{"id":6141,"date":"2021-03-11T10:44:11","date_gmt":"2021-03-11T07:44:11","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/edith-marzoa-audi-creemos-en-un-mundo-plural-y-como-marca-apelamos-a-que-conducir-no-entiende-de-genero\/"},"modified":"2021-03-11T10:44:13","modified_gmt":"2021-03-11T07:44:13","slug":"edith-marzoa-audi-creemos-en-un-mundo-plural-y-como-marca-apelamos-a-que-conducir-no-entiende-de-genero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/edith-marzoa-audi-creemos-en-un-mundo-plural-y-como-marca-apelamos-a-que-conducir-no-entiende-de-genero\/","title":{"rendered":"Edith Marzoa (Audi): \u00abCreemos en un mundo plural y, como marca, apelamos a que conducir no entiende de g\u00e9nero\u201d"},"content":{"rendered":"<p>Es una de las profesionales del marketing con un puesto en una gran empresa anunciante, pero hasta llegar a su posici\u00f3n actual, \u00bfha encontrado dificultades en su carrera por el hecho de ser mujer? \u00bfC\u00f3mo las ha superado?La verdad es que, cuando echo la vista atr\u00e1s y miro estos m\u00e1s de 20 a\u00f1os de carrera profesional, tengo la gran suerte de poder afirmar que nunca he sentido un trato diferencial por el hecho de ser mujer. He formado parte de varios equipos de trabajo, con diferentes jefes -hombres y mujeres-, y con cada uno de ellos siempre he sentido que formaba parte de una gran familia de profesionales, donde la diversidad siempre ha contribuido como un elemento impulsor de ideas o soluciones m\u00e1s ricas y sabias para construir y conseguir los objetivos empresariales. Me siento muy orgullosa como profesional de haber tenido siempre un trato ecu\u00e1nime y acorde con mis responsabilidades. Sin discriminaci\u00f3n de trato y sin el sentimiento de que, por el mero hecho de ser mujer, tuviese que demostrar m\u00e1s mi capacidad o mis habilidades. Tambi\u00e9n es cierto que la cultura empresarial de nuestra compa\u00f1\u00eda -con un marcado car\u00e1cter abierto- se apoya en la pluralidad, el respeto y la integridad como pilares capitales. Es algo que ha regido as\u00ed desde su creaci\u00f3n en Espa\u00f1a, en los a\u00f1os Noventa.Adem\u00e1s, el sector de la automoci\u00f3n ha sido tradicionalmente muy masculino, \u00bfc\u00f3mo est\u00e1n accediendo las mujeres a \u00e9l, en qu\u00e9 puestos? \u00bfC\u00f3mo y d\u00f3nde se puede incentivar la presencia femenina en el sector?A\u00fan existe ese clich\u00e9 antiguo de clasificar profesiones y sectores en masculinos y femeninos, y la automoci\u00f3n es uno de los que ha sufrido este encorsetamiento, aunque es algo que est\u00e1 tendiendo a desaparecer. Estas creencias infundadas por una educaci\u00f3n antigua y r\u00edgida afortunadamente se van dejando de lado, tanto por una sociedad que evoluciona siendo m\u00e1s abierta y respetuosa, como por la realidad de que las mujeres declaran abiertamente y sin prejuicios que les encantan estos sectores; y que quieren dedicarse a esas profesiones, que anta\u00f1o pod\u00edan ser vistas como exclusivas de hombres.Audi es una empresa con un claro c\u00f3digo \u00e9tico, comprometida con la diversidad y la pluralidad, reconociendo los mismos derechos y ofreciendo las mismas oportunidades a unos y otros. Y eso se demuestra con hechos. En Espa\u00f1a, el 51% del equipo de Audi lo conformamos mujeres; y tenemos un peso espec\u00edfico en la toma de decisiones. Es algo natural, si tenemos en cuenta que pertenecemos a Volkswagen Group Espa\u00f1a Distribuci\u00f3n, donde el 34% de los puestos directivos est\u00e1n ocupados por mujeres, derribando as\u00ed cualquier barrera ideol\u00f3gica que se pueda tener sobre este sector. Concretamente, en la primera l\u00ednea de direcci\u00f3n de Audi Espa\u00f1a ya hay tantas mujeres como hombres, otro gran ejemplo del papel que jugamos.Hombres y mujeres somos precursores y portavoces del cambio y nosotros a trav\u00e9s de nuestras pol\u00edticas y actuaciones lo impulsamos. Es decir, creamos equipos plurales y diversos en nuestra estructura. Y, adem\u00e1s, proyectamos este entendimiento al dise\u00f1ar productos y servicios que no entienden de g\u00e9nero.Como experta en estrategias de marca, \u00bfc\u00f3mo ha visto evolucionar el rol de la mujer en la publicidad espa\u00f1ola en este tiempo?Afortunadamente, la publicidad ha evolucionado much\u00edsimo y ese encorsetamiento al que me refer\u00eda anteriormente tambi\u00e9n nos ha afectado a nosotros en un pasado. Tanto en c\u00f3mo nos expres\u00e1bamos en la comunicaci\u00f3n relacional y en la publicitaria, dando forma a un nuevo entendimiento mucho m\u00e1s inclusivo. Hasta hace alg\u00fan tiempo, pod\u00edan leerse referencias en las l\u00edneas de dise\u00f1o de un autom\u00f3vil que apelaban a ser \u201cmasculinas\u201d para describir estas como musculosas o poderosas, o solo ver mujeres en anuncios de automoci\u00f3n relegadas a un papel poco protagonista. Y