{"id":5991,"date":"2021-03-07T16:54:10","date_gmt":"2021-03-07T13:54:10","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/too-good-to-go-hemos-conseguido-crear-una-marca-reconocida-pero-sobre-todo-querida\/"},"modified":"2021-03-07T16:54:12","modified_gmt":"2021-03-07T13:54:12","slug":"too-good-to-go-hemos-conseguido-crear-una-marca-reconocida-pero-sobre-todo-querida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/too-good-to-go-hemos-conseguido-crear-una-marca-reconocida-pero-sobre-todo-querida\/","title":{"rendered":"Too Good To Go: \u00abHemos conseguido crear una marca reconocida, pero sobre todo querida\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Too Good To Go lleva dos a\u00f1os en Espa\u00f1a, pero \u00bfc\u00f3mo ha sido esa evoluci\u00f3n?\u00a0Desde que iniciamos operaciones en julio de 2018 hasta el d\u00eda de hoy, la compa\u00f1\u00eda en Espa\u00f1a ha tenido un crecimiento constante, muy r\u00e1pido pero muy sostenible. A modo de ejemplo, este proyecto lo empezamos dos personas y a d\u00eda de hoy estamos cerca de los 100 empleados, solamente en Espa\u00f1a. La acogida del proyecto ha sido muy buena por los establecimientos y los usuarios pero me atrever\u00eda decir que tambi\u00e9n por la sociedad en general. En apenas dos a\u00f1os hemos conseguido evitar el desperdicio de m\u00e1s de 2,5 millones de packs de comida en todo el pa\u00eds. Por lo que creo que hemos conseguido crear una marca reconocida, pero sobre todo querida. Y lo m\u00e1s importante, hemos sido capaces de poner encima de la mesa y dar visibilidad y poner herramientas para combatir el problema del desperdicio de alimentos.\u00bfC\u00f3mo les ha afectado la pandemia?La pandemia, creo que como a todas las empresas, tambi\u00e9n nos ha afectado. Ninguno esper\u00e1bamos que algo as\u00ed fuera a ocurrir y decidimos parar a pensar, analizar, reflexionar y \u201cponernos las pilas\u201d. Todo esto se transform\u00f3 en una idea muy simple: \u00bfqu\u00e9 valor podemos ofrecer a la sociedad en estos momentos dif\u00edciles? Y de ah\u00ed surgieron varias iniciativas que nos ayudaron a continuar creciendo como compa\u00f1\u00eda a la vez que ayud\u00e1bamos a nuestro entorno, pero sobre todo a seguir visibilizando y concienciando sobre el desperdicio de alimentos. Por ejemplo, a nivel comunicaci\u00f3n comenzamos a generar m\u00e1s contenido enfocado a tips y recetas sobre c\u00f3mo no desperdiciar comida en hogares, al fin y al cabo todos est\u00e1bamos en casa sin poder salir y era una oportunidad para seguir con nuestra misi\u00f3n de inspirar a todo el mundo a tomar acci\u00f3n contra el desperdicio de alimentos. Por otro lado, desarrollamos proyectos para ayudar a nuestros establecimientos y usuarios a poder vender y comprar de forma m\u00e1s segura durante la pandemia, y por supuesto segu\u00edamos teniendo disponible nuestra app para todos aquellos comercios que necesitaban ayuda para poder dar salida a su excedente diario.Al final, todo esto se ha traducido en un crecimiento continuo y todo ello\u00a0 a pesar de la situaci\u00f3n actual, donde jugamos un rol muy importante en el d\u00eda a d\u00eda de nuestros establecimientos que tanto est\u00e1n sufriendo con la incertidumbre y las restricciones, a la vez que seguimos luchando de forma clara contra el desperdicio de alimentos.\u00bfQu\u00e9 n\u00famero de usuarios usan la aplicaci\u00f3n y qu\u00e9 objetivos se ponen para 2021 tanto de usuarios como de establecimientos participantes?La comunidad no para de crecer y esto es incre\u00edble. Actualmente la app cuenta con m\u00e1s de 33 millones de usuarios en todo el mundo que han salvado 61 millones de comidas en m\u00e1s de 74.000 establecimientos. En el caso de Espa\u00f1a contamos con m\u00e1s de 2,4 millones de Waste Warriors y m\u00e1s de 6.000 establecimientos como Carrefour, Alcampo, Ikea, los hoteles Accor, entre otros sumados a nuestra iniciativa en los que hemos salvado ya esos m\u00e1s de 2,5 millones de packs de comida, lo que supone haber evitado el desperdicio de m\u00e1s de 2.500 toneladas de comida desde que lanzamos la app en septiembre de 2018.