{"id":5956,"date":"2021-03-06T22:01:49","date_gmt":"2021-03-06T19:01:49","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/sanicentro-ha-podido-cumplir-con-el-volumen-de-extra-produccion-exigido-por-la-pandemia\/"},"modified":"2021-03-06T22:01:55","modified_gmt":"2021-03-06T19:01:55","slug":"sanicentro-ha-podido-cumplir-con-el-volumen-de-extra-produccion-exigido-por-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/sanicentro-ha-podido-cumplir-con-el-volumen-de-extra-produccion-exigido-por-la-pandemia\/","title":{"rendered":"\u00abSanicentro ha podido cumplir con el volumen de extra-producci\u00f3n exigido por la pandemia\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Acaban de estrenar campa\u00f1a en televisi\u00f3n e internet con un mensaje centrado en la elecci\u00f3n inteligente, \u00bfcu\u00e1les han sido los motivos que les han llevado a esta inversi\u00f3n y qu\u00e9 objetivos persiguen? \u00bfC\u00f3mo era el brief entregado a la agencia Montero y Ellos?El posicionamiento de la marca, manteniendo su esencia (pragmatismo, honestidad, beneficios de producto y liderazgo en desinfecci\u00f3n), ha evolucionado, en parte por el propio desarrollo de la marca y en parte por la evoluci\u00f3n de la sociedad respecto a sus criterios para tomar decisiones. Despu\u00e9s de un trabajo profundo en investigaci\u00f3n (con estudios cuantitativos y cualitativos a lo largo de m\u00e1s de 6 meses), obtuvimos de los propios consumidores nuestro nuevo posicionamiento: elegir Sanicentro es una decisi\u00f3n inteligente.\u00a0 Por tanto, el reto para esta nueva campa\u00f1a, en un momento de gran actividad en el sector (y de gran relevancia, dada la coyuntura sanitaria y social), ha sido trasladar a la sociedad el nuevo posicionamiento. La campa\u00f1a de televisi\u00f3n y digital que est\u00e1 ahora mismo en emisi\u00f3n es solo el primer paso de toda esta estrategia.Las ventas de productos de limpieza se han acelerado seg\u00fan algunos estudios de mercado, pero \u00bfc\u00f3mo ha afectado la pandemia a las ventas de Sanicentro? \u00bfCu\u00e1les han sido los productos m\u00e1s vendidos de la marca?Obviamente como consecuencia de esta crisis sanitaria, el sector ha tenido un crecimiento exponencial desde marzo a diciembre 2020 (y ha comenzado el 2021 manteniendo esta evoluci\u00f3n). \u00a0De hecho, seg\u00fan la investigaci\u00f3n que hemos llevado a cabo con Kantar Worldpanel, los atributos de seguridad y ahorro han crecido un 50% en 2020. Y no solo en el presente, el 92,4% de los hogares declara que seguir\u00e1 manteniendo \u201clos actuales h\u00e1bitos de desinfecci\u00f3n en el hogar\u201d cuando acabe la pandemia. Hay muchas cosas que han venido para quedarse. Dentro de esta evoluci\u00f3n de mercado, y siguiendo con los resultados de esta investigaci\u00f3n, Sanicentro ya est\u00e1 en el top 10 de marcas expertas en desinfecci\u00f3n y 2 de cada 5 hogares espa\u00f1oles ya compran alg\u00fan producto de la marca. Eso se ha visto reflejado en el crecimiento de Sanicentro, que ha multiplicado x4 su penetraci\u00f3n, gan\u00e1ndose la confianza de m\u00e1s de 2,5 millones de hogares. \u00a0Si hablamos de referencias en concreto, tenemos que destacar las ventas del spray multisuperficies sin Lej\u00eda 750ml, y el multidesinfecci\u00f3n 1,5 l para suelos y superficies, adem\u00e1s de los productos espec\u00edficos para el tratamiento y limpieza de la ropa y los tejidos.Otra tendencia que ha tra\u00eddo la pandemia es que muchos consumidores han descubierto marcas nuevas, \u00bfcree que ha sido el caso de Sanicentro?Sanicentro es una marca que data de 1989, si bien fue relanzada en 2014, con una evoluci\u00f3n en crecimiento natural superior al 20% anual y una cobertura a nivel nacional, a finales de 2019, en torno al 30%. La tendencia ya era muy positiva, pero es cierto que esta pandemia ha colocado al sector en el centro de atenci\u00f3n. Y es cierto que, por parte de los consumidores, este crecimiento en relevancia ha hecho que se consideren marcas y productos no tanto por la inercia de compra sino por la exigencia de eficacia de los productos (en equilibrio con el precio) respecto a sus expectativas. La desinfecci\u00f3n ha pasado a un lugar prioritario y Sanicentro no solo ha estado ah\u00ed desde el origen, sino que su portfolio de producto (con y sin lej\u00eda) ofrece un nivel de opciones y eficacia que le posiciona como uno de los l\u00edderes del sector. Adem\u00e1s hay que tener en cuenta que la explosi\u00f3n de demanda ha hecho que, sobre