{"id":440,"date":"2019-05-06T09:14:40","date_gmt":"2019-05-06T06:14:40","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/entender-va-antes-que-juzgar-marcas\/"},"modified":"2019-05-06T09:14:40","modified_gmt":"2019-05-06T06:14:40","slug":"entender-va-antes-que-juzgar-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/entender-va-antes-que-juzgar-marcas\/","title":{"rendered":"Entender va antes que juzgar | Marcas"},"content":{"rendered":"
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Desde que el pasado 24 de abril, el BBVA lanzase su nueva imagen, vuelven a correr por los pasillos comentarios al respecto. Por defecto, cr\u00edticos. Y es que, en general, somos m\u00e1s de destruir que de construir. El d\u00eda que esto cambie, avanzaremos a pasos agigantados.<\/p>\n
Pero \u00bfcu\u00e1l es la principal diferencia entre el revuelo que se organiz\u00f3 entorno al cambio de logo de Zara, versus el cambio de identidad del BBVA?<\/p>\n
Emoci\u00f3n vs Raz\u00f3n<\/strong><\/h4>\n
Mientras que Zara es una marca que nos toca la piel y conecta directamente con nosotros; BBVA representa un lugar m\u00e1s lejano, m\u00e1s fr\u00edo incluso, cuyo cometido principal es mantener a salvo nuestro capital. Y, por tanto, inspirarnos confianza. \u00bfY es eso lo que nos inspira?<\/p>\n\n
<\/div>El nuevo logo de BBVA<\/figcaption><\/figure>\n
El objetivo del branding <\/em>radica, principalmente, en iconizar<\/em> la historia que queremos contar de forma eficiente. Una historia que conecte con quienes nos dirigimos. Una historia que importe a quienes se la vamos a contar.\u00a0 As\u00ed que, antes de caer de nuevo en el me gusta\/no me gusta, pensemos: \u00bfpor qu\u00e9 lo han hecho? \u00bfQu\u00e9 quieren transmitir con el cambio? \u00bfQu\u00e9 quieren contarle a la gente hoy, que no le estaban contando ayer? Luego podremos valorar el c\u00f3mo y, si la interpretaci\u00f3n est\u00e9tica y el territorio creativo escogido est\u00e1 alineado con lo que atrae a sus clientes actuales y potenciales.<\/p>\n
Tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n
Seg\u00fan su comunicado oficial, la necesidad del cambio viene dado porque \u201cen un mundo donde la digitalizaci\u00f3n y la globalidad ya son una realidad, la experiencia del cliente es el factor m\u00e1s importante para \u00e9xito de cualquier empresa\u201d. Bien, aqu\u00ed encontramos dos pistas clave:<\/p>\n\n
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Digitalizaci\u00f3n<\/strong>. Lo que, a efectos estrat\u00e9gicos y est\u00e9ticos, se traduce como la b\u00fasqueda de la modernidad con el fin de construir una imagen m\u00e1s tecnol\u00f3gica. M\u00e1s cerca, incluso, de otras compa\u00f1\u00edas que han logrado seducirnos. Los nuevos c\u00f3digos crom\u00e1ticos y tipogr\u00e1ficos nos trasladan directamente a un mundo donde la palabra \u201cinnovaci\u00f3n\u201d es fundamental para poder avanzar.<\/li>\n
Experiencia del cliente.<\/strong> Es decir, desarrollar una marca para las personas. Din\u00e1mica, flexible y con personalidad, capaz de representar a todos y amoldarse a cualquier necesidad que puedan tener sus clientes.<\/li>\n<\/ol>\n\n
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Sencillez e iconicidad<\/strong><\/h4>\n
Todo ello, desde la sencillez y la iconicidad. Dos ingredientes fundamentales en la comunicaci\u00f3n visual para dotar de visibilidad y reconocimiento a una marca. En este caso, capitalizar sobre su tagline<\/em> \u201cCrear oportunidades\u201d, permite desarrollar un lenguaje est\u00e9tico camale\u00f3nico que resulta una invitaci\u00f3n al descubrimiento y a la creatividad. Una propuesta que busca estimular e inspirar, y as\u00ed conectar con las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes. Ejercicio que otras marcas han realizado a lo largo de su historia, y que se sustenta, principalmente, gracias a la construcci\u00f3n de un icono sencillo, pero consistente.<\/p>\n\n
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Y es que la versatilidad de una marca s\u00f3lo puede construirse desde la iconicidad. Por ello resulta fundamental encontrar un s\u00edmbolo que represente de forma clara lo que queremos contar.<\/p>\n\n
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En el caso del BBVA, uno de los grandes cambios ha sido construir sobre la \u201cA\u201d como icono de la marca. \u201cA\u201d como puerta abierta a la creatividad y a las ideas del futuro. \u201cA\u201d como s\u00edmbolo de crecimiento y solidez. La cumbre. Un ejercicio necesario para poder tener un discurso apropiable (con A) que pivote entorno a lo que lo que importe a la gente. Y es que, al fin y al cabo, el dise\u00f1o es empat\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n
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