{"id":6292,"date":"2021-03-25T15:50:49","date_gmt":"2021-03-25T12:50:49","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-paradoja-de-2020-el-mayor-consumo-de-television-no-ha-estado-acompanado-de-una-mayor-inversion-publicitaria\/"},"modified":"2021-03-25T15:50:53","modified_gmt":"2021-03-25T12:50:53","slug":"la-paradoja-de-2020-el-mayor-consumo-de-television-no-ha-estado-acompanado-de-una-mayor-inversion-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-paradoja-de-2020-el-mayor-consumo-de-television-no-ha-estado-acompanado-de-una-mayor-inversion-publicitaria\/","title":{"rendered":"La paradoja de 2020: el mayor consumo de televisi\u00f3n no ha estado acompa\u00f1ado de una mayor inversi\u00f3n publicitaria"},"content":{"rendered":"<p>Hace veinte a\u00f1os que el programa m\u00e1s visto del a\u00f1o no es un evento deportivo. En 2020, han sido las CampanadasDe manera particular, destacaron los crecimientos de los meses m\u00e1s duros de la pandemia, con los espa\u00f1oles confinados, cuando dedicamos m\u00e1s de 5 horas a ver la \u2018tele\u2019, siendo abril el pico del a\u00f1o con m\u00e1s de 300 minutos.Una de las paradojas que nos dej\u00f3 este at\u00edpico 2020 fue que, a pesar de que los hogares consumieron mucha m\u00e1s televisi\u00f3n, la publicidad se redujo. En abril y mayo, los meses de confinamiento, fue cuando precisamente el volumen publicitario cay\u00f3 de manera m\u00e1s notable, un 43,5% y un 37%, respectivamente.Y es que 2020 fue un a\u00f1o para la publicidad donde prim\u00f3 lo conveniente a la cantidad. De ah\u00ed que los sectores m\u00e1s publicitarios fueran alimentaci\u00f3n (18,9% de GRPs), belleza e higiene (10,9%), distribuci\u00f3n y restauraci\u00f3n (9,9%), salud (8,8%) y deportes y tiempo libre (6,2%).Esta publicidad fue, en definitiva, un resumen de nuestras vidas en confinamiento o con medidas restrictivas de movilidad, ya que nos ce\u00f1imos a comprar comida y bebida, alimentarnos, cuidarnos y estar en mayor o menor medida entretenidos.Un a\u00f1o poco convencional, tambi\u00e9n televisivamente hablandoEl a\u00f1o 2020 fue tan at\u00edpico y poco convencional que la barrera mental que separa el fin de semana de entre semana se diluy\u00f3 y dej\u00f3 de haber dos momentos bien diferenciados para tener uno solo. As\u00ed, se explica que haya apenas una diferencia de 13 minutos diarios m\u00e1s de consumo televisivo en s\u00e1bado y domingo, cuando antes de la pandemia estos dos d\u00edas eran m\u00e1s abonados al ocio y al entretenimiento.Y poco convencional tambi\u00e9n fue la media hora diaria en promedio dedicada a ver la televisi\u00f3n pero no un contenido televisivo como tal, siendo abril y mayo los meses m\u00e1s destacados con 45 y 36 minutos, respectivamente, en comparaci\u00f3n con los 29 minutos en promedio de todo el a\u00f1o.Si observamos a este usuario en esa media hora de consumo alternativo, fueron los m\u00e1s j\u00f3venes, entre 4 y 12 a\u00f1os de edad, los que m\u00e1s encendieron la \u2018tele\u2019 para ver algo distinto a los programas y canales convencionales, concretamente una cuarta parte del tiempo que estuvieron frente al televisor.La televisi\u00f3n en la segunda residenciaOtro de los fen\u00f3menos de la pandemia fue el mayor protagonismo de la segunda residencia para muchos ciudadanos, especialmente de la tercera edad, para quienes por momentos fue su \u201cprimera\u201d vivienda.De hecho, la televisi\u00f3n y su visionado fueron la se\u00f1al inequ\u00edvoca de que los espa\u00f1oles pasaron m\u00e1s tiempo en su otro hogar, tanto en vacaciones -como alternativa al hotel- como fuera de temporada, alargando su estancia estival.En efecto, agosto fue el mes con m\u00e1s consumo televisivo en las segundas residencias, especialmente los mayores de 65 a\u00f1os, ya que el 5% de sus minutos ante la peque\u00f1a pantalla fueron en la vivienda alternativa.Septiembre tampoco se qued\u00f3 corto pues nuestros mayores alargaron en este mes su estancia en la segunda residencia, especialmente en la Comunidad Valenciana, localidad tur\u00edstica por excelencia de la tercera edad, donde el consumo televisivo en esa vivienda se multiplic\u00f3 por once respecto a un mes precovid como lo fue enero. En las dos Castillas, el incremento fue entre cinco y seis veces superior, mientras que en Asturias y Andaluc\u00eda se multiplic\u00f3 por cuatro.\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1165118031605\/paradoja-de-2020-mayor-consumo-de-television-no-estado-acompanado-de-mayor-inversion-publicitaria.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace veinte a\u00f1os que el programa m\u00e1s visto del a\u00f1o no es un evento deportivo. 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