\u00a0En cuanto a objetivos para este 2021 queremos sobre todo seguir visibilizando y luchando contra el problema del desperdicio de alimentos y para ello sabemos que la app es la manera m\u00e1s sencilla para combatirlo. Por ello, nos gustar\u00eda acabar el a\u00f1o con m\u00e1s de 4 millones de usuarios y salvar m\u00e1s de 5 millones de comidas, lo que equivaldr\u00eda a ahorrar a la atm\u00f3sfera m\u00e1s de 12.500 toneladas de CO2eq. Y a nivel global nuestro objetivo es salvar los 1.000 millones de comidas para 2024. Adem\u00e1s, este a\u00f1o vamos a dedicar gran parte de nuestros esfuerzos a realizar grandes campa\u00f1as de concienciaci\u00f3n para continuar impulsando los cambios necesarios que permitan avanzar hacia un consumo y un sistema alimentario m\u00e1s sostenible.\u00a0Hemos evitado el desperdicio de m\u00e1s de 2.500 toneladas de comida desde que lanzamos la app en Espa\u00f1a en septiembre de 2018.\u00a0En julio de 2020 estrenaron su primera campa\u00f1a en televisi\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 resultados les dio esta inversi\u00f3n tanto en notoriedad como en descargas?Lo cierto es que ya hab\u00edamos hecho previamente algunos test en cadenas locales que hab\u00edan funcionado muy bien, pero en julio de 2020 fue cuando lanzamos nuestra primera campa\u00f1a en televisi\u00f3n nacional, en este caso con Atresmedia. Aunque nuestra estrategia es apostar fuerte por la publicidad digital y por acciones de PR, cre\u00edmos que el mes de julio, justo despu\u00e9s de que todas las comunidades aut\u00f3nomas salieran de las restricciones, era una buena oportunidad para \u201cvolver\u201d fuerte del confinamiento, activando y volviendo a recordar a nuestros usuarios que est\u00e1bamos ah\u00ed.\u00a0La experiencia fue muy buena y los resultados tanto en notoriedad como descargas fueron muy positivos, permiti\u00e9ndonos escalar posiciones en las tiendas de apps y colocarnos entre las aplicaciones m\u00e1s descargadas, algo que a\u00fan hoy seguimos manteniendo. Tambi\u00e9n fue muy positivo porque incrementamos el n\u00famero diario de peticiones de establecimientos para unirse a nuestra aplicaci\u00f3n para dar salida a su excedente diario de comida y evitar el desperdicio.\u00bfQu\u00e9 estrategia de marketing tienen dise\u00f1ada para 2021? \u00bfEn qu\u00e9 medios invertir\u00e1n?Para este 2021 tenemos preparadas muchas sorpresas, no puedo desvelarlas ahora pero s\u00ed puedo adelantar que nuestro foco, m\u00e1s all\u00e1 del propio e-commerce, se centrar\u00e1 en desarrollar grandes proyectos de concienciaci\u00f3n. Vamos a involucrar a otros grandes players y marcas para seguir poniendo de manifiesto que existe un problema, poco visible y que con peque\u00f1os gestos podemos lograr mucho. En cuanto a medios en los que invertiremos, seguiremos apostando y centr\u00e1ndonos en los medios que tenemos identificados que nos funcionan, sobre todo digital, social media y PR. Pero tambi\u00e9n apostaremos por nuevas f\u00f3rmulas que a\u00fan no hemos probado como el marketing de guerrilla y otros m\u00e1s tradicionales como publicidad exterior.\u00bfC\u00f3mo trabajan las redes sociales y cu\u00e1les, qu\u00e9 contenidos comparten?Desde el principio entendimos muy bien que las redes sociales eran nuestras mejores aliadas para hablar sobre el food waste y crear una gran comunidad de Waste Warriors, comprometidos y con energ\u00eda para ayudarnos en nuestra lucha contra el desperdicio de alimentos. Si bien es cierto que estamos presentes en todas las redes sociales, dir\u00eda que Instagram es nuestro canal principal en la que ya tenemos m\u00e1s de 150.000 seguidores. Y es que nos parece una herramienta muy potente y f\u00e1cil para difundir nuestros mensajes y poder aportar contenido relevante, adem\u00e1s de generar interacci\u00f3n y