{"id":5117,"date":"2020-11-16T03:33:49","date_gmt":"2020-11-16T00:33:49","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/las-ventas-en-promocion-en-espana-se-situan-ya-en-el-16-y-se-acercan-a-niveles-precovid\/"},"modified":"2020-11-16T03:33:53","modified_gmt":"2020-11-16T00:33:53","slug":"las-ventas-en-promocion-en-espana-se-situan-ya-en-el-16-y-se-acercan-a-niveles-precovid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/las-ventas-en-promocion-en-espana-se-situan-ya-en-el-16-y-se-acercan-a-niveles-precovid\/","title":{"rendered":"Las ventas en promoci\u00f3n en Espa\u00f1a se sit\u00faan ya en el 16% y se acercan a niveles precovid"},"content":{"rendered":"<p>El informe es de NielsenA pesar del crecimiento, el promedio de ventas en promoci\u00f3n sigue siendo bajo comparado con 2019. En Espa\u00f1a es un 15,8% (vs 16,8% del a\u00f1o anterior); mientras que en Francia es un 18,9% (vs 20,3%) y en Reino Unido un 21,9% (vs 25,4%). Por encima, Alemania con un 22,3% (vs 23%) e Italia con un 28,2% (vs 30,6%).En el caso de Espa\u00f1a, el peso de las ventas en promoci\u00f3n en las \u00faltimas 52 semanas se mantiene por debajo de la media europea, en torno al 16%. No obstante, el gran consumo espa\u00f1ol no es una excepci\u00f3n a la tendencia que podemos observar en el resto del mundo. As\u00ed, tras tocar su nivel m\u00e1s bajo en cuatro a\u00f1os durante el pico de la pandemia, cuando se redujo el porcentaje al 11,4%, lentamente est\u00e1 recuperando niveles previos a \u00e9sta.Si la fotograf\u00eda la ampliamos a categor\u00edas de producto, entre las que registran mejor comportamiento se encuentran los productos frescos, que muestran s\u00edntomas de ganancia de cuota, alcanzando ya el 15,7%, dado los nuevos h\u00e1bitos de consumo y las nuevas restricciones.Sin embargo, el top 5 en ventas promocionales est\u00e1 encabezado por las bebidas alcoh\u00f3licas, con un 22,4%; la limpieza del hogar, con un 20,4%; salud y belleza, con un 18,9%; bebidas no alcoh\u00f3licas, con un 16,9%; y productos de celulosa, con un 15%.Seg\u00fan Anne Haine, responsable de la divisi\u00f3n de Intelligent Analytics de Nielsen en Europa, \u201clos niveles de promoci\u00f3n del gran consumo alcanzaron niveles muy bajos en el segundo trimestre de 2020, cuando se vend\u00edan productos de primera necesidad, sin importar qu\u00e9. Ocho meses despu\u00e9s, la situaci\u00f3n se ha estabilizado e incluso un peque\u00f1o descuento puede parecer una gran oportunidad para un consumidor con menos confianza en sus perspectivas. En las \u00faltimas 52 semanas, las ventas en promoci\u00f3n en Europa sumaron m\u00e1s de 90.000 millones de euros, 1.500 millones m\u00e1s que hace un a\u00f1o. Y es probable que en fechas pr\u00f3ximas como el Black Friday y el Cyber Monday, los consumidores, a ra\u00edz de las limitaciones econ\u00f3micas y del confinamiento, est\u00e9n dispuestos a aprovecharlos ya sea en gran consumo o en productos no alimenticios. Las razones van desde al impulso a ahorrar dinero, a aprovecharse de los precios m\u00e1s bajos para comprar regalos, pasando por su deseo de escapar de la realidad de la pandemia y encontrar una alternativa a las experiencias perdidas fuera de casa\u201d.Las perspectivas de crecimiento de las ventas en promoci\u00f3n pueden apoyarse, adem\u00e1s, en otra palanca como la sensibilidad a los precios. Asi, de acuerdo a los c\u00e1lculos de Nielsen, de media un 10% de descuento puede suponer para los retailers espa\u00f1oles hasta un 15% de aumento de volumen de ventas en ciertas categor\u00edas.Asimismo, la cuota de ventas en promoci\u00f3n desde abril y mayo ha ido subiendo, lo que puede interpretarse como un indicador de un creciente apetito por las ofertas y descuentos, y para ello fechas como Black Friday o Cyber Monday pueden ayudar a categor\u00edas que sufrieron durante el confinamiento, como las de belleza.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1162920031605\/ventas-promocion-espana-se-situan-ya-16-y-se-acercan-niveles-precovid.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El informe es de NielsenA pesar del crecimiento, el promedio de ventas en promoci\u00f3n sigue siendo bajo comparado con 2019. 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