{"id":5722,"date":"2021-02-12T17:29:40","date_gmt":"2021-02-12T14:29:40","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/las-marcas-propias-de-mercadona-y-lidl-las-mas-valoradas-entre-los-clientes-por-su-relacion-calidad-precio\/"},"modified":"2021-02-12T17:29:43","modified_gmt":"2021-02-12T14:29:43","slug":"las-marcas-propias-de-mercadona-y-lidl-las-mas-valoradas-entre-los-clientes-por-su-relacion-calidad-precio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/las-marcas-propias-de-mercadona-y-lidl-las-mas-valoradas-entre-los-clientes-por-su-relacion-calidad-precio\/","title":{"rendered":"Las marcas propias de Mercadona y Lidl, las m\u00e1s valoradas entre los clientes por su relaci\u00f3n calidad-precio"},"content":{"rendered":"<p>Productos de la marca de propia de LidlDunnhumby, compa\u00f1\u00eda l\u00edder en ciencia de datos del consumidor, ha publicado su informe \u201cWhy Private Brands should form part of every Retailer\u2019s growth strategy\u201d como herramienta clave para la gesti\u00f3n de esta importante palanca comercial en los tiempos de restricci\u00f3n econ\u00f3mica que vivimos gracias a COVID-19. En el mismo, explica las claves que deben tener en cuenta los retailers para incorporarlas en su estrategia de crecimiento y los beneficios que aportan las marcas propias, como el control, la diferenciaci\u00f3n, la rentabilidad y el poder de negociaci\u00f3n.\u00a0Este an\u00e1lisis ayudar\u00e1 a los retailers a competir con sus marcas propias en un mercado donde su peso es cada vez mayor (alrededor de 50% de cuota en Espa\u00f1a) y en un contexto donde la percepci\u00f3n del precio entre los clientes cobra m\u00e1s relevancia, debido a la situaci\u00f3n econ\u00f3mica derivada por la pandemia de la COVID-19. Para los consumidores, les supone obtener calidad con ahorros de entre un 20% y un 30% en los precios, cubren necesidades de productos que a veces los fabricantes no pueden proporcionar y hacen los procesos de compra m\u00e1s r\u00e1pidos y sencillos para ellos. Por este motivo, las marcas propias pueden ser un factor decisivo para generar crecimiento en un periodo de incertidumbre.\u00a0As\u00ed lo refleja tambi\u00e9n el estudio\u00a0\u2018\u2019\u00cdndice de Preferencia de Retailer de alimentaci\u00f3n en Espa\u00f1a 2020\u2019\u2019 (RPI por sus siglas en ingl\u00e9s), que destaca, a diferencia del mismo an\u00e1lisis en otros pa\u00edses, que en Espa\u00f1a la marca propia tiene su lugar claro dentro de los factores de preferencia entre los retailers, y m\u00e1s all\u00e1 de solo ser une herramienta para gestionar la percepci\u00f3n de precio, su calidad es de vital importancia para los clientes.\u00a0 El ejemplo m\u00e1s representativo en Espa\u00f1a lo constituyen Lidl y Mercadona, ya que sus marcas propias son las mejor valoradas por los clientes por su relaci\u00f3n calidad-precio.\u00a0Ambas compa\u00f1\u00edas han sabido sacar el mejor partido a sus marcas propias dentro de sus estrategias de crecimiento y han aprovechado los beneficios que las marcas propias proporcionan a los retailers trascendiendo las razones \u201chabituales\u201d para desarrollarlaPercepci\u00f3n de precio: Ofrecer una palanca de ahorro con puntos de precio mas econ\u00f3mica que ayude a mejorar la imagen del retail en general en la percepci\u00f3n del cliente y como consecuencia su decisi\u00f3n de lugar de compra.Rentabilidad: ya que suprime los costes de los intermediarios y otros asociados. De esta manera, pueden disfrutar de mayores m\u00e1rgenes como resultado.\u00a0Poder de negociaci\u00f3n: ayuda a mejorar los t\u00e9rminos y a bajar los precios en su relaci\u00f3n con los proveedores. Adem\u00e1s, pueden potenciar a las marcas nacionales a que realizar una mayor inversi\u00f3n en presencia f\u00edsica y digital.\u00a0Para incorporar elementos adicionales que efectivamente est\u00e1n encaminados a prestar una experiencia mucho mas ajustada a las necesidades del grupo de clientes que se atienden y sobre la cual se pueden construir elementos diferenciales que igualmente afectan de manera positiva su capacidad de fidelizar clientes:Mayor control: con el fin de satisfacer las necesidades concretas de los clientes. Como propietario de la marca, los retailers pueden determinar el surtido de productos m\u00e1s adecuado para sus compradores, gestionar sus propios precios y ratios de calidad y tener un control absoluto de su marketing y promociones.\u00a0Diferenciaci\u00f3n: a trav\u00e9s de gamas de productos exclusivas y competitivas, que les ayudar\u00e1n a potenciar su fidelizaci\u00f3n y mejorar su cuota de mercado. Adem\u00e1s, eso tambi\u00e9n les permitir\u00e1 tener una menor dependencia del precio y las promociones para atraer a los compradores.\u00a0Para que los retailers obtengan estos beneficios hoy por hoy, es fundamental conocer a profundidad el cliente, luego hacer un dise\u00f1o adecuado de la marca propia que logre capturar todo el valor que ellas pueden tener y no \u00fanicamente enfocarse en el aspecto puramente econ\u00f3mico, sino tambi\u00e9n su amplio potencial estrat\u00e9gico .\u00a0\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1164428031605\/marcas-propias-de-mercadona-y-lidl-mas-valoradas-clientes-relacion-calidad-precio.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Productos de la marca de propia de LidlDunnhumby, compa\u00f1\u00eda l\u00edder en ciencia de datos del consumidor, ha publicado su informe \u201cWhy Private Brands should form part of every Retailer\u2019s growth strategy\u201d como herramienta clave para la gesti\u00f3n de esta importante palanca comercial en los tiempos de restricci\u00f3n econ\u00f3mica que vivimos gracias a COVID-19. 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