conversaci\u00f3n con la comunidad.En cuanto a este contenido, como comentaba, antes de la pandemia se centraba bastante en nosotros, la app, nuestros partners y dar alg\u00fan que otro consejo o dato relevante. Pero fue a ra\u00edz del confinamiento, cuando hicimos ese ejercicio de parar, analizar y reinventarnos. Vimos que nuestros followers y que todos nosotros est\u00e1bamos encerrados en casa y que era importante enfocarnos en c\u00f3mo pod\u00edamos ayudar a reducir el desperdicio de alimentos en los hogares espa\u00f1oles. Por ello empezamos a trabajar m\u00e1s el contenido de consejos sobre c\u00f3mo conservar mejor los alimentos, c\u00f3mo aprovecharlos al m\u00e1ximo, c\u00f3mo hacer una compra m\u00e1s sostenible y recetas r\u00e1pidas y sencillas que cualquiera puede hacer. A d\u00eda de hoy, hemos entendido que lo importante es empoderar a nuestra comunidad y para ello estamos en constante proceso de \u201creinvenci\u00f3n\u201d probando cosas nuevas.Lo importante es empoderar a nuestra comunidad y para ello estamos en constante proceso de \u201creinvenci\u00f3n\u201d probando cosas nuevas.\u00bfUsan influencers? \u00bfQu\u00e9 perfiles buscan?Al principio cuando empezamos lo hac\u00edamos de una manera m\u00e1s org\u00e1nica, pero vimos que pod\u00eda ser una buena oportunidad trabajar con ciertos perfiles de influencers para llegar a segmentos interesantes para nosotros. En cuanto a qu\u00e9 tipo de perfiles, lo tenemos muy claro, no trabajamos con cualquier persona, por muchos seguidores que tenga. Buscamos gente responsable, sostenible y que realmente est\u00e9 comprometida de un modo u otro con la misi\u00f3n. Intentamos huir de aquellos perfiles trendy vac\u00edos que no aportan ning\u00fan valor.\u00a0Tambi\u00e9n est\u00e1n llevando a cabo iniciativas con grandes marcas para combatir el despilfarro de comida, como \u2018Marcas Waste Warrior\u2019. \u00bfQu\u00e9 marcas se han unido y c\u00f3mo piensan crecer en este campo?Nuestro claim lo deja muy claro, \u00abJuntos contra el desperdicio de alimentos\u00bb. Y me gustar\u00eda remarcar la palabra \u201cJuntos\u201d. En Too Good To Go, entendimos desde el principio, que esto es una lucha que no podemos llevar a cabo solos y una parte importante de nuestra estrategia es \u201cpelear\u201d juntos con nuestros usuarios, nuestros establecimientos y por supuesto con otras marcas.\u00a0As\u00ed naci\u00f3 el proyecto Marcas Waste Warrior,\u00a0 una comunidad de marcas comprometidas que unen la fuerza de sus negocios para combatir el desperdicio de comida y sus consecuencias a la vez que se genera un impacto positivo para el planeta. Son marcas que se sienten identificadas con nuestra misi\u00f3n de diferentes maneras y que han firmado la declaraci\u00f3n de compromisos \u2018Por un planeta sin desperdicio de alimentos\u2019 aceptando as\u00ed llevar a cabo acciones para visibilizar el problema y combatir junto a nosotros el desperdicio de comida. Actualmente esta comunidad est\u00e1 formada por 18 marcas: Danone, Bimbo, Unilever, Carrefour, Jealsa, Ebro Foods, Alcampo, Heura, Seruni\u00f3n, Edenred, Cool Vega, Central Lechera Asturiana, Oxfam Interm\u00f3n, Accor, Puratos, MasyMas, Sodexo y Unibail-Rodamco-Westfield. En breve se ampliar\u00e1 con nuevos nombres y muy pronto veremos las primeras acciones que vamos a desarrollar con las marcas y que supondr\u00e1n un gran paso en nuestra misi\u00f3n de concienciar y poner freno al desperdicio alimentario.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1164602054305\/too-good-to-go-hemos-conseguido-crear-marca-reconocida-querida.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Too Good To Go lleva dos a\u00f1os en Espa\u00f1a, pero \u00bfc\u00f3mo ha sido esa evoluci\u00f3n?\u00a0Desde que iniciamos operaciones en julio de 2018 hasta el d\u00eda de hoy, la compa\u00f1\u00eda en Espa\u00f1a ha tenido un crecimiento constante, muy r\u00e1pido pero muy sostenible. 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