{"id":5780,"date":"2021-02-23T18:28:22","date_gmt":"2021-02-23T15:28:22","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-mercado-publicitario-pierde-2-500-millones-en-el-ano-de-la-covid-19\/"},"modified":"2021-02-23T18:28:25","modified_gmt":"2021-02-23T15:28:25","slug":"el-mercado-publicitario-pierde-2-500-millones-en-el-ano-de-la-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-mercado-publicitario-pierde-2-500-millones-en-el-ano-de-la-covid-19\/","title":{"rendered":"El mercado publicitario pierde 2.500 millones en el a\u00f1o de la COVID-19"},"content":{"rendered":"<p>Digital, con una ca\u00edda del 5,3%, es el que mejor ha resistido.De momento, las cifras y la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n en 2020 son fiel reflejo del complejo a\u00f1o vivido en todos los \u00f3rdenes. En conjunto, la inversi\u00f3n publicitaria se situ\u00f3 en 10.793,6 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del 17,9%. La destinada a los medios controlados, antes denominados convencionales, fue de 4.878,9 millones, con una ca\u00edda del 18,1%, representando el 54,8% del total, y la dirigida a los estimados (antes no convencionales), fue de 5.914,7, un 17,8% inferior a la de 2019.Entre los controlados, todos los medios han sufrido ca\u00eddas en sus cifras de inversi\u00f3n, especialmente los medios en papel (diarios -30,8%, revistas 43,3% y dominicales 53,7%), as\u00ed como exterior y cine, con ca\u00eddas del 47,7% y 73,3% respectivamente, muy afectados por el confinamiento y las restricciones a la movilidad.El gran ganador, o el menos perjudicado, precisamente por las condiciones relacionadas con la crisis sanitaria, ha sido digital, que ya en 2019 se convirti\u00f3 en el primer medio por volumen de inversi\u00f3n del estudio, posici\u00f3n que mantiene. Adem\u00e1s, ha sido el que menor ca\u00edda ha tenido, cifrada en un 5,3%, con un volumen de 2.174,3, representando el 44,5% de todo el montante dirigido a los medios controlados.Televisi\u00f3n se mantiene en segundo lugar, con un peso en el total del 33,6%, una d\u00e9cima menos que en 2019. Capt\u00f3 1.640,3 millones de euros, lo que supone una ca\u00edda del 18,4%. La TV nacional en abierto perdi\u00f3 en un 19,2%; el conjunto de las cadenas auton\u00f3micas vieron descender su inversi\u00f3n un 12,6% y los canales de pago tuvieron un mejor comportamiento, con un recorte del 8,9%. La televisi\u00f3n local perdi\u00f3 un 16,8%.Radio, con una inversi\u00f3n de 374,9 millones de euros en 2020, ha perdido un 22,9% y su peso en el total medios controlados es del 7,7%, cinco d\u00e9cimas menos que en 2019.Diarios ha captado una inversi\u00f3n de 335,8 millones de euros, lo que supone un descenso del 30,8% y una ca\u00edda tambi\u00e9n de cuota de 1,3 puntos. Cabe se\u00f1alar que, sumada la inversi\u00f3n en papel a la destinada a las ediciones digitales, la cifra de inversi\u00f3n se duplica, estando pr\u00f3xima a los 700 millones de euros.Exterior, quinto medio por volumen de inversi\u00f3n, con una cuota del 4,5% del total, lo que supone una p\u00e9rdida de 2,6 puntos, capt\u00f3 alrededor de 221,3 millones de euros, es decir, un 47,7% menos que en 2019.Las revistas han perdido un 43,3% de inversi\u00f3n, con una cifra en torno a los 110,5 millones de euros, que tambi\u00e9n ha hecho perder 1 punto de cuota, situada ahora en el 2,3%.Los dominicales captaron inversi\u00f3n por valor de 12,3 millones de euros, lo que supone un peso del 0,3% sobre el total de medios controlados y una p\u00e9rdida del 53,7% de la inversi\u00f3n obtenida en 2019.Por \u00faltimo, el cine perdi\u00f3 el 73,3% de su inversi\u00f3n, situ\u00e1ndose esta en 9,6 millones de euros.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1164600031605\/mercado-publicitario-pierde-2500-millones-ano-de-covid-19.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digital, con una ca\u00edda del 5,3%, es el que mejor ha resistido.De momento, las cifras y la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n en 2020 son fiel reflejo del complejo a\u00f1o vivido en todos los \u00f3rdenes. 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