{"id":6273,"date":"2021-03-23T15:22:22","date_gmt":"2021-03-23T12:22:22","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-receta-organica-de-lidl-para-convertir-una-campana-de-frutas-en-viral\/"},"modified":"2021-03-23T15:22:26","modified_gmt":"2021-03-23T12:22:26","slug":"la-receta-organica-de-lidl-para-convertir-una-campana-de-frutas-en-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-receta-organica-de-lidl-para-convertir-una-campana-de-frutas-en-viral\/","title":{"rendered":"La receta ‘org\u00e1nica’ de Lidl para convertir una campa\u00f1a de frutas en viral"},"content":{"rendered":"

La creatividad es de Contrapunto BBDOLidl es la cadena de supermercados que m\u00e1s cuota de mercado ha ganado en los \u00faltimos meses, situ\u00e1ndose en el segundo puesto de la distribuci\u00f3n en Espa\u00f1a. Sin embargo, muchos consumidores a\u00fan desconocen que tambi\u00e9n es uno de los principales distribuidores de frutas y verduras de origen nacional. \u00a0Para atajar este problema, \u00a0la agencia Contrapunto BBDO puso en marcha una campa\u00f1a en redes sociales dando a conocer la calidad de sus frutas y verduras.Pomelo Llevo\u201d, \u201cKiwino que viniste\u201d, \u201cMel\u00f3n dices o Mel\u00f3n cuentas\u201d,son algunos de las decenas de mensajes que se crearon desde la agencia y, tras estos, muchos usuarios empezaron a crear los suyos y a compartirlos consiguiendo con ello un efecto \u201cmeme\u201d que contin\u00faa su curso.\u00a0\u00a0Tras varios meses desde su lanzamiento, la idea ha tenido un crecimiento ascendente. La campa\u00f1a, que emplea diferentes juegos de palabras para hablar de las frutas y verduras del supermercado, gener\u00f3 una gran acogida en redes desde el mismo d\u00eda de su puesta en marcha, siendo compartida en todas las plataformas por miles de usuarios y comentada en multitud de publicaciones online, como \u201cMasters of naming\u201d que le dio un gran impulso las primeras semanas de forma natural sin estrategia de paid.\u00a0Hace solo unos d\u00edas, el famoso comentarista y streamer de Twitch Ibai Llanos la coment\u00f3 en uno de sus tuits sin haber llegado a ning\u00fan acuerdo comercial con la marca, d\u00e1ndole as\u00ed un enorme impulso.Lidl nos pod\u00e9is patrocinar por favor https:\/\/t.co\/4JRhjPeOEQ\u2014 Ibai (@IbaiLlanos) March 17, 2021<\/a>En palabras de Tom\u00e1s Ferr\u00e1ndiz, director creativo ejecutivo de Contrapunto BBDO, \u201cla red tiene sus propias normas. Y la principal es que no hay normas cuando se trata de crear contenidos que se distribuyan de manera org\u00e1nica\u201d.Para Ferr\u00e1ndiz, \u201choy la viralidad es un t\u00e9rmino que en la gran mayor\u00eda de ocasiones es falso, puro maquillaje, estrategias que en el 99% de los casos son de paid. Si no hay paid, es muy dif\u00edcil generar alcance en la red, especialmente si las marcas intentan mover ideas que no conectan, que hablan de ellas pero no de las personas. Hoy a las compa\u00f1\u00edas les cuesta mucho dinero mover los contenidos, por eso hacerlo de manera org\u00e1nica es el santo grial. Quiz\u00e1 haya alcance, pero no conexi\u00f3n. Y lo que est\u00e1 claro es que generar ideas que conecten con la cultura popular y que hablen como habla la gente no es nada f\u00e1cil. Cuando se consigue, es como una chispa que hace que la mecha se prenda de manera natural. Pero la red es un organismo vivo, tan impredecible y complejo que aun sabiendo que tienes entre manos una idea de esas caracter\u00edsticas puede no acabar funcionando\u201d.\u00a0\u00a0