{"id":5966,"date":"2021-03-07T03:43:01","date_gmt":"2021-03-07T00:43:01","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-volvera-a-su-tendencia-esperada-de-crecimiento\/"},"modified":"2021-03-07T03:43:08","modified_gmt":"2021-03-07T00:43:08","slug":"la-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-volvera-a-su-tendencia-esperada-de-crecimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-volvera-a-su-tendencia-esperada-de-crecimiento\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales volver\u00e1 a su tendencia esperada de crecimiento"},"content":{"rendered":"<p>Ayer tuvo lugar la presentaci\u00f3n del Estudio de Inversi\u00f3n publicitaria en Medios Digitales elaborado por IAB Spain y PwC, correspondiente a 2020. La cifra global se sit\u00faa en 3.095,2 millones de euros, un 3,8% por debajo de 2019. Y, aunque los dos primeros meses de 2021 han tenido un mal comportamiento, la asociaci\u00f3n conf\u00eda en cerrar el a\u00f1o con un crecimiento entre el 5% y el 8%.Resiliencia y activaci\u00f3n han sido los dos t\u00e9rminos utilizados por \u00c1ngel Nebot, presidente de IAB Spain, para definir al mercado digital el pasado a\u00f1o cuando, tras un primer semestre de fuerte ca\u00edda de la inversi\u00f3n (menor, en cualquier caso, que la del resto de los medios), condicionada por el par\u00f3n durante el confinamiento, en la segunda parte del a\u00f1o se observ\u00f3 un incremento en torno al 9%.Por otra parte, se hace especial menci\u00f3n del crecimiento continuado de los modelos de inversi\u00f3n automatizada (que incluye program\u00e1tica, redes sociales y buscadores), que supuso el pasado a\u00f1o un 70,3%, 6 puntos por encima de 2019, frente a la contrataci\u00f3n tradicional.Los sectores m\u00e1s activos en 2020 han sido Automoci\u00f3n (con un 15,3%) de peso sobre el total), Distribuci\u00f3n (13,6%), Ocio y entretenimiento (7,9%) Portales (7,7%) y Telecomunicaciones (7,3%). Y los cinco principales anunciantes: Grupo PSA, Amazon, France Telecom, Volkswagen Audi Espa\u00f1a y Procter &amp; Gamble.En cuanto a la distribuci\u00f3n de la inversi\u00f3n por disciplinas, el informe se\u00f1ala que Search, con 977,3 millones de euros se mantiene a la cabeza y ha sido una de las que menos ha sufrido los recortes, con un descenso del 1,5%. Le sigue Display sin RRSS, con 889,9 millones y una ca\u00edda del 8,1% y, muy cerca, RRSS, con una cara de inversi\u00f3n de 835,1 millones, siendo una de las tres disciplinas que han visto aumentarla en el a\u00f1o, en concreto con un incremento del 3,5%. A continuaci\u00f3n aparecen Clasificados, con 233,8 millones y un descenso del 10,1%, Digital OOH , con una partida de 49,3, lo que supone uno de los descensos m\u00e1s acusados (en consonancia con lo ocurrido con exterior en su versi\u00f3n convencional), cifrado en un 40%; Audio Digital, que crece un 7,6% y alcanza los 38 millones de euros, y TV Conectada, que tambi\u00e9n observa un significativo crecimiento, un 35,3%, y se sit\u00faa en una cifra de 6,1 millones.Durante la presentaci\u00f3n se ha hecho hincapi\u00e9 en algunos de las tendencias observadas durante 2020, directamente relacionadas con la situaci\u00f3n sanitaria. Por ejemplo, una disminuci\u00f3n de la inversi\u00f3n en branded content de un 18,8%, frente a un crecimiento de la publicidad nativa del 13,5%. Una tendencia, se ha explicado despu\u00e9s, durante la mesa redonda que ha seguido a la presentaci\u00f3n de los datos, que tiene que ver con la b\u00fasqueda de resultados en una situaci\u00f3n de crisis pero que conf\u00edan los participantes, se vaya corrigiendo. En 2020, se\u00f1alan ha habido una clara tendencia de toda la industria hacia el \u2018performance\u2019 debido a su foco en la obtenci\u00f3n de resultados y captaci\u00f3n de leads, por lo que las disciplinas orientadas a ello se han visto beneficiadas.El informe incluye tambi\u00e9n una aproximaci\u00f3n a la inversi\u00f3n en marketing de afiliaci\u00f3n, que habr\u00eda aumentado su inversi\u00f3n en torno a un 20,3% sobre 2019, con cerca de 84 millones de euros; el mercado de influencers, con un aumento del 27,3% y una inversi\u00f3n estimada de 33,6 millones, y el mercado de los deportes electr\u00f3nicos, que habr\u00eda crecido un 19,1% y podr\u00eda situarse en 26,8 millones de euros.2021En lo que han definido casi como un ejercicio de atrevimiento, dadas las inciertas circunstancias actuales y su dependencia de la evoluci\u00f3n de la pandemia, el progreso de la vacunaci\u00f3n, etc\u00e9tera, los responsables de estudio pronostican un crecimiento global de la inversi\u00f3n para este a\u00f1o entre un 5 y un 8% del total. Hay que tener en cuenta que esta estimaci\u00f3n se har\u00e1 sobre la base del comportamiento negativo de este a\u00f1o con lo que, a poco que la situaci\u00f3n se estabilice, es obvio pensar que las cifras ser\u00e1n mejores. Conf\u00edan en empezar a recuperar ya a partir del segundo trimestre y, de forma m\u00e1s clara, en el segundo semestre del a\u00f1o. Dentro de esta fotograf\u00eda a futuro, los mayores incrementos porcentuales se esperan en digital, audio digital y televisi\u00f3n conectada. Y, en disciplinas m\u00e1s consolidadas, o con mayor volumen de inversi\u00f3n, estiman un incremento entre el 3% y 7% para Display; del 9% al 12% en Redes Sociales, y del 1% al 3% en buscadores.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1164656031605\/inversion-publicitaria-medios-digitales-volvera-tendencia-esperada-de-crecimiento.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ayer tuvo lugar la presentaci\u00f3n del Estudio de Inversi\u00f3n publicitaria en Medios Digitales elaborado por IAB Spain y PwC, correspondiente a 2020. La cifra global se sit\u00faa en 3.095,2 millones de euros, un 3,8% por debajo de 2019. 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