{"id":6205,"date":"2021-03-17T02:12:24","date_gmt":"2021-03-16T23:12:24","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-entretenimiento-una-de-las-principales-actividades-en-la-navegacion-con-la-segunda-pantalla\/"},"modified":"2021-03-17T02:12:26","modified_gmt":"2021-03-16T23:12:26","slug":"el-entretenimiento-una-de-las-principales-actividades-en-la-navegacion-con-la-segunda-pantalla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-entretenimiento-una-de-las-principales-actividades-en-la-navegacion-con-la-segunda-pantalla\/","title":{"rendered":"El entretenimiento,  una de las principales actividades en la navegaci\u00f3n con la segunda pantalla"},"content":{"rendered":"<p>El consumo de contenido en la televisi\u00f3n ha cambiando notablemente en los \u00faltimos tiempos. Eso es consecuencia, entre otros factores, del incremento de la actividad conocida como segunda pantalla mientras se ve la televisi\u00f3n, as\u00ed como de la proliferaci\u00f3n de plataformas de contenido audiovisual en streaming.\u00a0AdColony ha realizado un estudio sobre el comportamiento de la audiencia en el actual escenario televisivo y de las m\u00faltiples oportunidades que este nuevo marco ofrece a las marcas para llegar a los consumidores e interactuar con ellos de una manera amigable y cercana.\u00a0El trabajo de AdColony comienza se\u00f1alando el auge del consumo televisivo en Espa\u00f1a, cuya media est\u00e1 actualmente en 275 minutos al d\u00eda por persona. As\u00ed como la gran penetraci\u00f3n en Espa\u00f1a de las plataformas OTT, en las que, seg\u00fan eMarketer, se espera que este a\u00f1o superen los 20 millones de suscriptores.\u00a0Seguidamente es analizado el comportamiento de los consumidores con la segunda pantalla. En este sentido, el informe alienta a las marcas a superar el reto de reforzar su estrategia de acercamiento a los espectadores ante la saturaci\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n y ayudarles a minimizar la desconexi\u00f3n de los usuarios cuando llegan los cortes de publicidad o simplemente cuando est\u00e1n viendo la televisi\u00f3n. Para ello, se recomienda a los anunciantes interactuar con los espectadores en el segundo dispositivo que m\u00e1s utiliza la audiencia mientras ven la televisi\u00f3n; el m\u00f3vil, que tiene una tasa del 67%. \u00a0\u00a0En esta l\u00ednea, el estudio ahonda en el grado de implicaci\u00f3n y atenci\u00f3n de los usuarios en la actividad que realizan con la segunda pantalla. As\u00ed, distingue entre aquellas de tipo pasivo, tales como el env\u00edo de mensajes o la lectura de correos, en las que los usuarios no interact\u00faan con el contenido que est\u00e1n viendo. Y las ocupaciones proactivas. Tanto si tienen que ver con el contenido que se est\u00e1 viendo o no. En el primer caso, se tratar\u00eda, por ejemplo, de actividades como obtener m\u00e1s informaci\u00f3n de lo visionado o entrar en sus redes sociales para interactuar sobre el contenido. Y en el segundo, actividades como el entretenimiento en el canal mobile in-game, que requiere completa atenci\u00f3n, y que seg\u00fan un reciente an\u00e1lisis de la consultora Global Index ya ocupa a casi 4 de cada 10 consumidores. Pr\u00e1ctica de ocio que adem\u00e1s tiene una franja de edad muy amplia que va desde los 16 a los 64 a\u00f1os. Adem\u00e1s, el canal in-game abre una gran oportunidad a las marcas para que puedan recuperar la atenci\u00f3n de una audiencia que ha dejado de mirar el televisor.\u00a0\u00a0Posteriormente se analiza el fen\u00f3meno de la reciente inclusi\u00f3n publicitaria en las plataformas OTT, aquellas que ofrecen contenidos audiovisuales a trav\u00e9s de internet sin contar con los operadores tradicionales. \u00a0Hecho que empez\u00f3 a ser una realidad desde que la plataforma de streaming Rakuten TV lanz\u00f3 en Europa su primer canal AVOD (Advertising based Video on Demand). Es decir, uno que incluye publicidad digital pre-roll o mid-roll para que los espectadores puedan acceder a un amplio cat\u00e1logo de contenido gratuito bajo demanda de pel\u00edculas, programas y series. Adem\u00e1s, la inclusi\u00f3n publicitaria tambi\u00e9n se est\u00e1 produciendo en plataformas de suscripci\u00f3n que incluyen formatos muy notorios como v\u00eddeo pre-roll antes del visionado de los contenidos.\u00a0\u00a0Al mismo tiempo, se destaca que la publicidad que se sirve en las plataformas OTT puede personalizarse cada vez m\u00e1s, gracias al uso de informaci\u00f3n sociodemogr\u00e1fica en funci\u00f3n del lugar de residencia o con otros datos sociodemogr\u00e1ficos y comportamentales relativos al uso de los dispositivos, adem\u00e1s de los que provienen de los intereses detectados por los historiales de visualizaci\u00f3n. Y cuya consecuencia es que las marcas pueden ofrecer a los consumidores una publicidad m\u00e1s relevante para ellos.El estudio de AdColony concluye se\u00f1alando que la doble pantalla est\u00e1 abriendo a los anunciantes muchas posibilidades de llegar a los espectadores de la televisi\u00f3n tradicional mientras juegan desde sus m\u00f3viles.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1164960031605\/entretenimiento-de-principales-actividades-navegacion-segunda-pantalla.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El consumo de contenido en la televisi\u00f3n ha cambiando notablemente en los \u00faltimos tiempos. 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