hoy m\u00e1s que nunca, velamos para que todo esto no ocurra. A pesar de todas las se\u00f1ales de cambio que se perciben, es crucial que el mensaje cale para que sea pedag\u00f3gico, por tanto, en la comunicaci\u00f3n se debe de otorgar a los roles de autenticidad y credibilidad. Todav\u00eda se ven indicios de anuncios publicitarios donde ciertas actuaciones de hombres o mujeres son tremendamente forzadas representando papeles que no conectan con la audiencia por ser artificiales o porque \u201ces lo que toca\u201d.Es la responsable de las campa\u00f1as de publicidad de Audi, premiada por campa\u00f1as en las que tomaba una posici\u00f3n clara como la de \u201cLa mu\u00f1eca que quiso conducir\u201d. \u00bfQu\u00e9 resultados como marca les han aportado sus campa\u00f1as en defensa de la diversidad y la igualdad?\u00a0Hemos querido contribuir con un mensaje de igualdad porque siempre ha estado presente en la historia de Audi y en su ADN. Ya en los a\u00f1os Ochenta Audi gan\u00f3 pruebas del Campeonato Mundial de Rallyes con Mich\u00e8le Mouton al volante y esta es una muestra del empoderamiento que determina una actitud que nos orgullece a todos.Creemos en un mundo plural y, como marca, apelamos a que conducir no entiende de g\u00e9nero. Por eso, cuando decidimos dise\u00f1ar \u201cLa mu\u00f1eca que quiso conducir\u201d el objetivo era compartir nuestra visi\u00f3n a trav\u00e9s de una pel\u00edcula navide\u00f1a que hablara a ni\u00f1os y mayores, haciendo una analog\u00eda entre el mundo de los juguetes y de la conducci\u00f3n, ya que ambos no deber\u00edan de diferenciarse en base a colores, formas o tama\u00f1os. Y prueba de este mensaje, que llevamos muchos a\u00f1os defendiendo, es que somos la marca premium en Espa\u00f1a con m\u00e1s mujeres compradoras de veh\u00edculos, con un 30%. Eso supone que estamos 10 puntos por encima de nuestros competidores directos en este sentido.\u00bfQu\u00e9 pol\u00edticas de igualdad y conciliaci\u00f3n sigue su empresa? \u00bfQu\u00e9 objetivos tienen todav\u00eda en el horizonte?La igualdad y la conciliaci\u00f3n es para hombres y mujeres por igual, ofreci\u00e9ndonos las mismas flexibilidades y soluciones para aquellos que lo necesiten. A veces tendemos a hablar de conciliaci\u00f3n en femenino, y ese pensamiento hay que erradicarlo. Por eso en nuestra empresa se llevan a cabo foros y entrevistas donde todos formamos parte de la construcci\u00f3n del ecosistema para crear un entorno diverso y plural.\u00a0\u00bfQu\u00e9 consejos dar\u00eda a las j\u00f3venes de hoy en d\u00eda?No tengo un manual de instrucciones, pero s\u00ed puedo hablar del mejor consejo que a m\u00ed me dieron, y lo hizo mi madre. Ella quer\u00eda que creciese siendo aut\u00f3noma, independiente, perseverante y tenaz para ser, de mayor, \u201cyo misma\u201d, con convencimiento y seguridad. Y la verdad es que le estoy muy agradecida, porque siempre me he sentido fuerte y empoderada a trazar mi propio camino, sin miedos o temores, escogiendo con libertad las opciones que me interesaban y enriquec\u00edan mi vida.\u00bfQu\u00e9 referentes femeninos ha tenido en su carrera profesional?\u00a0Mi vida ha sido un fluir de personas y experiencias, con hombres y mujeres de los que me llevo muchos aprendizajes. Pero en femenino, tener unas grandes amigas desde la infancia, con carreras personales y profesionales impresionantes que quieren compartir contigo su vida, o exjefas como Caita Montserrat, que te abren cada d\u00eda una puerta nueva, es maravilloso. Y qu\u00e9 bonito poderlo decir en una entrevista. \u00a0Por \u00faltimo, recomi\u00e9ndenos un libro, una serie o una pel\u00edcula que sea una inspiraci\u00f3n para las mujeres.Me encantan las biograf\u00edas de mujeres que han sido unas luchadoras en tiempos complejos, protagonistas de una gran historia sobreponi\u00e9ndose a adversidades y dificultades, porque me dan la energ\u00eda y el impulso de creer en \u201cuno mismo\u201d. Entre ellas, Virginia Woolf, Simone de Beauvoir, Ada Lovelace, Coco Chanel, Rachel Carson, etc\u2026 Y sigo descubriendo muchas protagonistas de la historia reciente.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1164711054305\/edith-marzoa-audi-creemos-mundo-plural-y-marca-apelamos-conducir-no-entiende-de-genero.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es una de las profesionales del marketing con un puesto en una gran empresa anunciante, pero hasta llegar a su posici\u00f3n actual, \u00bfha encontrado dificultades en su carrera por el hecho de ser mujer? \u00bfC\u00f3mo las ha superado?La verdad es que, cuando echo la vista atr\u00e1s y miro estos m\u00e1s de 20 a\u00f1os de carrera [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6142,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-6141","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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