{"id":5821,"date":"2021-03-04T02:08:51","date_gmt":"2021-03-03T23:08:51","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/taboola-lanza-una-guia-en-la-que-explica-como-puede-adaptarse-la-publicidad-nativa-al-entorno-sin-cookies\/"},"modified":"2021-03-04T02:08:53","modified_gmt":"2021-03-03T23:08:53","slug":"taboola-lanza-una-guia-en-la-que-explica-como-puede-adaptarse-la-publicidad-nativa-al-entorno-sin-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/taboola-lanza-una-guia-en-la-que-explica-como-puede-adaptarse-la-publicidad-nativa-al-entorno-sin-cookies\/","title":{"rendered":"Taboola lanza una gu\u00eda en la que explica c\u00f3mo puede adaptarse la publicidad nativa al entorno sin &#8216;cookies&#8217;"},"content":{"rendered":"<p>En primer lugar, a modo de introducci\u00f3n, la gu\u00eda hace una distinci\u00f3n entre los diferentes tipos de cookies que existen. Por un lado, se encuentran las cookies propias (first-party cookies), que son aquellas almacenadas por el dominio (sitio web) que los usuarios visitan. Permiten a sus propietarios recopilar datos anal\u00edticos, recordar la configuraci\u00f3n de idioma u otras funciones que ayudan a proporcionar una buena experiencia al usuario.\u00a0Por otro lado, est\u00e1n las cookies de terceros (third party cookies), que son creadas por un dominio distinto al que se est\u00e1 visitando directamente. Por ejemplo, cuando empresas de tecnolog\u00eda publicitaria compran inventario de anuncios en un sitio web de noticias para poder identificar a los usuarios que interactuaron con sus anuncios. Si el navegador bloquea las cookies de terceros, como hace Safari, la empresa de publicidad digital no sabr\u00e1 si esa persona vuelve a un sitio de nuevo o no. Un caso parecido es el del\u00a0retargeting. Puesto que si se bloquean las cookies de terceros, una empresa de tecnolog\u00eda publicitaria que no pueda utilizar cookies propias, no podr\u00e1 identificar a los usuarios de distintos sitios web para ofrecerles anuncios de\u00a0retargeting.El reto que se plantea para las marcas y soportes es contar con la tecnolog\u00eda adecuada para hacer frente al inminente mundo sin cookies. Para ello, ser\u00eda necesario:1\u00aa) Tener una cookie propia para personalizar las recomendaciones\u00a0En el campo de la publicidad nativa, es crucial para los soportes contar con un proveedor tecnol\u00f3gico que integre el c\u00f3digo en su site, ya que esto les permitir\u00e1 personalizar mejor las recomendaciones de contenido, tanto editorial, como patrocinado. Y, de esta forma, mantener su propia cookie. As\u00ed, por ejemplo, si un usuario hace clic en art\u00edculos de Deportes, se le mostrar\u00e1n m\u00e1s titulares deportivos la pr\u00f3xima vez que visite la web del soporte.2\u00aa) Utilizar el\u00a0targeting\u00a0contextual\u00a0Para lograr que los anunciantes lleguen a los usuarios cuando estos leen sobre aquello que realmente les importa, una buena herramienta es el\u00a0targeting\u00a0contextual.\u00a0Este se basa\u00a0en una tecnolog\u00eda de Procesamiento de Lenguaje Natural (NLP) que es capaz de \u201centender\u00bb el contexto de las p\u00e1ginas web, permitiendo as\u00ed a los anunciantes dirigirse a su audiencia en funci\u00f3n del contexto, en vez de depender de las cookies de terceros.\u00a0Al mismo tiempo, esta tecnolog\u00eda es eficaz cuando forma parte de la propia p\u00e1gina. Eso posibilita que se pueda capturar la taxonom\u00eda de la p\u00e1gina del soporte y presentar las palabras clave a los anunciantes. Haciendo as\u00ed que estos puedan llegar a las personas de una forma mucho m\u00e1s cercana al tener en cuenta cu\u00e1les son sus verdaderos intereses. Algo que no sucede necesariamente en las redes sociales, porque cuando los anunciantes invierten en publicidad en ellas, s\u00f3lo tienen acceso a\u00a0la identidad que las personas crean sobre s\u00ed mismas, que no necesariamente es la aut\u00e9ntica. Puesto que es muy posible que las personas no compartan en redes sociales temas que realmente les importan, pero sobre estos temas s\u00ed que leen continuamente en los distintos soportes de la web abierta.3\u00aa) Adaptarse a las novedades sobre Privacy SandboxLos ingenieros de Chrome est\u00e1n trabajando con la industria, incluida la organizaci\u00f3n de est\u00e1ndares web W3C, compuesta por 134 compa\u00f1\u00edas como Apple, Amazon o IAB Tech Lab. A finales del a\u00f1o pasado presentaron los primeros resultados de sus investigaciones. Han probado el rendimiento de las etiquetas FLoC, que agrupan a los usuarios en funci\u00f3n de sus intereses, sin ser identificados. Y esperan impulsar m\u00e1s pruebas para evolucionar hacia una soluci\u00f3n en torno a la privacidad desarrollada de forma conjunta.Esta situaci\u00f3n supone que las marcas y los soportes deban estar muy atentos a las novedades que se vayan anunciando sobre Privacy Sandbox, as\u00ed como a las propuestas que surjan en el grupo de trabajo del W3C. Para as\u00ed poder adaptarse a esos cambios a trav\u00e9s de proveedores de confianza.A modo de conclusi\u00f3n, la gu\u00eda se\u00f1ala, que aunque las cookies de terceros desaparezcan, adaptarse a esta situaci\u00f3n es posible teniendo presentes estas tres claves. Y contar con proveedores de publicidad nativa ya adaptados al nuevo entorno digital, ser\u00e1 muy beneficioso en esta nueva realidad.\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/tecnologia\/noticia\/1164744054405\/taboola-lanza-guia-explica-puede-adaptarse-publicidad-nativa-al-entorno-cookies.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En primer lugar, a modo de introducci\u00f3n, la gu\u00eda hace una distinci\u00f3n entre los diferentes tipos de cookies que existen. Por un lado, se encuentran las cookies propias (first-party cookies), que son aquellas almacenadas por el dominio (sitio web) que los usuarios visitan. 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