todo al principio, muchas marcas que no pudieran cumplir con el volumen de extra-producci\u00f3n exigido. Sanicentro s\u00ed lo ha hecho y eso nos ha permitido tener una presencia aun m\u00e1s relevante en los lineales como respuesta a las necesidades de los consumidores.Juan Huertas P\u00e9rez, director de Investigaci\u00f3n y desarrollo de Sanicentro; y Jos\u00e9 Mar\u00eda Pardeiro Mart\u00edn, director general, junto con Noem\u00ed Gracia\u00bfCu\u00e1les son sus objetivos para crecer en la distribuci\u00f3n organizada?Como siempre, con el consumidor final como referente (no solo es \u201cnuestro cliente final\u201d, sino \u201cel cliente de nuestro cliente\u201d, que son las cadenas de distribuci\u00f3n), uno de nuestros pilares es la generaci\u00f3n de demanda. Si somos relevantes para ellos, generaremos crecimiento tanto para nuestra marca como para nuestros distribuidores. Pero no solo trabajamos en esa generaci\u00f3n de demanda, sino tambi\u00e9n en la optimizaci\u00f3n de nuestra oferta, tanto en la mejora permanente del portfolio de producto, como en visibilidad en punto de venta. El otro pilar estrat\u00e9gico clave para nosotros en 2021 en el trabajo conjunto con las cadenas de distribuci\u00f3n para mejorar los resultados de ambos. Para ello hemos puesto en marcha un plan muy ambicioso de visibilidad y colaboraci\u00f3n en acciones conjuntas con los principales distribuidores que vamos a implementar a lo largo del a\u00f1o.\u00a0Son una empresa familiar espa\u00f1ola que compite con grandes multinacionales en un sector muy competitivo, \u00bfcu\u00e1l es su estrategia para hacerse un hueco?La estrategia se podr\u00eda resumir en 3 puntos clave:El mejor producto posible al mejor precio posible.La oferta m\u00e1s completa para cubrir todas las necesidades.El compromiso de la marca con nuestros principios y los de nuestros consumidores.La mejor manera de hacerse un hueco es gan\u00e1rselo. Nosotros vamos a trabajar con el m\u00e1ximo esfuerzo para seguir haciendo las cosas como las estamos haciendo&#8230; porque la recompensa, como estamos comprobando d\u00eda a d\u00eda, es el comportamiento de los consumidores y la confianza de los distribuidores. No hay otra manera.La sostenibilidad es otra de las preocupaciones del consumidor actual, \u00bfen qu\u00e9 l\u00edneas trabaja Sanicentro para que sus envases y su producto sean menos perjudiciales para el medio ambiente?\u00a0Por supuesto la sostenibilidad es un elemento prioritario. De todo el mercado en general y, particularmente, de nuestro sector (seg\u00fan el estudio que hicimos con Kantar, el 85% de los hogares considera que la sostenibilidad es un atributo muy relevante en el sector de limpieza y desinfecci\u00f3n). Sanicentro est\u00e1 haciendo un esfuerzo muy importante en esa direcci\u00f3n. De hecho, pr\u00f3ximamente cambiaremos los tres formatos de mayor rotaci\u00f3n a una gama en eco-envases con botellas realizadas en materiales 100% reciclados y 100% reciclables.Y el objetivo para el 2021 es que el 75% del total de los envases puestos en el mercado por la marca sean de pl\u00e1stico reciclado.\u00a0\u00bfCu\u00e1l es el origen del nombre de la marca?\u00a0El nombre de nuestra marca es una \u201cdeclaraci\u00f3n de actitud\u201d. Hemos buscado siempre una imagen vinculada a la eficacia, la simplicidad, el pragmatismo&#8230; y Sanicentro es coherente con esa propuesta directa, honesta y transparente. De hecho en todos los estudios de marca que llevamos a cabo con nuestros consumidores en el lanzamiento, antes incluso de que conocieran nuestros productos, el posicionamiento que se desprend\u00eda de ese nombre era, de forma espont\u00e1nea, la propuesta de la propia marca.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1164674054305\/sanicentro-podido-cumplir-volumen-de-extra-produccion-exigido-pandemia.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acaban de estrenar campa\u00f1a en televisi\u00f3n e internet con un mensaje centrado en la elecci\u00f3n inteligente, \u00bfcu\u00e1les han sido los motivos que les han llevado a esta inversi\u00f3n y qu\u00e9 objetivos persiguen? \u00bfC\u00f3mo era el brief entregado a la agencia Montero y Ellos?El posicionamiento de la marca, manteniendo su esencia (pragmatismo, honestidad, beneficios de producto [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5957,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-5956","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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