{"id":5075,"date":"2020-11-12T02:46:16","date_gmt":"2020-11-11T23:46:16","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/"},"modified":"2020-11-12T02:46:19","modified_gmt":"2020-11-11T23:46:19","slug":"retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/","title":{"rendered":"Retos del location data en el mundo omnicanal"},"content":{"rendered":"<p>Vivimos enganchados a nuestro m\u00f3vil y hace ya mucho tiempo que somos online y offline. El m\u00f3vil ha roto la barrera entre ambos mundos garantizando una continua visibilidad: vivimos conectados. Y si en el medio exterior el principio de brindar una gran experiencia al usuario sigue siendo v\u00e1lido, quiz\u00e1 hoy m\u00e1s que nunca, \u00bfpor qu\u00e9 no dejamos de pensar desde los canales y unimos lo mejor de ambos mundos para formar una sola experiencia conjunta? Una experiencia de medios que aproveche las enormes posibilidades que la tecnolog\u00eda actual y el uso inteligente de los datos nos proporcionan, y permitan a las marcas entender al individuo y generar conversaciones con \u00e9l a trav\u00e9s de nuevos puntos de contacto. No basta con ser customer centric: hablemos con \u00e9l, conozc\u00e1mosle.El punto importante aqu\u00ed es c\u00f3mo identificar al usuario correctamente. Para ello, hay que construir un contexto de omnichannel data completo. La localizaci\u00f3n se convierte de este modo en el hilo conductor para entender al consumidor. Determinar en qu\u00e9 grado el mundo off condiciona al on, y viceversa, es uno de los objetivos de Local MX dentro de su anal\u00edtica de location data, \u00e1rea de importancia estrat\u00e9gica en la agencia para hacer frente a una realidad tan vol\u00e1til como cambiante. Local MX, en este sentido, trabaja con una herramienta de location intelligence que proporciona una nueva dimensi\u00f3n en el conocimiento de las audiencias ya que pasa por tener una visi\u00f3n hol\u00edstica del individuo, antes de convertirlo en audiencias activables.Fuentes de datos en el ecosistema omnicanalEl consumidor es \u00fanico al igual que sus motivaciones, por tanto dividirlas, seg\u00fan su contexto y procedencia ser\u00eda un proceso err\u00f3neo, eso nos lleva a preguntarnos: \u00bfestamos impactando a la persona por lo que le interesa verdaderamente?Este an\u00e1lisis cuenta en Local MX con un trasfondo de equipo multidisciplinar, donde ingenieros de datos, desarrolladores, matem\u00e1ticos, junto a expertos en marketing y comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, unimos nuestros conocimientos para identificar, analizar y georreferenciar el comportamiento de unos usuarios cuyos h\u00e1bitos de compra nunca han sido tan numerosos y variados como en la actualidad.El viaje omnicanal de los usuarios salta entre dispositivos, canales y etapas, diseminando touchpoints en sus movimientos entre ambos mundos on y off. Siempre bajo el par\u00e1metro com\u00fan de la localizaci\u00f3n trabajamos cada variable de informaci\u00f3n de las distintas fuentes que manejamos hasta obtener \u00edndices flexibles y acciones a nivel publicitario, identificando aquellas acciones que indican un cambio de etapa en el proceso de conversi\u00f3n del usuario. El uso los datos nos va a permitir bajo insights \u00fanicos de location y cualificaci\u00f3n de audiencias, planificaciones m\u00e1s eficientes y precisas en el entorno out of home independientemente del canal de activaci\u00f3n, seleccionando los puntos de contacto \u00f3ptimos seg\u00fan la interacci\u00f3n del momento del funnel en el que se encuentre el usuario.Adem\u00e1s, la combinaci\u00f3n de otros canales a trav\u00e9s del dispositivo m\u00f3vil nos permite no solo reforzar el alcance en el entorno exterior, sino desarrollar crosschannel storytelling, controlando la frecuencia unificada y personalizando mensajes y creatividades seg\u00fan el contexto. As\u00ed, podemos activar una campa\u00f1a digital vinculada a un circuito de exterior, ya sea convencional, digital y mix, y adem\u00e1s, identificar zonas afines sin patrimonio OOH para incluir en la campa\u00f1a digital, y extender de este modo el alcance llev\u00e1ndolos al punto f\u00edsico o digital.La agregaci\u00f3n de data, en especial data de movilidad telco y la implantaci\u00f3n de tecnolog\u00eda, nos van a permitir obtener un modelo de atribuci\u00f3n real y una medici\u00f3n de resultados f\u00edsicos y digitales. La incorporaci\u00f3n de datos din\u00e1micos en tiempo real durante todo el proceso de campa\u00f1a nos permite agregar nuevos KPIs de negocio y comprender su efecto sobre otros, como el reconocimiento de marca, aumento de visitas a la web y al punto f\u00edsico. De esta manera se logra la trazabilidad hasta la conversi\u00f3n en el plano f\u00edsico y digital.PorGemma D\u00edaz. Directora de Estrategia Local Mx (Havas Media Group)<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/medios\/noticia\/1162894028405\/retos-del-location-data-mundo-omnicanal.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivimos enganchados a nuestro m\u00f3vil y hace ya mucho tiempo que somos online y offline. El m\u00f3vil ha roto la barrera entre ambos mundos garantizando una continua visibilidad: vivimos conectados. Y si en el medio exterior el principio de brindar una gran experiencia al usuario sigue siendo v\u00e1lido, quiz\u00e1 hoy m\u00e1s que nunca, \u00bfpor qu\u00e9 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5076,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-5075","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Retos del location data en el mundo omnicanal - Favorite News<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Retos del location data en el mundo omnicanal - Favorite News\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Vivimos enganchados a nuestro m\u00f3vil y hace ya mucho tiempo que somos online y offline. El m\u00f3vil ha roto la barrera entre ambos mundos garantizando una continua visibilidad: vivimos conectados. Y