{"id":6004,"date":"2021-03-08T00:51:37","date_gmt":"2021-03-07T21:51:37","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/asi-es-el-paciente-digital\/"},"modified":"2021-03-08T00:51:39","modified_gmt":"2021-03-07T21:51:39","slug":"asi-es-el-paciente-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/asi-es-el-paciente-digital\/","title":{"rendered":"As\u00ed es el paciente digital"},"content":{"rendered":"<p>El paciente est\u00e1 cogiendo mucho peso en el proceso de elecci\u00f3n de los productos farmac\u00e9uticos, bien porque se co-responsabiliza cada vez m\u00e1s de la gesti\u00f3n de su enfermedad y su tratamiento, o porque est\u00e1 interesado en el cuidado de su aspecto, salud y bienestar.El perfil del llamado paciente digital busca activamente informaci\u00f3n, participa en foros y redes sociales y establece relaciones digitales, tanto con otros usuarios como con profesionales del sector como m\u00e9dicos, personal sanitario y farmac\u00e9uticos. Por ello, que los laboratorios se enfrentan ante el desaf\u00edo de priorizar y optimizar su estrategia de contenido digital, ya que la industria farmac\u00e9utica ha comenzado a avanzar en este canal m\u00e1s tarde que otras industrias como la alimentaria o moda.Gran desaf\u00edo para la industria farmac\u00e9uticaEl desaf\u00edo que supone la nueva forma de comunicaci\u00f3n, tanto \u2018m\u00e9dico-paciente\u2019 como \u2018laboratorio-profesional&#8217; supone a su vez una oportunidad sin precedentes. El principal canal de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n utilizado por los pacientes digitales espa\u00f1oles en internet es el buscador, utilizado por casi siete de cada diez pacientes digitales para los medicamentos sin receta, la farmacia online representa un 49% y la web de laboratorio farmac\u00e9utico casi un 30%. Adem\u00e1s, las redes sociales y los blogs tambi\u00e9n tienen su espacio que supone un 47%, (24%) se nutre de informaci\u00f3n a trav\u00e9s de redes sociales y el 23% en blogs especializados.\u00a0El informe tambi\u00e9n refleja que para casi nueve de cada diez pacientes conectados con las marcas farmac\u00e9uticas una correcta comunicaci\u00f3n en base a sus contenidos preferidos determina la adquisici\u00f3n de productos farmac\u00e9uticos tanto online como offline. Estos datos reflejan que la industria farmac\u00e9utica en Espa\u00f1a requiere de una digitalizaci\u00f3n imperativa, ya que sus clientes finales est\u00e1n muy presentes en este canal.\u00a0\u00a0\u00bfEst\u00e1n los espa\u00f1oles dispuestos a comprar medicamentos en Amazon?\u00a0El estudio desvela que m\u00e1s del 35% de los espa\u00f1oles estar\u00eda dispuesto a adquirir medicamentos sin prescripci\u00f3n m\u00e9dica en Amazon si fuera posible (en EE.UU. ya lo es) \u00a0y un 46% de los espa\u00f1oles cree que por el momento se inclinar\u00eda por no hacerlo. En relaci\u00f3n a los productos de belleza, ya es el segundo canal de compra, un 70% de los espa\u00f1oles los adquiere a trav\u00e9s del e-commerce, y en concreto un 55% a trav\u00e9s de Amazon.\u00a0Los canales tradicionales contin\u00faan teniendo un gran peso espec\u00edfico en la toma de decisiones de la compra de medicamentos no sujetos a prescripci\u00f3n m\u00e9dica. El farmac\u00e9utico y el m\u00e9dico son las personas que m\u00e1s influyen en este proceso. Sin embargo, desde la llegada del COVID-19 el 18% de los actos de compra de medicamentos sin receta, se hacen en la farmacia online, que ha aumentado un 2% en 2021, y en relaci\u00f3n a los productos de belleza este aumento es incluso mayor del 26% al 31% aumentando hasta 5 puntos porcentuales.Seg\u00fan este estudio, el canal de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n m\u00e1s usado por el paciente digital a la hora de comprar medicamentos sin receta es la farmacia (80%), seguido del m\u00e9dico con un 38% y el 25% a trav\u00e9s de internet, es decir, buscador, blogs especializados, web de la marca o farmacias online.A la hora de decidir la marca de estos productos el farmac\u00e9utico es la persona que m\u00e1s les condiciona para decidirse: \u00a0para cinco de cada diez espa\u00f1oles el farmac\u00e9utico les ha hecho cambiar de decisi\u00f3n alguna vez en m\u00e1s del 70% de las ocasiones. Sin embargo, para tres de cada diez pacientes ha sido el m\u00e9dico el que les ha hecho cambiar de opini\u00f3n en el 16% de las ocasiones.Los productos de cuidado personal y belleza tienen un comportamiento distinto, cuatro de cada diez espa\u00f1oles consideran que el criterio m\u00e1s importante a la hora de comprar productos de belleza es la recomendaci\u00f3n del farmac\u00e9utico. Sin embargo, casi un 60% de estos mismos compradores afirma tambi\u00e9n informarse previamente a la compra a trav\u00e9s de Internet.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1164617031605\/asi-paciente-digital.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El paciente est\u00e1 cogiendo mucho peso en el proceso de elecci\u00f3n de los productos farmac\u00e9uticos, bien porque se co-responsabiliza cada vez m\u00e1s de la gesti\u00f3n de su enfermedad y su tratamiento, o porque est\u00e1 interesado en el cuidado de su aspecto, salud y bienestar.El perfil del llamado paciente digital busca activamente informaci\u00f3n, participa en foros [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6005,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-6004","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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