{"id":5873,"date":"2021-03-05T04:23:41","date_gmt":"2021-03-05T01:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/eh-universo-todos-nuestros-videos-estan-creados-siguiendo-tres-maximas-pensar-reflexionar-y-emocionar\/"},"modified":"2021-03-05T04:23:44","modified_gmt":"2021-03-05T01:23:44","slug":"eh-universo-todos-nuestros-videos-estan-creados-siguiendo-tres-maximas-pensar-reflexionar-y-emocionar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/eh-universo-todos-nuestros-videos-estan-creados-siguiendo-tres-maximas-pensar-reflexionar-y-emocionar\/","title":{"rendered":"EH! Universo: \u00abTodos nuestros v\u00eddeos est\u00e1n creados siguiendo tres m\u00e1ximas: pensar, reflexionar y emocionar\u00bb"},"content":{"rendered":"

\u00bfCu\u00e1l cree que ha sido la clave del \u00e9xito de Eh! Universo para que m\u00e1s de 2.500 millones de personas hayan visto o compartido sus v\u00eddeos en las redes sociales?Creo que existen dos factores clave que han ayudado a que Eh! Universo sea hoy lo que es. Por un lado, ha sido importante entender al m\u00e1ximo el funcionamiento de las redes sociales. Hemos sabido aprovechar las infinitas posibilidades de alcance y de conocimiento de la audiencia que estas nos ofrecen, y sacarles el m\u00e1ximo partido. Adem\u00e1s, es muy importante conocer cu\u00e1l es el lenguaje de cada red social, cu\u00e1l es el target al que nos dirigimos y qu\u00e9 es lo que cada red social necesita para que te posicione bien y te de visibilidad. No es lo mismo la manera de comunicar en Facebook que en Tik Tok. Son p\u00fablicos distintos, y por lo tanto, lenguajes distintos. Y es importante saber descifrarlos. En nuestro caso, entendimos que los contenidos nativos, en v\u00eddeo, y adaptados al 100% a la usabilidad de la plataforma (v\u00eddeos en cuadrado y subtitulados) eran el camino a seguir para poder crecer de manera org\u00e1nica sin tener que invertir dinero en tr\u00e1fico pagado. Todo ello sumado a nuestro funcionamiento de verticalizaci\u00f3n, cruzando contenidos de nuestras diferentes p\u00e1ginas (eh! oh! ha! y wo!) ayudando a crecer r\u00e1pidamente gracias a las sinergias internas y gracias a no enviar al espectador fuera de la red social. Por otro lado, el mensaje. Vivimos tiempos raros en los que, no solo una pandemia ha cambiado nuestro modelo de vida, sino que tambi\u00e9n estamos viviendo una era de una creciente polarizaci\u00f3n. La discusi\u00f3n constante en redes y televisiones, con espacio sin tapujos al fascismo, al racismo, al machismo, al negacionismo\u2026 Creemos que la gente necesita parar por un momento y pensar en profundidad. Reflexionar sobre qu\u00e9 estamos haciendo y hacia d\u00f3nde vamos. Y muy importante: necesitamos emocionarnos. Porque no solo estas ideolog\u00edas est\u00e1n irrumpiendo en nuestra sociedad, sino que a todo ello se le suma que estamos en una \u00e9poca en la que no podemos tocarnos, abrazarnos, besarnos.\u00a0 Estamos necesitados de amor y de afecto. De emoci\u00f3n.Desde Eh! Universo intentamos cada d\u00eda hacer reflexionar a millones de personas con nuestros contenidos, desde el respeto, la inclusi\u00f3n y el amor, aportando esa dosis de pensamiento y de emoci\u00f3n que todos necesitamos en estos tiempos dif\u00edciles.