si en el medio exterior el principio de brindar una gran experiencia al usuario sigue siendo v\u00e1lido, quiz\u00e1 hoy m\u00e1s que nunca, \u00bfpor qu\u00e9 [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Favorite News\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-11-11T23:46:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-11-11T23:46:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/11\/Retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"530\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"301\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"favorite-news\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"favorite-news\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/\"},\"author\":{\"name\":\"favorite-news\",\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8\"},\"headline\":\"Retos del location data en el mundo omnicanal\",\"datePublished\":\"2020-11-11T23:46:16+00:00\",\"dateModified\":\"2020-11-11T23:46:19+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/\"},\"wordCount\":713,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/11\/Retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal.jpg\",\"articleSection\":[\"NOTICIAS DE INTERNET MARKETING\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/\",\"url\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/\",\"name\":\"Retos del location data en el mundo omnicanal - Favorite News\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/11\/Retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal.jpg\",\"datePublished\":\"2020-11-11T23:46:16+00:00\",\"dateModified\":\"2020-11-11T23:46:19+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/11\/Retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/11\/Retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal.jpg\",\"width\":530,\"height\":301,\"caption\":\"Retos del location data en el mundo omnicanal\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Retos del location data en el mundo omnicanal\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/\",\"name\":\"Favorite News\",\"description\":\"Favorite News Espa\u00f1a\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8\",\"name\":\"favorite-news\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"favorite-news\"},\"url\":\"https:\/\/favorite-news.com\/es\/author\/pt\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Retos del location data en el mundo omnicanal - Favorite News","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Retos del location data en el mundo omnicanal - Favorite News","og_description":"Vivimos enganchados a nuestro m\u00f3vil y hace ya mucho tiempo que somos online y offline. El m\u00f3vil ha roto la barrera entre ambos mundos garantizando una continua visibilidad: vivimos conectados. Y si en el medio exterior el principio de brindar una gran experiencia al usuario sigue siendo v\u00e1lido, quiz\u00e1 hoy m\u00e1s que nunca, \u00bfpor qu\u00e9 [&hellip;]","og_url":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/","og_site_name":"Favorite News","article_published_time":"2020-11-11T23:46:16+00:00","article_modified_time":"2020-11-11T23:46:19+00:00","og_image":[{"width":530,"height":301,"url":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/11\/Retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"favorite-news","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"favorite-news","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/"},"author":{"name":"favorite-news","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8"},"headline":"Retos del location data en el mundo omnicanal","datePublished":"2020-11-11T23:46:16+00:00","dateModified":"2020-11-11T23:46:19+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/"},"wordCount":713,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/11\/Retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal.jpg","articleSection":["NOTICIAS DE INTERNET MARKETING"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/","url":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/","name":"Retos del location data en el mundo omnicanal - Favorite News","isPartOf":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/11\/Retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal.jpg","datePublished":"2020-11-11T23:46:16+00:00","dateModified":"2020-11-11T23:46:19+00:00","author":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#primaryimage","url":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/11\/Retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal.jpg","contentUrl":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/11\/Retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal.jpg","width":530,"height":301,"caption":"Retos del location data en el mundo omnicanal"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/retos-del-location-data-en-el-mundo-omnicanal\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Retos del location data en el mundo omnicanal"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/#website","url":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/","name":"Favorite News","description":"Favorite News Espa\u00f1a","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8","name":"favorite-news","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g","caption":"favorite-news"},"url":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/author\/pt\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5075","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5075"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5075\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5077,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5075\/revisions\/5077"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5076"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5075"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5075"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5075"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}