{"id":5560,"date":"2021-01-15T14:04:22","date_gmt":"2021-01-15T11:04:22","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-orientacion-a-marca-mejora-un-40-la-rentabilidad-de-las-companias\/"},"modified":"2021-01-15T14:04:23","modified_gmt":"2021-01-15T11:04:23","slug":"la-orientacion-a-marca-mejora-un-40-la-rentabilidad-de-las-companias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/la-orientacion-a-marca-mejora-un-40-la-rentabilidad-de-las-companias\/","title":{"rendered":"La orientaci\u00f3n a marca mejora un 40% la rentabilidad de las compa\u00f1\u00edas"},"content":{"rendered":"<p>El estudio &#8216;Orientaci\u00f3n a Marca y Desempe\u00f1o Empresarial&#8217;, para el que el Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas y Summa han contado con el apoyo de la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas y la colaboraci\u00f3n de Iberinform, tiene como objetivo identificar las variables que definen la orientaci\u00f3n a marca, analizar la correlaci\u00f3n entre esta y el desempe\u00f1o empresarial y establecer un \u00cdndice de Orientaci\u00f3n a Marca que sea una herramienta \u00fatil de diagn\u00f3stico para las empresas.\u00a0Seg\u00fan los resultados del estudio, las empresas con una orientaci\u00f3n a marca avanzada logran mejores resultados en par\u00e1metros como la facturaci\u00f3n, el crecimiento, la rentabilidad o la creaci\u00f3n de empleo respecto a las que no y en comparaci\u00f3n con el tejido empresarial en su conjunto.Por ejemplo, multiplican por 2 la cifra de negocio, obtienen un 43% de mayor crecimiento a medio plazo, un 27% de mayor longevidad del negocio, duplican sus posibilidades de liderar el mercado, su inversi\u00f3n en I+D se multiplica por 1,5%, genera un 22% m\u00e1s de nuevo empleo, multiplican por 3,4 el margen sobre ventas, obtienen un 40% m\u00e1s de rentabilidad y multiplican por 4 la productividad de sus empleados.El an\u00e1lisis descubre qu\u00e9 acciones de marca mejoran la competitividad de las compa\u00f1\u00edas y en qu\u00e9 variables del desempe\u00f1o empresarial se refleja esta mejora. Se han identificado hasta setenta variables clave que definen la orientaci\u00f3n a marca, y que se agrupan en tres dimensiones: filosof\u00eda (c\u00f3mo se entiende la marca en la organizaci\u00f3n), gobernanza (c\u00f3mo se organiza y gestiona la marca) y conducta (c\u00f3mo se act\u00faa y se entrega la promesa de marca).\u00a0En ese sentido, el estudio identifica una serie de pr\u00e1cticas que caracterizan a las empresas con mayor orientaci\u00f3n a marca:\u00a0Desde el CEO y la alta direcci\u00f3n se cree en el valor de la marca y se impulsa su relevancia a toda la organizaci\u00f3n a trav\u00e9s de su participaci\u00f3n activa.Existe una cultura de marca que se difunde activamente entre toda la compa\u00f1\u00eda y tambi\u00e9n a los nuevos empleados para atraer y retener el talento.La marca se define a nivel estrat\u00e9gico y se revisa constantemente su posicionamiento frente a la competencia.Los responsables de las marcas y todas las \u00e1reas funcionales de la compa\u00f1\u00eda est\u00e1n alineadas para dar consistencia en todos los puntos de contacto.Se innova constantemente en la propuesta de valor de la marca para generar valor diferencial.Se dota a la marca de inversi\u00f3n, apoyos y recursos, incluso en \u00e9poca de recortes.Recomendaciones\u00a0Por otra parte, el estudio concluye con diez recomendaciones para poner a la marca en el centro de la estrategia empresarial:\u00a0Impulsar una actitud hacia el cuidado y valor de la marca en toda la organizaci\u00f3n.Conectar en todo momento la marca con la estrategia de negocio.Vigilar especialmente el n\u00facleo, el origen y principio de la marca: su propia definici\u00f3n estrat\u00e9gica.Fomentar la cultura de marca en todos los niveles de la organizaci\u00f3n.Implicar a la alta direcci\u00f3n en los temas de marca y fomentar la participaci\u00f3n del CEO en la difusi\u00f3n de los valores y cultura de marca.Actuar de manera coordinada y alineada desde todas las \u00e1reas funcionales.\u00a0Revisar regularmente que la propuesta de valor es diferencial y relevante para todos los p\u00fablicos de inter\u00e9sApostar por la innovaci\u00f3n continua, procurando que est\u00e9 m\u00e1s y mejor vinculada con la propuesta de valor y el prop\u00f3sito corporativo.Invertir y apoyar la marca, incluso en tiempos dif\u00edciles.Gestionar de forma global la construcci\u00f3n de una experiencia completa inspirada en la propuesta de valor de la marca.La orientaci\u00f3n a marca, indican los responsables del estudio, \u201ces una actitud corporativa que coloca la marca y su prop\u00f3sito en el centro de todas las decisiones estrat\u00e9gicas, inspirando la gesti\u00f3n y las acciones de la organizaci\u00f3n, tanto a nivel interno como externo. No depende del tama\u00f1o ni del tipo de actividad de la empresa, sino que se trata de una actitud que tiene que ver con su filosof\u00eda y su cultura corporativa, y conlleva una forma de gestionar y hacer\u201d.\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1163957031605\/orientacion-marca-mejora-40-rentabilidad-de-companias.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El estudio &#8216;Orientaci\u00f3n a Marca y Desempe\u00f1o Empresarial&#8217;, para el que el Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas y Summa han contado con el apoyo de la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas y la colaboraci\u00f3n de Iberinform, tiene como objetivo identificar las variables que definen la orientaci\u00f3n a marca, analizar la correlaci\u00f3n entre esta y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4848,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-5560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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