{"id":6061,"date":"2021-03-09T06:03:59","date_gmt":"2021-03-09T03:03:59","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/como-se-puede-luchar-contra-los-estereotipos-de-genero-once-mujeres-directivas-de-vmlyr-responden-a-esta-pregunta\/"},"modified":"2021-03-09T06:04:02","modified_gmt":"2021-03-09T03:04:02","slug":"como-se-puede-luchar-contra-los-estereotipos-de-genero-once-mujeres-directivas-de-vmlyr-responden-a-esta-pregunta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/como-se-puede-luchar-contra-los-estereotipos-de-genero-once-mujeres-directivas-de-vmlyr-responden-a-esta-pregunta\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se puede luchar contra los estereotipos de g\u00e9nero? Once mujeres directivas de VMLY&#038;R responden a esta pregunta"},"content":{"rendered":"<p>Fina Sol\u00e0Directora generalNo creo en la revoluci\u00f3n sino en la aceptaci\u00f3n de la diferencia y del valor que cada uno de nosotros y nuestra forma de ser y percibir el mundo puedo aportar. El mundo no se divide en g\u00e9neros, el mundo lo componemos personas y cada uno de nosotros tenemos un liderazgo diferente y una visi\u00f3n del mundo diferente.Somos seres complejos y tenemos muchas caras y muchos lados.\u00a0Todos tenemos una parte masculina y una parte femenina y no se trata de ponernos el gorro masculino en el trabajo porque eso es lo que antes se esperaba de las mujeres que estaban en cargos directivos (que parecieran hombres y se comportaran como hombres), tenemos que ponernos el gorro masculino cuando la situaci\u00f3n con la que lidiemos lo requiera y lo mismo con nuestro lado femenino.\u00a0Avanzaremos cuando nos veamos como personas maravillosamente complejas y no se nos defina desde el sexo que tenemos. As\u00ed dejaremos los estereotipos atr\u00e1s que es lo que lastra la evoluci\u00f3n de esta sociedad.\u00a0\u00a1Celebremos la diferencia! \u00a1Viva la complejidad del ser humano! Porque ah\u00ed es donde reside la verdadera riqueza.\u00a0Nieves Dur\u00e1nDirectora General de EstrategiaEn publicidad se puede elegir comunicar sin reproducir estereotipos y se puede ir m\u00e1s all\u00e1, visibilizando una diversidad de roles no vinculada a la perspectiva de g\u00e9nero.\u00a0Esto conlleva tener una mirada cr\u00edtica hacia dichos estereotipos para saber identificarlos y no reproducirlos inconscientemente, y tambi\u00e9n requiere imaginar c\u00f3mo hablar desde una mirada m\u00e1s integradora y abierta en la que se redefinan roles sociales \u201csin g\u00e9nero\u201d.\u00a0Las marcas pueden adoptar tambi\u00e9n una postura m\u00e1s activa propiciando el debate, no solo en momentos tan se\u00f1alados como el 8M, sino de manera continuada y trabajar activamente para acabar con dichos estereotipos.\u00a0Las agencias debemos seguir luchando contra los estereotipos desde nuestras organizaciones creando las condiciones para equilibrar la representaci\u00f3n de mujeres y hombres en todos los \u00e1mbitos de nuestras organizaciones.\u00a0Jordina Carb\u00f3Chief Creative OfficerLo primero, normalizando lo que tiene que ser normal. Y no estereotipar la lucha. Y es que a menudo se comete el error de caer en estereotipos para intentar acabar con ellos.Las diferencias existen y son bonitas. \u00a1Normales! Y desde esta normalidad es desde donde la publicidad puede ayudar en la lucha.\u00a0Porque no es normal que unos pechos marquen un tope salarial. No es normal que la edad de una mujer decida un ascenso (\u00a1a ver si ahora se va a quedar pre\u00f1ada!) No es normal que unas arrugas en la cara la conviertan en invisible para los medios de comunicaci\u00f3n. Para las marcas. Para la sociedad.\u00a0Y como estos, demasiados ejemplos, as\u00ed que sigamos, queda mucho por normalizar.\u00a0Laura PiserraNew Business DirectorUna de las formas m\u00e1s eficaces de luchar contra los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad es utilizando al m\u00e1ximo nuestra curiosidad. La curiosidad intelectual no se detiene ante estereotipos, los traspasa en su af\u00e1n por encontrar siempre una nueva y mejor visi\u00f3n de la realidad venga de donde venga. La curiosidad en nuestra profesi\u00f3n nos hace ir siempre m\u00e1s all\u00e1 de lo convencional que es lo que representan los estereotipos en nuestra sociedad. Nuestro trabajo consiste en resistirnos a lo convencional y la curiosidad es un potente motor para avanzar y conseguirlo.