\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea para crear este proyecto?Pues la verdad, soy un apasionado del v\u00eddeo, pero sobre todo, de las redes sociales. Me alucinaba ver la posibilidad que estas ofrec\u00edan para que alguien desde su casa, con una inversi\u00f3n m\u00ednima, pudiera llegar a millones de personas con un solo v\u00eddeo. Esto, sumado a mi experiencia trabajando como responsable de desarrollo de v\u00eddeo en Par\u00eds para una multinacional francesa muy presente tambi\u00e9n en redes, empec\u00e9 a ver hacia d\u00f3nde iban los nuevos modelos de comunicaci\u00f3n que aprovechaban la potencia de estas plataformas de manera org\u00e1nica y en v\u00eddeo, para conseguir\u00a0 un alcance impensable hasta el momento por otros canales. En EE UU exist\u00edan medios como Now This o AJ+, en Francia acababa de salir Brut, pero en Espa\u00f1a no hab\u00eda ning\u00fan proyecto similar 100% digital, 100% en v\u00eddeo. Tenemos la suerte de tener un idioma que hablan 550 millones de personas en todo el mundo. Eso es una gran oportunidad. Si bien, Now This, por citar un ejemplo, ten\u00eda sus verticales tem\u00e1ticas mateniendo su marca: Now This, Now This Politics, Now This Earth\u2026 a mi se me ocurri\u00f3 jugar con onomatopeyas que evocaran sentimientos. Por eso, bajo el paraguas de una vertical principal llamada eh!, naci\u00f3 un universo de verticales tem\u00e1ticas: oh! ha! wo!, todas pertenecientes al universo eh!. A Eh Universo Media.\u00bfQu\u00e9 tienen que tener los v\u00eddeos que comparten con su audiencia?\u00a0Desde Eh! Universo funcionamos con tres premisas b\u00e1sicas: pensar, reflexionar y emocionar. Por ello todos nuestros v\u00eddeos est\u00e1n creados siguiendo esas m\u00e1ximas. Cuando est\u00e1s frente a uno de nuestros contenidos es importante que aprendas, que pienses, que le des una vuelta a las cosas, que puedas valorar las cosas positivas de la vida y aprender de las negativas. Porque, como dec\u00eda, en estos tiempos raros es muy importante hacer ejercicios de reflexi\u00f3n constantes para ser mejor persona.\u00a0\u00bfCu\u00e1l es su estrategia de marketing para ganar seguidores m\u00e1s all\u00e1 de los medios propios? \u00bfEn qu\u00e9 soportes invierten?Desde el minuto 0 de la creaci\u00f3n de Eh! el proyecto est\u00e1 basado en el crecimiento org\u00e1nico. Por tanto, inversi\u00f3n 0 en contenido pagado. Una vez conoc\u00edamos el potencial de las redes, sobre todo de Facebook en su momento, empezamos nuestra estrategia de verticalizaci\u00f3n en v\u00eddeo. Sabiendo que Facebook quer\u00eda competir con Youtube para conseguir que la gente se quedase el m\u00e1ximo de tiempo en su plataforma, la l\u00f3gica era simple: no env\u00edes a tus usuarios a ninguna web externa ni a ninguna plataforma que no sea la del propio Zuckerberg. \u00bfY c\u00f3mo consigues esto? Pues llev\u00e1ndola de p\u00e1gina en p\u00e1gina, sin salir de Facebook. Por ello dise\u00f1amos un entramado de 8 verticales, de las cuales solo llegamos a lanzar 4, en las que conseguimos llegar a personas con diferentes gustos. Los temas sociales, culturales y pol\u00edticos se quedaban en eh!; el cine y las series en oh!; el contenido viral y de humor en ha!; y los viajes en wo! Pero, \u00bfy si creamos una parodia (ha!) del tr\u00e1iler de Star Wars (oh!) con la cara de Mariano Rajoy (eh!)