{"id":5548,"date":"2021-01-13T13:36:56","date_gmt":"2021-01-13T10:36:56","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-don-de-la-ubicuidad\/"},"modified":"2021-01-13T13:36:58","modified_gmt":"2021-01-13T10:36:58","slug":"el-don-de-la-ubicuidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-don-de-la-ubicuidad\/","title":{"rendered":"El don de la ubicuidad"},"content":{"rendered":"<p>Y en todas partes pretend\u00edamos estar hace 15 a\u00f1os cuando el Grupo Havas decidi\u00f3 abrir 14 oficinas a lo largo del territorio nacional, entendiendo antes que nadie, el valor de la cercan\u00eda tanto a los anunciantes situados fuera de Madrid, Barcelona o Valencia, como a aquellos que, con independencia de la ubicaci\u00f3n de sus oficinas, necesitaban crecer haciendo foco en ciertas zonas apostando por un conocimiento m\u00e1s profundo de los consumidores en esas \u00e1reas de influencia.Desde el inicio, apostando por la proximidad, alg\u00fan a\u00f1o antes incluso de que se empezara a hablar del marketing de proximidad como nueva disciplina.Desde el arranque, Proximia, que no por casualidad as\u00ed se llama la red de Agencias Locales del Grupo, quiso vencer el principal h\u00e1ndicap con el que se encontraban los equipos, los medios y los anunciantes, a la hora de abordar una estrategia local, y era la falta de datos para la toma de decisiones. Inici\u00f3 as\u00ed un camino hacia la medici\u00f3n y el dato para poder calcular y analizar las audiencias a niveles no controlados por las fuentes existentes. Y en ese mismo proceso ampli\u00f3 nuestro conocimiento y seguimiento de medios, soportes y puntos de contacto claves no solo a nivel provincial sino por municipio, distrito o barrio. Puntos de contacto que, por su cercan\u00eda, por su representatividad, por su contenido\u2026 eran muy relevantes para las personas que viv\u00edan o trabajaban en el \u00e1rea de influencia. Para poder manejar esta informaci\u00f3n, de la mano de los equipos localizados en las 14 oficinas, creamos nuestro primer \u201cGis\u201d, que se fue alimentando de nuevas fuentes de datos con informaci\u00f3n georrefenciada: datos sociodemogr\u00e1ficos, desplazamientos, colegios, supermercados, gasolineras, concesionarios, puntos de venta\u2026 todo ello cruzado con los medios disponibles en esas \u00e1reas de influencia.Fueron a\u00f1os de un incre\u00edble aprendizaje en todos los sentidos. El valor diferencial era evidente, y no solo para el desarrollo de estrategias de medios locales, sino tambi\u00e9n por su asesor\u00eda para la identificaci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de \u00e1reas interesantes para aperturas de tiendas por ejemplo, entendiendo no solo el perfil de los individuos que viv\u00edan en la zona, sino tambi\u00e9n por el volumen de tr\u00e1fico en el eje de calle, con el h\u00e1ndicap en ese momento, de que este \u00faltimo dato no se pod\u00eda actualizar con la periodicidad que a todos nos hubiera gustado, siendo los datos hasta ese momento \u201cest\u00e1ticos\u201d. Esos mismos datos de tr\u00e1fico en eje de calle, eran los que nos permit\u00edan estimar vol\u00famenes de audiencia cuando trabaj\u00e1bamos con el medio exterior, que, sin lugar a dudas, era el medio rey cuando quer\u00edamos abordar al consumidor fuera del hogar. Un medio medido hasta la fecha, por su capacidad de generar notoriedad y por el alcance, pero donde se han abierto infinitas posibilidades de uso y medici\u00f3n gracias a la tecnolog\u00eda y especialmente a los m\u00f3viles.Y gracias a ese primer \u201cGis\u201d, sobre el que aprendimos, y a esa vocaci\u00f3n de conocimiento, rigor, medici\u00f3n y uso del dato, se ha construido Local Mx. Ser expertos en comunicaci\u00f3n fuera del hogar, implica tener datos y tecnolog\u00eda propia que nos ayude a hacer una selecci\u00f3n inteligente y sofisticada de d\u00f3nde, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo impactar a los usuarios cuando est\u00e1n en la calle. Y para poder hacerlo realidad es preciso apoyarse en datos cualificados, como los que provienen de los operadores de telecomunicaciones, que\u00a0 nos permiten entender comportamientos y flujos de movimiento de las audiencias; ampliando m\u00e9tricas para ir m\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas de media; trabajando con algoritmos; implementando tecnolog\u00eda de precisi\u00f3n; monitorizando la campa\u00f1a en pre, durante y post; creando entregables que permitan tener visi\u00f3n completa en resultados de negocio; mejorando las evaluaciones de las campa\u00f1as; incrementando la medici\u00f3n del medio y creando trazabilidad sobre el mundo on y el off; trabajando con modelos de atribuci\u00f3n entre calle; digital y punto de venta, todo ello para complementar lo que ya se est\u00e1 haciendo v\u00eda Geomex.Pero para que todo esto suceda, es importante dar un paso adelante en los modelos de compra de los medios: posibilidad de comprar de forma program\u00e1tica circuitos digitales, uso de asistentes de voz, modelos de compra m\u00e1s flexibles que permitan ir m\u00e1s all\u00e1 de los circuitos y permitan la selecci\u00f3n en base a audiencias, acciones especiales, combinaci\u00f3n de soportes convencionales con acciones digitales, \u2026 \u00bfEst\u00e1 la industria preparada?A la inteligencia aportada por Local Mx, sumamos la capilaridad, experiencia y vocaci\u00f3n de servicio desde la cercan\u00eda de los equipos de Proximia. \u00bfSe puede pedir m\u00e1s?Por\u00a0Ester Garc\u00eda Cos\u00edn. CEO Havas Media Group Espa\u00f1a<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/medios\/noticia\/1163845028405\/don-de-ubicuidad.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Y en todas partes pretend\u00edamos estar hace 15 a\u00f1os cuando el Grupo Havas decidi\u00f3 abrir 14 oficinas a lo largo del territorio nacional, entendiendo antes que nadie, el valor de la cercan\u00eda tanto a los anunciantes situados fuera de Madrid, Barcelona o Valencia, como a aquellos que, con independencia de la ubicaci\u00f3n de sus oficinas, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5549,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-5548","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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