{"id":6158,"date":"2021-03-12T13:35:34","date_gmt":"2021-03-12T10:35:34","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/marta-vernet-idilia-foods-me-preocupa-como-se-perpetua-la-cosificacion-de-mujeres-en-las-redes-sociales\/"},"modified":"2021-03-12T13:35:36","modified_gmt":"2021-03-12T10:35:36","slug":"marta-vernet-idilia-foods-me-preocupa-como-se-perpetua-la-cosificacion-de-mujeres-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/marta-vernet-idilia-foods-me-preocupa-como-se-perpetua-la-cosificacion-de-mujeres-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Marta Vernet (Idilia Foods): \u00abMe preocupa c\u00f3mo se perpet\u00faa la cosificaci\u00f3n de mujeres en las redes sociales\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 dificultades ha encontrado en su carrera profesional y c\u00f3mo las ha superado por el hecho de ser mujer?En mi trayectoria dentro de Idilia Foods, mi g\u00e9nero no me ha supuesto ninguna dificultad a la hora de desarrollar mi carrera. Es una compa\u00f1\u00eda donde la presencia de mujeres en posiciones directivas no es una novedad: mi antecesora en el cargo era una mujer y ocup\u00f3 esta posici\u00f3n durante 20 a\u00f1os. Como para la mayor\u00eda de las mujeres, quiz\u00e1s mi mayor dificultad ha sido conciliar mi trabajo con la maternidad, especialmente cuando mis tres hijos eran peque\u00f1os. Fueron tiempos dif\u00edciles, ya que me coincidi\u00f3 con una etapa profesional donde tuve que viajar mucho, y a veces pasaba algunos d\u00edas sin poder verles despiertos. En esa etapa, cambie la cantidad por la calidad del tiempo dedicado a ellos. Y hoy puedo decir con orgullo que mi proyecto profesional ha sido compatible con estar al lado de mis hijos, verles crecer y apoyarles en todas las etapas de su vida.Como experta en estrategias de marca, \u00bfc\u00f3mo ha visto evolucionar el rol de la mujer en la publicidad espa\u00f1ola en este tiempo?El rol de la mujer en la publicidad ha evolucionado much\u00edsimo. Quedan lejos los a\u00f1os en los que s\u00f3lo ve\u00edamos a la mujer en su rol de madre cuidadora o de mujer \u201cobjeto\u201d, sin personalidad propia, y centrando su actividad en el \u00e1mbito del hogar. Ahora es m\u00e1s com\u00fan ver a mujeres independientes, a mujeres que comparten su papel de madres con padres mucho m\u00e1s implicados, a mujeres aventureras y atrevidas, representadas en sus facetas profesionales y de ocio, y no solo familiares.\u00a0 No obstante, creo que a\u00fan queda mucho camino por recorrer. En este sentido, me preocupa c\u00f3mo se perpet\u00faa la cosificaci\u00f3n de mujeres adolescentes y adultas en el \u00e1mbito de las redes sociales. Creo que somos nosotras, las mujeres, las primeras que no podemos dar ni un paso atr\u00e1s.Es la responsable de las campa\u00f1as de publicidad de su compa\u00f1\u00eda, \u00bfc\u00f3mo han adaptado las creatividades y mensajes a la actualidad marcada por la diversidad y la igualdad?Idilia Foods es una empresa que invierte significativamente en publicidad y somos conscientes del impacto que los mensajes de nuestras marcas tienen en la sociedad, y de la responsabilidad que ello conlleva. M\u00e1s all\u00e1 del producto, marcas como ColaCao encarnan unos valores que queremos que inspiren y que ayuden a aflorar lo mejor que cada persona tenemos dentro, apoyando as\u00ed una sociedad diversa e igualitaria, sin barreras. Una estrategia que seguimos transversalmente en la comunicaci\u00f3n de la marca; un ejemplo de ello ha sido el cambio de nuestro hist\u00f3rico jingle, que hoy apoya la igualdad de g\u00e9nero, hablando de nadadoras y super campeonas, desdibujando barreras y fomentando la equidad.\u00a0Porque en ColaCao creemos genuinamente en la diversidad, una diversidad que en nuestro caso emana directamente del producto. De hecho, hay tantas maneras de tomarse un ColaCao como tipos de personas: hay quien lo prefiere con leche fr\u00eda, otras personas caliente, algunas otras antes de dormir, otras para desayunar, en vaso, en taza\u2026 Y pensamos que la verdadera riqueza est\u00e1 en la diferencia. \u00bfLa nuestra? nuestros grumitos. Que lejos de esconderlos, nuestros consumidores nos han animado a reivindicarlos y a potenciarlos como \u201ceso tan nuestro\u201d. En este sentido, nuestra publicidad muestra protagonistas, hombres y mujeres indistintamente, que nos ense\u00f1an sin complejos \u201ceso tan suyo\u201d.El \u201cEso tan tuyo\u201d de ColaCao trasciende tambi\u00e9n el territorio de la diversidad, y significa sacar lo mejor que tenemos dentro, apoyando por ejemplo causas sociales y estando al lado de quienes m\u00e1s nos necesita en cada momento. Es por ello que en plena pandemia lanzamos una edici\u00f3n solidaria en homenaje a los heroicos colectivos que estuvieron en primera l\u00ednea desde el primer momento, reconociendo su labor con un gran GRACIAS, y,\u00a0por supuesto, teniendo en cuenta la paridad de g\u00e9nero en el dise\u00f1o.