{"id":6026,"date":"2021-03-08T11:25:44","date_gmt":"2021-03-08T08:25:44","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/eva-lopez-en-laliga-no-hay-techo-de-cristal-para-las-mujeres\/"},"modified":"2021-03-08T11:25:46","modified_gmt":"2021-03-08T08:25:46","slug":"eva-lopez-en-laliga-no-hay-techo-de-cristal-para-las-mujeres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/eva-lopez-en-laliga-no-hay-techo-de-cristal-para-las-mujeres\/","title":{"rendered":"Eva L\u00f3pez: \u00abEn LaLiga no hay techo de cristal para las mujeres\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Con m\u00e1s de 24 a\u00f1os de experiencia laboral centrados en el mundo de la publicidad y el marketing, tanto en agencia como en anunciante, \u00bfqu\u00e9 dificultades ha encontrado y c\u00f3mo las ha superado por el hecho de ser mujer?Dificultades en las carreras profesionales tenemos todos, lo importante es saber afrontarlas con astucia. En mi caso, quiz\u00e1 las mayores complejidades fueron en mi carrea como creativa en agencias de publicidad, ya que la presencia masculina en este terreno es muy fuerte cuando aspiras a puestos de Direcci\u00f3n Creativa. A m\u00ed nunca nadie me dijo que no a nada pero s\u00ed sent\u00ed una cierta desventaja y presi\u00f3n en el terreno de la maternidad. Y s\u00ed, not\u00e9 esa Espada de Damocles de que ser madre iba a frenar mi carrera. Y as\u00ed fue, fren\u00f3 mi ritmo de crecimiento profesional durante un tiempo, pero ahora estoy aqu\u00ed, reci\u00e9n dado un gran paso en mi carrera.As\u00ed que ante una barrera, sea del \u00edndole que sea, hay que luchar y demostrar. Mis padres nos educaron de una forma cero machista, siempre nos hicieron creer a m\u00ed y a mis hermanos que pod\u00edamos con todo y que el \u201cno\u201d ya lo ten\u00edamos por delante, as\u00ed que \u00bfpor qu\u00e9 no intentarlo? Y en el caso de recibir un no, nos prepararon para seguir luchando para conseguir el s\u00ed. En mi opini\u00f3n, a pesar de ciertas dificultades, lo peor que puedes hacer es dar un paso atr\u00e1s. El cambio se ha de generar en la sociedad, a trav\u00e9s de la educaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n tiene que empezar por nosotras mismas.Como experta en estrategias de marca, \u00bfc\u00f3mo ha visto evolucionar el rol de la mujer en la publicidad espa\u00f1ola en este tiempo?Madre m\u00eda, en 25 a\u00f1os ha cambiado mucho. La evoluci\u00f3n ha sido poco a poco, e incluso en ciertas \u00e9pocas se retrocedi\u00f3 en algunos aspectos, pero si echamos la vista atr\u00e1s, el salto ha sido grande. Hemos pasado de que la publicidad solo se dirig\u00eda a las mujeres para compras relacionadas con el cuidado del hogar y personal y donde se sexualizaba de forma exagerada en los 90 y 2000, hasta ahora donde el rol de la mujer ha cambiado de forma poderosa, aunque queden ciertos estereotipos a\u00fan por romper.Las marcas son conscientes de ese gran poder de decisi\u00f3n que tenemos, ya sea de una forma m\u00e1s directa o indirecta, y ahora las compa\u00f1\u00edas que hist\u00f3ricamente hablaban a los hombres nos hablan a ambos, como pueden ser las compa\u00f1\u00edas de automoci\u00f3n o las tecnol\u00f3gicas. Porque est\u00e1 claro que nadie quiere perder un gran trozo del pastel.\u00a0\u00abA pesar de ciertas dificultades, lo peor que puedes hacer es dar un paso atr\u00e1s. El cambio se ha de generar en la sociedad, a trav\u00e9s de la educaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n tiene que empezar por nosotras mismas\u00bb.Es la responsable de las campa\u00f1as de publicidad de LaLiga, \u00bfc\u00f3mo han adaptado las creatividades y mensajes a la actualidad marcada por la diversidad y la igualdad?\u00a0Est\u00e1 claro que la publicidad cuanto m\u00e1s personalizada y m\u00e1s hable en el lenguaje de su target, mejor y m\u00e1s efectiva es. Y en el caso de LaLiga, nosotros hablamos a nuestros fans y a potenciales, y aqu\u00ed no diferenciamos en cuesti\u00f3n de sexos. Apelamos a las emociones que despierta uno de los productos de entretenimiento m\u00e1s grandes de todos los tiempos. Y estas emociones no entienden de hombres y mujeres, son unisex y universales. As\u00ed que, en nuestro caso, la mejor forma de expresar la diversidad e igualdad en la publicidad es no haciendo distinciones y representando a todos. Porque seas hombre o mujer, la emoci\u00f3n de LaLiga la vives igual.