{"id":5422,"date":"2020-12-20T10:11:47","date_gmt":"2020-12-20T07:11:47","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/los-directores-de-marketing-mas-optimistas-aunque-habra-una-ligera-caida-de-los-presupuestos\/"},"modified":"2020-12-20T10:11:48","modified_gmt":"2020-12-20T07:11:48","slug":"los-directores-de-marketing-mas-optimistas-aunque-habra-una-ligera-caida-de-los-presupuestos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/los-directores-de-marketing-mas-optimistas-aunque-habra-una-ligera-caida-de-los-presupuestos\/","title":{"rendered":"Los directores de marketing, m\u00e1s optimistas, aunque habr\u00e1 una ligera ca\u00edda de los presupuestos"},"content":{"rendered":"<p>Crecer\u00e1 la inversi\u00f3n en publicidad digitalDe cara al primer semestre de 2021 la percepci\u00f3n torna al alza, pues los participantes en la investigaci\u00f3n, cuyo trabajo de campo termin\u00f3 hace justo una semana, se muestran m\u00e1s optimistas o esperanzados con respecto a la evoluci\u00f3n de las ventas propias (+2,5), la situaci\u00f3n del mercado y la inversi\u00f3n publicitaria, si bien estos dos \u00faltimos par\u00e1metros a\u00fan contin\u00faan en valores negativos (-0,1 y -0,3, respectivamente).Javier G\u00f3mez, product director de Gfk, se encarg\u00f3 de presentar los resultados de un estudio que arroja datos marcados por la vacuna contra la COVID-19 como que ahora mismo hay mayor n\u00famero de directores de marketing optimistas (44%) que pesimistas (29%), aunque sit\u00faan 2022 (29%) o 2023 o m\u00e1s (18%), como el momento de una recuperaci\u00f3n sectorial generalizada. Adem\u00e1s, el 52% de los encuestados dice que este semestre que cerramos en diciembre ha resultado mejor de lo que esperaban, frente al 34% que dice que ha resultado peor de lo previsto.En lo que se refiere a los presupuestos de marketing, el 43% dice que decrecer\u00e1n, frente al 28% opina que crecer\u00e1n. En t\u00e9rminos globales, el informe concluye que la evoluci\u00f3n ser\u00e1 del -1,40%. Los anunciantes contendr\u00e1n especialmente su inversi\u00f3n en publicidad y personal. Otras \u00e1reas m\u00e1s proclives a recibir mayor desembolso presupuestario son la investigaci\u00f3n de mercados y consultor\u00eda, la inversi\u00f3n en marca y relaciones con clientes, y los descuentos.El estudio ofrece buenas noticias con respecto a la publicidad digital. Los medios online cada vez acaparan una mayor porci\u00f3n del pastel publicitario frente a soportes m\u00e1s tradicionales, en un escenario en el que un 48% de empresas invierte m\u00e1s del 40% en publicidad digital. Tambi\u00e9n se\u00f1ala que la irrupci\u00f3n de la pandemia y el confinamiento general decretado se tradujeron en una digitalizaci\u00f3n forzosa que ha beneficiado a \u00e1reas como el comercio electr\u00f3nico: m\u00e1s de la mitad de las compa\u00f1\u00edas venden m\u00e1s del 5% de sus productos de forma online, lo que supone un crecimiento del comercio electr\u00f3nico de 10 puntos en tan solo un semestre. Asimismo, crece el nivel de satisfacci\u00f3n con las ventas de e-commerce, que resulta satisfactorio para el 40% de los directores, y algunos expertos apuntan a una aceleraci\u00f3n en digitalizaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas y departamentos de marketing de cinco a\u00f1os a tan s\u00f3lo unos meses.SectoresAunque la crisis ha sido transversal para todo el mercado, en el informe muestra diferencias sectoriales, sobre todo en cuanto a perspectivas de futuro. Mientras que Banca, Energ\u00eda, Automoci\u00f3n y Turismo presentan expectativas negativas para 2021, Gran Consumo, Moda y Ense\u00f1anza se sit\u00faan como los sectores m\u00e1s optimistas junto a otros situados bajo el paraguas digital, como Tecnolog\u00eda.\u00a0Accede a una infograf\u00eda del estudio\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1163672031605\/directores-de-marketing-mas-optimistas-aunque-habra-ligera-caida-de-presupuestos.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Crecer\u00e1 la inversi\u00f3n en publicidad digitalDe cara al primer semestre de 2021 la percepci\u00f3n torna al alza, pues los participantes en la investigaci\u00f3n, cuyo trabajo de campo termin\u00f3 hace justo una semana, se muestran m\u00e1s optimistas o esperanzados con respecto a la evoluci\u00f3n de las ventas propias (+2,5), la situaci\u00f3n del mercado y la inversi\u00f3n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4848,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-5422","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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