{"id":4681,"date":"2019-09-20T11:28:03","date_gmt":"2019-09-20T08:28:03","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/una-experiencia-de-compra-cinco-estrellas-gracias-a-la-inteligencia-artificial-tecnologia\/"},"modified":"2019-09-20T11:28:05","modified_gmt":"2019-09-20T08:28:05","slug":"una-experiencia-de-compra-cinco-estrellas-gracias-a-la-inteligencia-artificial-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/una-experiencia-de-compra-cinco-estrellas-gracias-a-la-inteligencia-artificial-tecnologia\/","title":{"rendered":"Una experiencia de compra cinco estrellas gracias a la Inteligencia Artificial | Tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"<p>No hay dos experiencias de compra iguales. Cada consumidor comienza su b\u00fasqueda en un lugar concreto y, motivado por diferentes razones, busca comprar un art\u00edculo espec\u00edfico. Algunas personas compran para s\u00ed mismas; otras, quiz\u00e1, compran para un tercero. La finalidad cambia y, con ella, los presupuestos var\u00edan ampliamente.As\u00ed, si no hay dos personas que compren exactamente de la misma forma, no deber\u00eda haber dos personas viendo exactamente el mismo anuncio. Como marketers digitales, la pregunta es: \u00bfc\u00f3mo podemos personalizar los anuncios para que tengan relaci\u00f3n con lo que cada persona necesita en cada momento al tiempo que lo hacemos a gran escala, en un instante y a trav\u00e9s de varias plataformas? La respuesta: gracias a la Inteligencia Artificial (IA).La IA no es una promesa lejana para la publicidad. Ya est\u00e1 aqu\u00ed y todos hemos interactuado con ella, de manera consciente o no. Hemos preguntado algo a Siri o Alexa, hemos establecido contacto con chatbots o chats automatizados en p\u00e1ginas webs y hemos recibido emails que con recomendaciones de productos basados en compras anteriores. Todo esto es un gran comienzo, pero hay mucho m\u00e1s que la IA puede hacer para elevar la publicidad a otro nivel. Puede ayudarnos a customizar cada elemento de un anuncio para hacerlo hiperrelevante y adaptado a cada persona que lo vea.La IA hace posible la personalizaci\u00f3n para millones de usuariosLa hiperpersonalizaci\u00f3n no es una utop\u00eda. Para un simple anuncio, puede haber trillones de variaciones, desde el copy hasta el color. El problema es que el cerebro humano no puede optimizar la customizaci\u00f3n de un anuncio para millones (y mucho menos billones) de compradores. Es absolutamente necesaria la ayuda de una m\u00e1quina para poder llegar a esta hiperpersonalizaci\u00f3n.El poder de la IA mueve monta\u00f1asLa mayor\u00eda de los anunciantes tienen demasiados datos del consumidor para que un ser humano los pueda digerir sin ayuda, y aqu\u00ed es donde entra la IA. A trav\u00e9s del uso del machine learning, las soluciones de publicidad impulsadas por la IA pueden desenterrar los datos de un comprador de entre una monta\u00f1a de datos. Tambi\u00e9n pueden tener en cuenta todos los datos disponibles sobre este consumidor, no solo los de compra.Gracias a la IA, podemos ver cada paso en el recorrido de compra del consumidor, incluso cu\u00e1l ha sido su interacci\u00f3n con anuncios en el pasado. De esta forma, puede ayudarnos a analizar su comportamiento y detectar cambios repentinos a tiempo y en milisegundos.La IA aprende sobre la marchaCuantos m\u00e1s sean los datos a los que tengan acceso los algoritmos, mejores decisiones se podr\u00e1n tomar. La publicidad impulsada por la IA recoge datos hist\u00f3ricos basados en acciones y resultados, y los aplica a un modelo predictivo entrenado. Este modelo ayuda a predecir cu\u00e1l es el anunci\u00f3 que alcanzar\u00e1 un mejor resultado. Todo el feedback que se recoge sobre el \u00e9xito de cada anuncio ayuda a definir con mayor precisi\u00f3n el algoritmo de IA. Eso significa que la IA puede observar la interacci\u00f3n de los consumidores con un anuncio y adaptarlo a ellos. Este continuo feedback nos permite construir ese anuncio perfecto que habla a un comprador espec\u00edfico en el momento id\u00f3neo.Objetivo: cautivar a tus consumidoresCuando un anuncio es hiper relevante, un solo impacto funciona mucho mejor de lo que lo har\u00edan varios. Estos anuncios son incre\u00edblemente flexibles, capaces de adaptarse a las necesidades actuales del consumidor. De alguna forma, se convierten en \u00a0personal shoppers, ayudando al usuario a descubrir productos que encajen con su personalidad, sus gustos y sus necesidades. Finalmente, ayudan a inspirar a los consumidores, construir lazos m\u00e1s fuertes con tu marca y conseguir de esta forma que vuelvan a por m\u00e1s.\u00bfQu\u00e9 esperar ahora de la IA?Los anuncios hiperrelevantes son solo el principio. Creemos firmemente en que la IA va a cambiar la publicidad tal como la conocemos. Ofrecer\u00e1 a los retailers una visi\u00f3n mucho m\u00e1s acertada de millones de productos. Ayudar\u00e1 a marketers y publicistas a entender exactamente lo que quieren los clientes en el momento. Y permitir\u00e1 a las marcas personalizar cada interacci\u00f3n, con cada cliente. Finalmente, la IA nos permitir\u00e1 a todos entender mucho m\u00e1s profundamente qu\u00e9 es lo que cautiva a los consumidores y ofrecerles una experiencia de compra tan \u00fanica como lo son ellos. \u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/tecnologia\/opinion\/1154609054405\/experiencia-de-compra-cinco-estrellas-gracias-inteligencia-artificial.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No hay dos experiencias de compra iguales. Cada consumidor comienza su b\u00fasqueda en un lugar concreto y, motivado por diferentes razones, busca comprar un art\u00edculo espec\u00edfico. Algunas personas compran para s\u00ed mismas; otras, quiz\u00e1, compran para un tercero. 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