\u00a0\u00a0\u201cPorque el humor y la curiosidad son la m\u00e1s pura forma de inteligencia\u201d R. Bola\u00f1o.Vanesa SanzDirectora CreativaPotenciando las buenas ideas y abandonando los clich\u00e9s.\u00a0Esto que parece de caj\u00f3n (y m\u00e1s hablando de creatividad) no lo es tanto cuando echamos la vista atr\u00e1s y vemos el mal papel que, en este sentido, ha jugado la publicidad.\u00a0Afortunadamente, por delante veo un futuro con m\u00e1s campa\u00f1as como \u201cLike a girl\u201d de Always o \u201cHay que ser muy hombre\u201d de Gillette.\u00a0Buenas ideas de grandes compa\u00f1\u00edas que, adem\u00e1s, defienden un mundo mejor.\u00a0La sociedad evoluciona y la publicidad debe hacerlo con ella dejando atr\u00e1s mensajes que encasillan a las mujeres. Y a los hombres. La cuesti\u00f3n es si basta con acompa\u00f1ar esa evoluci\u00f3n o debemos alentarla. Como publicitarios, tenemos un impacto sobre la audiencia y por lo tanto una responsabilidad al respecto. Y como creativos, estamos en las ant\u00edpodas de cualquier pre-juicio.\u00a0\u00a0Siempre he pensado que hacemos anuncios \u201ccomo somos\u201d, y como agencias deber\u00edamos mirarnos al espejo y hacer anuncios que sean un reflejo de nosotros mismos y que nos enorgullezcan.\u00a0Porque las buenas ideas, no tienen g\u00e9nero.Ana Bel\u00e9n Fern\u00e1ndezDirectora de Servicios al ClienteViajando Juntos.\u00a0Afortunadamente se ha avanzado bastante, pero todav\u00eda queda mucho camino\u2026, Y creo que la mejor manera de recorrerlo es juntos. \u00a0Anunciantes y agencias. Porque tenemos la responsabilidad de trabajar en mensajes de inclusi\u00f3n y diversidad de g\u00e9nero.Con nuestra comunicaci\u00f3n movemos, removemos, concienciamos, e influimos, porque la publicidad es un reflejo de nuestra cultura, de la sociedad igualitaria en la que queremos vivir.Marcas como Michelob Ultra con \u201cHappy\u201d (Super Bowl 2021), nos han demostrado que los estereotipos est\u00e1n para romperlos. Porque solo as\u00ed este viaje, merecer\u00e1 la pena.\u00a0Muntsa DachsHead de Estrategia e Innovaci\u00f3n VMLYR BarcelonaLa mejor manera de luchar, es No luchar. Es CREAR una nueva visi\u00f3n acerca del g\u00e9nero.\u00a0Cuando m\u00e1s construyamos en positivo alrededor del respeto a la diversidad, y m\u00e1s difusi\u00f3n de ello hagamos, m\u00e1s ayudaremos a que los estereotipos de g\u00e9nero se disuelvan, y la sociedad avance hacia una nueva vivencia del g\u00e9nero.\u00a0En cada idea que presentemos, en cada activaci\u00f3n que impulsemos, podemos elegir c\u00f3mo representar el g\u00e9nero.\u00a0Actuemos. La creatividad es nuestra herramienta para abanderar y generar una nueva corriente de opini\u00f3n acerca del g\u00e9nero. As\u00ed, ayudaremos a que las creencias aceptadas socialmente como verdades, vayan desapareciendo.\u00a0Pongamos el foco en lo nuevo, y dejemos atr\u00e1s lo viejo. Bienvenida la creatividad para fomentar la diversidad.\u00a0Marta Marqu\u00e9sDirectora de marcaLos publicitarios somos parte activa de una sociedad cambiante que demanda hoy m\u00e1s que nunca seguir derribando estereotipos. Como profesionales de la comunicaci\u00f3n, tenemos una gran responsabilidad en ello, pero tambi\u00e9n una oportunidad para seguir trabajando en conseguir una sociedad m\u00e1s justa, m\u00e1s igualitaria y m\u00e1s libre. Un desaf\u00edo y una oportunidad que comienza por inspirar en nuestro d\u00eda a d\u00eda como mujeres a nuestro entorno profesional y personal.\u00a0La lucha contra los estereotipos de g\u00e9nero implica seguir creando campa\u00f1as que empoderen a la mujer desde un rol proactivo, sin etiquetas. Una labor de concienciaci\u00f3n que debe estar en nuestros objetivos como profesionales del sector y como individuos que a su vez conectan y tienen experiencias a diario con marcas y productos.