{"id":5107,"date":"2020-11-15T03:20:10","date_gmt":"2020-11-15T00:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/menos-de-un-5-de-empresas-espanolas-invierte-en-e-sports\/"},"modified":"2020-11-15T03:20:13","modified_gmt":"2020-11-15T00:20:13","slug":"menos-de-un-5-de-empresas-espanolas-invierte-en-e-sports","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/menos-de-un-5-de-empresas-espanolas-invierte-en-e-sports\/","title":{"rendered":"Menos de un 5% de empresas espa\u00f1olas invierte en \u2018e-sports\u2019"},"content":{"rendered":"<p>El equipo Movistar Riders, patrocinado por McDonald&#8217;sSolo una de cada tres marcas presentes en Espa\u00f1a (29%) ha invertido alguna vez en el entorno gaming o de e-sports y menos del 5% de las empresas nacionales ha realizado alguna vez acciones publicitarias en esta industria, valorada en 123,1 millones de d\u00f3lares a escala mundial. Esta es una de las conclusiones extra\u00eddas durante la mesa redonda celebrada en la sede de The Hub of Brands entre la consultora Mazinn y expertos de marketing y publicidad de entidades de primer nivel como Movistar Riders y Arena Media.Desde hace a\u00f1os la industria publicitaria se plantea c\u00f3mo lograr conquistar a sus potenciales clientes m\u00e1s j\u00f3venes, cuya cultura y ADN digital exigen nuevas formas de comportamiento a las marcas y, sobre todo, nuevos entornos en los que nunca se hab\u00edan manejado, lo que supone un gran freno para la puesta en marcha de acciones de marketing. \u201cTodas las marcas pueden entrar en la industria gaming aunque no sea de manera nativa. A d\u00eda de hoy hay un hueco que, por ahora, solo est\u00e1n aprovechando algunas empresas del sector alimentario, de la moda y de la salud\u201d, explica \u00c1lvaro Justrib\u00f3, cofundador y business development en Mazinn.En Espa\u00f1a, la industria del videojuego equivale al 0,11% del PIB, y a pesar de que el 92% de los Z considera que el gaming puede tener otras aplicaciones fuera del entretenimiento, son muy limitados los intentos de monetizar esta oportunidad. Uno de los motivos es la necesidad de innovar tecnol\u00f3gicamente. \u201cLas marcas deben comprender la diferencia entre gamificaci\u00f3n, como en su d\u00eda hizo McDonalds al crear un peque\u00f1o videojuego dentro de su APP, que logr\u00f3 m\u00e1s de 600.000 jugadores \u00fanicos en menos de un mes y la retenci\u00f3n por un tiempo superior de sus clientes dentro de su experiencia de usuario\u201d, explica Rafa Maga\u00f1a, CEO y cofundador de Mazinn, \u201cy, por otro lado, est\u00e1 el gaming, un territorio de inter\u00e9s para el usuario que acaba conectando con la marca durante el tiempo de ocio con el videojuego. A trav\u00e9s de estos videojuegos, que generan nuevos c\u00f3digos, din\u00e1micas y exigencias con sus comunidades, la marca puede entrar, generar propuestas de valor y de negocio e interactuar con sus actuales y potenciales clientes\u201d.Aqu\u00ed las oportunidades son incre\u00edbles, dado que, aunque este territorio lleva ADN joven, el segmento poblacional que est\u00e1 entrando llega a alcanzar los 15 millones de personas (50% de poblaci\u00f3n entre 6 y 64 a\u00f1os).Sin embargo, actualmente seis de cada diez Z (58%) dedica su m\u00f3vil para el entretenimiento y los juegos y, durante la crisis, el consumo se ha incrementado en un 28,1%. El mundo gaming y otras nuevas plataformas de comunicaci\u00f3n de esta generaci\u00f3n, como Twitch y Discord, se est\u00e1n convirtiendo en redes sociales en las que est\u00e1n los j\u00f3venes, pero no las marcas.M\u00e1s informaci\u00f3n aqu\u00ed<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1162946031605\/menos-de-5-de-empresas-espanolas-invierte-e-sports.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El equipo Movistar Riders, patrocinado por McDonald&#8217;sSolo una de cada tres marcas presentes en Espa\u00f1a (29%) ha invertido alguna vez en el entorno gaming o de e-sports y menos del 5% de las empresas nacionales ha realizado alguna vez acciones publicitarias en esta industria, valorada en 123,1 millones de d\u00f3lares a escala mundial. 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