? Pues consigues que un contenido pueda pivotar entre tres p\u00e1ginas distintas, ayud\u00e1ndose entre s\u00ed a crecer de manera org\u00e1nica y llegando a mucho m\u00e1s p\u00fablico que si lo lanzas en una sola p\u00e1gina. Estas sinergias internas, con nuestras propias p\u00e1ginas, sumadas a otras sinergias con p\u00e1ginas externas amigas, han hecho que crezcamos de una manera m\u00e1s r\u00e1pida de lo normal, sin tener que invertir nada de dinero, y haciendo lo que Facebook quiere: que el usuario se quede en su red. Porque estamos hablando que en menos de 3 a\u00f1os y medio, hemos pasado de 0 seguidores a 6,2 millones con una inversi\u00f3n de 0 euros. En resumen, no invertimos en ning\u00fan soporte m\u00e1s all\u00e1 de nuestro savoir faire.\u00bfTienen pensado saltar a otra red social?Si bien en 2017 nacimos por y para Facebook, la plataforma que conoc\u00edamos a la perfecci\u00f3n, en 2018 dimos el salto natural a Instagram, y poco despu\u00e9s a Youtube. S\u00ed que es verdad que hemos estudiado llegar a Tik Tok, pero de momento no hemos conseguido dar en la tecla para que ese salto sea fruct\u00edfero. Lo que hablaba de los \u201cidiomas de las redes sociales\u201d, todav\u00eda no hemos conseguido aprender este idioma como es debido.\u00bfC\u00f3mo monetizan este proyecto?\u00a0Nuestro modelo de negocio est\u00e1 basado en dos tipos de monetizaci\u00f3n: por un lado las pausas publicitarias de Facebook, que reportan buena parte de nuestros ingresos; por otro lado el branded content con empresas, asociaciones y organizaciones.\u00bfQu\u00e9 opciones ofrecen a las marcas que se quieren anunciar en su plataforma?Tenemos varios tipos de colaboraci\u00f3n de branded content. La m\u00e1s b\u00e1sica, aprovechando nuestra plataforma de difusi\u00f3n para publicar contenidos ya creados por una marca o empresa externa, adaptados a nuestro formato y con nuestro branding (eso s\u00ed, siempre que encajen con nuestros valores y principios). Con este formato las marcas aprovechan nuestro alcance org\u00e1nico para llegar al m\u00e1ximo p\u00fablico posible con sus campa\u00f1as previamente creadas, algo que les resultar\u00eda complicado mediante sus propias redes o muy caro mediante otro tipo de canales. Por otro lado, tenemos el formato original simple o mixto. Puede ser un contenido guionizado y creado por nosotros con voz en off, con cartelas, una entrevista a un personaje, o todo a la vez. Es un contenido m\u00e1s elaborado y original que permite a las empresas profundizar el mensaje, dar visibilidad a sus acciones y\/o a su marca, de una manera m\u00e1s personalizada y adaptada para el p\u00fablico. Y por \u00faltimo, existe la creatividad completa. Ser\u00eda una campa\u00f1a de publicidad que incluir\u00eda creatividad, estrategia, rodaje, edici\u00f3n, difusi\u00f3n\u2026 todo. Esta es la m\u00e1s completa de todas y permite tener el control de todo desde el inicio, dise\u00f1ando el mensaje por y para el cliente, pensando siempre en el consumidor final, en el p\u00fablico.\u00bfCu\u00e1les son los objetivos de Eh! de cara a 2021?Este 2021 queremos consolidarnos como uno de los creadores m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a, puesto que ya hemos conseguido este 2020 ser los segundos de entretenimiento en Facebook, cuartos en todos los g\u00e9neros, y cuartos en todas las redes sociales sumadas. As\u00ed tambi\u00e9n, queremos estabilizar la cifra que conseguimos\u00a0el a\u00f1o pasado en marzo en la que llegamos al 70% de contenido propio ampliando nuestro equipo.\u00a0Por otra parte, estamos estudiando una estrategia de disrupci\u00f3n con nuestro modelo para poder abrir oportunidades m\u00e1s all\u00e1 de las redes sociales, pero de momento son proyectos que est\u00e1n en fase beta. Todo llegar\u00e1.
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