\u00a0La realidad nos obliga a marcas y agencias a reenfocar nuestros mensajes; a cambiar nuestras creencias actuales para promover modelos m\u00e1s inclusivos que reflejen esa diversidad. Un mensaje sencillo, que no simple, que reivindique la participaci\u00f3n y liderazgo, la autoestima y ambici\u00f3n de las mujeres en la sociedad desde un rol proactivo y sin etiquetas.\u00a0Vanessa Gonz\u00e1lezCreative Planner\u00a0Si superamos el sexo, superaremos el g\u00e9neroLa mujer hipersexualizada fue una herramienta de ventas publicitaria durante generaciones.\u00a0Superado el MAD MEN debemos acompa\u00f1ar a las marcas en la transici\u00f3n de lo establecido a lo\u00a0deseable. Impacto tras impacto, de manera sutil pero constante, podemos reflejar esa conversaci\u00f3n que subyace en la sociedad y que clama por superar los condicionantes del g\u00e9nero.\u00a0Estudiando nuestra propia historia ya lo hicimos una vez y tambi\u00e9n parec\u00eda imposible. Hasta en t\u00e9rminos de ventas el caso Mattel, con Barbie a la cabeza, nos demuestra que superar el g\u00e9nero es incluso bueno para el negocio.\u00a0\u00bfInfluir creando un impacto positivo para la sociedad y para las marcas? Seamos influencia. Solo trae cosas buenas.Victoria Vidal NomenDirectora de CuentasAyer vi una miniserie sobre la carrera espacial y la llegada al hombre a la Luna, y como siempre me pasa, porque no aprendo, me sorprend\u00ed de que todo fueran hombres. Cada vez que aparec\u00eda una mujer pensaba \u201cmira, ah\u00ed viene\u201d, pero siempre resultaba ser la mujer de alg\u00fan astronauta. Me imagin\u00e9 a todos esos ni\u00f1os de los a\u00f1os sesenta pegados a sus televisores en blanco y negro, so\u00f1ando con ser astronautas. Y pens\u00e9 en todas esas ni\u00f1as so\u00f1ando con\u2026 \u00bfcasarse con astronautas? Cuando crecemos somos permeables a todo. Buscamos sin darnos cuenta roles en los que identificarnos, a los que admirar, a los que emular. Los buscamos en el cine, en la m\u00fasica, en el deporte, y por supuesto en la publicidad. Afortunadamente quedan lejos los anuncios en los que los maridos pegaban a sus mujeres porque no les recib\u00edan con una copa de co\u00f1ac. Pero no cometamos el error de creernos mejores que nuestros antepasados, porque cuando nuestros nietos vean nuestra publicidad probablemente se lleven las manos a la cabeza por motivos que ahora ni imaginamos. No tiene f\u00e1cil soluci\u00f3n. \u00bfHay alguien por aqu\u00ed que no haya sido criado por Disney? Combatir prejuicios y estereotipos requiere un esfuerzo constante. Es agotador, pero no nos queda m\u00e1s remedio. Las astronautas que pisar\u00e1n Marte est\u00e1n mirando.\u00a0Cristina MirandaBrand Strategic Planner\u00a0\u00a0Gran parte de nuestro trabajo se centra en el estudio del consumidor, en responder a sus necesidades, deseos y anhelos. Pues bien, debemos entender que hoy m\u00e1s que nunca tenemos a un consumidor que nos pide responsabilidad, que contribuyamos a que la sociedad avance y no solo nos dediquemos a vender productos.Debemos ser el reflejo de lo que ocurre en la calle y dar nueva voz a las mujeres tambi\u00e9n desde nuestra publicidad: romper roles y superar estereotipos caducos. Mostrar a esa mujer poderosa que encontramos hoy en la calle y que tanto ha cambiado respecto a generaciones anteriores. Mostrar que no existe un solo modelo de mujer, que somos muchas y muy distintas. Que eso del g\u00e9nero pertenece al pasado y sobre todo ayudar a que nuestras hijas (e hijos tambi\u00e9n) se sientan orgullosos de quienes son, sin etiquetas.\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/opinion\/1164805031605\/se-puede-luchar-contra-estereotipos-de-genero-once-mujeres-directivas-de-vmly-r-responden-pregunta.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fina Sol\u00e0Directora generalNo creo en la revoluci\u00f3n sino en la aceptaci\u00f3n de la diferencia y del valor que cada uno de nosotros y nuestra forma de ser y percibir el mundo puedo aportar. 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