\u00bfQu\u00e9 pol\u00edticas de igualdad y conciliaci\u00f3n sigue su empresa? \u00bfQu\u00e9 objetivos tienen todav\u00eda en el horizonte?En LaLiga llevamos tiempo trabajando por la igualdad y la conciliaci\u00f3n y aprobando medidas que ayudan a su fomento. Una de esas medidas es el teletrabajo, que permite a las profesionales de LaLiga compatibilizar mucho mejor la vida personal y profesional y que llevamos tiempo disfrutando. Adem\u00e1s, estamos orgullosos de ver c\u00f3mo en LaLiga no hay techo de cristal para las mujeres. Prueba de ello es que m\u00e1s del 33% de nuestro comit\u00e9 de direcci\u00f3n est\u00e1 integrado por mujeres, cifra superior a la media de las empresas de este pa\u00eds. Ese elevado n\u00famero de mujeres en puestos directivos sirve de inspiraci\u00f3n y referente para todas las dem\u00e1s mujeres que trabajan en la compa\u00f1\u00eda y para aquellas que sue\u00f1an con llegar a un cargo directivo en este mundo hasta hace poco tan masculinizado. Adem\u00e1s de esto, desde el departamento de Gesti\u00f3n de Personas de LaLiga se ha desarrollado un Plan de Igualdad que pretende seguir fomentando estos valores en el seno de la organizaci\u00f3n. Cabe destacar dentro de este plan la creaci\u00f3n de una Comisi\u00f3n de Igualdad, que vele por el correcto cumplimiento del plan y que garantice este principio de igualdad y no discriminaci\u00f3n de LaLiga.Los objetivos son muchos, por supuesto, y la clave est\u00e1 en seguir avanzando y no bajar nunca los brazos, para que las pr\u00f3ximas generaciones puedan ver una situaci\u00f3n mucho m\u00e1s igualitaria no solo en la industria del f\u00fatbol, sino en la deportiva en general.\u00bfQu\u00e9 acciones realiza la LaLiga para fomentar la igualdad en el deporte y en la sociedad en general?En LaLiga llevamos a cabo diversos proyectos para fomentar la igualdad tanto en el seno de los clubes como en sus canteras. Son muchos, pero podr\u00edamos resumirlos en tres grupos, proyectos de formaci\u00f3n, promoci\u00f3n de competiciones y proyectos de RSC. Sobre los primeros, cabe destacar algunos como Escuela de Valores y Futura Afici\u00f3n, charlas a jugadores y padres de la cantera de los clubes y tambi\u00e9n a ni\u00f1os en colegios. En esas charlas se promueven valores como la igualdad y el respeto, claves para estos j\u00f3venes los interioricen y los incorporen a su d\u00eda a d\u00eda. Tambi\u00e9n fomentamos competiciones ad hoc para mujeres, para darles visibilidad incluso desde sus etapas m\u00e1s tempranas, como ocurre con LaLiga Promises. Y llevamos a cabo proyectos de RSC que promueven la igualdad, como el que tenemos en el Campo de Refugiados de Za\u2019atari, en Jordania. Con \u00e9l conseguimos fomentar, a trav\u00e9s del deporte, valores como la igualdad, la superaci\u00f3n y el empoderamiento de la mujer. Y esto es especialmente relevante trat\u00e1ndose de un territorio tan delicado, con ni\u00f1os sometidos a tanta presi\u00f3n social. O con LaLiga Genuine Santander, nuestra competici\u00f3n con equipos integrados por futbolistas con discapacidad intelectual, en la que valores como la igualdad, el respeto y el compa\u00f1erismo son clave.\u00bbEstamos orgullosos de ver c\u00f3mo en LaLiga no hay techo de cristal para las mujeres. Prueba de ello es que m\u00e1s del 33% de nuestro comit\u00e9 de direcci\u00f3n est\u00e1 integrado por mujeres, cifra superior a la media de las empresas de este pa\u00eds\u00bb\u00a0\u00bfQu\u00e9 referentes femeninos ha tenido en su carrera profesional?\u00a0Desde luego, tengo muchos y si tuviera que dar nombres no habr\u00eda p\u00e1ginas suficientes. Porque cada mujer inteligente, luchadora y trabajadora con la que me he cruzado me ha ense\u00f1ado algo valioso que me ha servido para crecer. No soy nada de mitificar a nadie en concreto porque todos podemos ser referentes en alg\u00fan aspecto.\u00bfQu\u00e9 campa\u00f1a (nacional o internacional) reciente destacar\u00edas por su mensaje de igualdad?Una campa\u00f1a que me result\u00f3 bastante inspiradora es \u00abDream Creazier\u00bb de Nike.Por \u00faltimo, recomi\u00e9ndenos un libro, una serie o una pel\u00edcula que sea una inspiraci\u00f3n para las mujeres.Una serie bastante inspiradora, adem\u00e1s de muy divertida, y que recomendar\u00eda es \u00abLa Maravillosa Se\u00f1ora Maisel\u00bb. Una forma muy elocuente de abordar el tema de la igualdad a trav\u00e9s de la historia de una mujer acomodada de los a\u00f1os Cincuenta en Nueva York, que a pesar de tener una vida muy confortable junto a su familia, decide perseguir sus sue\u00f1os y ser monologuista c\u00f3mica en una sociedad nada preparada para ello. Pero a\u00fan as\u00ed, logra triunfar.Imagen de la serie de La maravillosa se\u00f1ora Maisel<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/profesionales\/noticia\/1164270031505\/eva-lopez-laliga-no-hay-techo-de-cristal-mujeres.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con m\u00e1s de 24 a\u00f1os de experiencia laboral centrados en el mundo de la publicidad y el marketing, tanto en agencia como en anunciante, \u00bfqu\u00e9 dificultades ha encontrado y c\u00f3mo las ha superado por el hecho de ser mujer?Dificultades en las carreras profesionales tenemos todos, lo importante es saber afrontarlas con astucia. 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