en minutos consumidos de sus campa\u00f1as.\u00a0As\u00ed, si nos fijamos en el Share of View, de los 88,6 millones de impresiones registradas durante el periodo analizado, el 55% de ellas se corresponden a campa\u00f1as de Huawei, mientras que Samsung aparece segundo con un 30%. El peso de estos anunciantes es aplastante sobre el resto de marcas, pues LG alcanza apenas un 7%, por un 4% para Oppo, un 4% tambi\u00e9n para Xiaomi, y un exiguo 0,44% para Apple.\u00a0Si continuamos con la categor\u00eda de Share of Spend, el Top 2 (Huawei, 60%; Samsung, 30%) acapara el 90% de la inversi\u00f3n publicitaria realizada en estas redes por parte de las marcas analizadas. Aunque desvela alguna sorpresa, como que LG representa un 3% de la inversi\u00f3n total, lo que indica que su alcance en views es muy efectivo. Oppo, con un 4% de inversi\u00f3n, y Xiaomi, con un 2%, sirven para completar el quinteto de anunciantes m\u00e1s activos, pues Apple, de nuevo en sexta posici\u00f3n, apenas llega a un 0,11% de inversi\u00f3n total. Esto puede deberse a que una parte importante de su estrategia publicitaria se basa en las campa\u00f1as de los propios operadores de telefon\u00eda.Por \u00faltimo, llegamos a Share of Time, que mide sobre el total de minutos visionados, la capacidad de cada marca para mantener a los consumidores frente a sus campa\u00f1as creativas. Aqu\u00ed, Huawei, con sus 12 campa\u00f1as registradas, ha alcanzado un 47% de cuota de tiempo consumido, mientras que Samsung (13 spots), con la mitad de inversi\u00f3n publicitaria, ha llegado al 35%. 12 puntos porcentuales de diferencia, en contraposici\u00f3n con los 30 puntos porcentuales de diferencia en gasto.\u00a0En cuanto a los segundos espadas, Xiaomi destaca por alcanzar un 7% de cuota de tiempo, impulsado sobre todo por sus formatos de spots de video m\u00e1s extensos o de larga duraci\u00f3n, y m\u00e1s de 13 spots. Por su parte, LG y Oppo se sit\u00faan en un 5% cada uno, mientras que Apple apenas representa un 0,83%.\u00a0Los spots m\u00e1s vistosCon los datos obtenidos, AcuityAds ha preparado su ranking \u201cTop Most Viewed Video Ads\u201d, con los spots m\u00e1s relevantes seg\u00fan los indicadores de participaci\u00f3n en alcance total, tiempo de visionado y la interacci\u00f3n, combinando as\u00ed los par\u00e1metros que determinan el \u00e9xito de una campa\u00f1a. \u00a0El Top 3 de anuncios en v\u00eddeo, sobre un total de 54 campa\u00f1as analizadas, estar\u00eda copado en su integridad por spots de Huawei: Lanzamiento de su Huawei Mate 40 Pro (ver spot), con 19,6 millones de impresiones; del nuevo smartwatch Huawei Watch GT2 Pro (ver spot), con 11,7 millones de impresiones; y la de los nuevos Huawei Freebuds Pro (ver spot), con 10,9 millones de impresiones.\u00a0Samsung es la primera marca que le planta cara en esta clasificaci\u00f3n, con un meritorio cuarto puesto para su spot Me merezco un Galaxy, de su Galaxy Tab S7 (ser spot), con 7,7 millones de impresiones.\u00a0Sin embargo, tenemos que irnos a la s\u00e9ptima posici\u00f3n para encontrar un nuevo anunciante, en este caso con uno de los dos spots lanzados por Oppo en este periodo, que concentr\u00f3 el 90% de su visibilidad en su Reno4 Series (ver spot), con 3,4 millones de impresiones.\u00a0Por \u00faltimo, LG es otra de las marcas que se cuela en el TOP 10 de spots m\u00e1s vistos, con 3,2 millones de impresiones de su tutorial sobre los nuevos LG Tone Free (ver spot).\u00a0Xiaomi, con una intensa actividad de 13 spots identificados, cuela su primera campa\u00f1a en el puesto 15, con 1.1 millones de impresiones para una de las acciones de la serie #XiaomiStudios, dedicada a \u201cThe Virtuosos\u201d, en este caso con el chef Javier Aranda. Un relato intenso en torno a los valores de la cocina y los c\u00f3digos orientales propios de la marca (ver spot). Con 1 minuto y 17 segundos, es la apuesta de la marca para posicionarse entre los consumidores espa\u00f1oles, por encima de la presentaci\u00f3n comercial de productos concretos. Algo que le lleva adem\u00e1s a destacar en valores de Share of Time.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1165107031605\/huawei-confia-publicidad-online-remontar-ventas.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anuncio de HuaweiCon m\u00e1s de 88 millones de impresiones desde noviembre de 2020 a febrero de 2021, las principales marcas de smartphones y dispositivos electr\u00f3nicos que operan en nuestro pa\u00eds, han librado una intensa batalla por ganar la atenci\u00f3n de los consumidores con sus campa\u00f1as online en soportes como Facebook, Instagram y YouTube. 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