\u00bfQu\u00e9 referentes femeninos ha tenido en su carrera profesional?Muchas son las mujeres que me han inspirado a lo largo de mi carrera profesional, pero destacar\u00eda a tres: Muntsa Dachs, Strategic &amp; Innovation Director en YMLY&amp;R, Elena Brustenga, Strategic Research Consultant en Synergic e Isabel Martinez-Monche, European Managing Director en Art Partner. De ellas he aprendido a so\u00f1ar en grande, a llegar al fondo de los temas y a que nada es imposible si eres resiliente. Tambi\u00e9n he de confesarte que recib\u00ed un gran consejo de un hombre acerca del liderazgo femenino, un consejo que no he olvidado y que intento aplicar cada d\u00eda: \u201cNo dejes nunca de ser mujer. Es este liderazgo colaborativo, cercano y comprometido, lo que te hace especial\u201d.Quiz\u00e1 por ello, he tendido a rodearme de mujeres en mis equipos. Ellas son mis aut\u00e9nticos referentes femeninos. Cuando las veo a ellas, me ilusiona ver que, aunque quede camino por recorrer, algunos de los retos que tuve yo han quedado superados, por lo menos en Idilia Foods. Hemos de seguir trabajando para progresar en nuestra empresa y en la sociedad, desde todos los \u00e1mbitos en los que tenemos influencia.\u00bfQu\u00e9 pol\u00edticas de igualdad y conciliaci\u00f3n sigue su empresa? \u00bfQu\u00e9 objetivos tienen todav\u00eda en el horizonte?En Idilia Foods los aspectos relacionados con la igualdad y la conciliaci\u00f3n han estado y est\u00e1n contemplados en la cultura corporativa de un modo muy org\u00e1nico. En 2019 activamos el Plan de Igualdad, que se puso en marcha tras un profundo trabajo de diagn\u00f3stico para detectar en qu\u00e9 \u00e1reas y procesos se pod\u00eda mejorar para avanzar hacia un entorno laboral m\u00e1s igualitario. El plan contempla m\u00e1s de 40 acciones alrededor de nueve objetivos estrat\u00e9gicos, relativas a temas como el desarrollo de managers para ocupar posiciones directivas, la conciliaci\u00f3n laboral y profesional o la\u00a0 selecci\u00f3n y captaci\u00f3n de talento femenino en \u00e1reas tradicionalmente masculinizadas, entre otros. Disponemos de una comisi\u00f3n de igualdad, formada por un equipo multidisciplinar de la compa\u00f1\u00eda, cuya misi\u00f3n es velar por la correcta y efectiva aplicaci\u00f3n del plan. Tenemos una muy buena base, pero nos focalizamos en lo que queda por hacer para conseguir un avance real y efectivo dentro de la organizaci\u00f3n y hacer de Idilia Foods un lugar cada d\u00eda mejor para trabajar.\u00bfQu\u00e9 campa\u00f1a (nacional o internacional) reciente destacar\u00edas por su mensaje de igualdad?Me gusta el reposicionamiento de Barbie y su campa\u00f1a \u201cThe Dream Gap\u201d. Es un mensaje claro y emotivo para madres, padres, profesorado y CEO\u2019s para que apoyen los sue\u00f1os de ni\u00f1as y mujeres. Toca un tema muy relevante, y es el de dar libertad a las ni\u00f1as desde bien peque\u00f1as para que pongan alas a sus sue\u00f1os, y sean lo que ellas quieran ser y no lo que les dicta un modelo social tradicionalmente sexista.\u00a0\u00a0Por \u00faltimo, recomi\u00e9ndenos un libro, una serie o una pel\u00edcula que sea una inspiraci\u00f3n para las mujeres.\u201cGambito de Dama\u201d, la miniserie que ha triunfado en Netflix en 2020. M\u00e1s all\u00e1 de una mirada apasionante al ajedrez, la serie nos muestra c\u00f3mo una chica luchadora puede llegar a imponerse en un mundo absolutamente dominado por los hombres.Imagen de la serie de Gambito de dama<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1164873054305\/marta-vernet-idilia-foods-me-preocupa-se-perpetua-cosificacion-de-mujeres-redes-sociales.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 dificultades ha encontrado en su carrera profesional y c\u00f3mo las ha superado por el hecho de ser mujer?En mi trayectoria dentro de Idilia Foods, mi g\u00e9nero no me ha supuesto ninguna dificultad a la hora de desarrollar mi carrera. 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