{"id":4389,"date":"2019-09-12T14:34:39","date_gmt":"2019-09-12T11:34:39","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/las-previsiones-para-la-publicidad-en-2020-las-redes-sociales-y-el-video-online-dominaran-investigacion\/"},"modified":"2019-09-12T14:34:40","modified_gmt":"2019-09-12T11:34:40","slug":"las-previsiones-para-la-publicidad-en-2020-las-redes-sociales-y-el-video-online-dominaran-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/las-previsiones-para-la-publicidad-en-2020-las-redes-sociales-y-el-video-online-dominaran-investigacion\/","title":{"rendered":"Las previsiones para la publicidad en 2020: las redes sociales y el v\u00eddeo online dominar\u00e1n | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Y eso, a pesar de que el 46% de los anunciantes globales reconocen no alcanzar ni el equilibrio ni las sinergias necesarias entre medios digitales y convencionales, un 76% encuentra dificultades en la medici\u00f3n del nuevo contexto y la amenaza sobre las cookies.\u00a0Este nuevo informe destaca que el 84 % de los directores de marketing entrevistados planea incrementar su inversi\u00f3n publicitaria en v\u00eddeos online en los pr\u00f3ximos 12 meses, mientras que el 70% tiene previsto aumentar su inversi\u00f3n en redes sociales y el 63% en podcasts. Mientras, el 70% dice que reducir\u00e1 su inversi\u00f3n en revistas y el 66 % la disminuir\u00e1 en peri\u00f3dicos.No obstante, los denominados jardines vallados, sigue siendo el \u201cpunto ciego que dificulta entender el rendimiento global de las marcas en todos los canales, dejando a muchos anunciantes sin conocer una parte del desempe\u00f1o de sus marcas\u201d en ellos, por lo que la medici\u00f3n en medios digitales sigue representando un desaf\u00edo de cara al pr\u00f3ximo a\u00f1o, indican los responsables del estudio.Estas son algunas de las tendencias clave que marca el mismo:El dilema entre el corto y largo plazo llega a su punto m\u00e1ximo. El 88 % de los anunciantes reconoce la importancia de compaginar las ventas a corto plazo con la estrategia de crecimiento de marca a largo plazo, pero solo el 54 % de los profesionales del sector usan mediciones a corto y largo plazo y el 38 % a\u00fan conf\u00eda solamente en resultados de ventas a corto plazo.\u00a0Un 25 % de los anunciantes ha fracasado a la hora de integrar sus departamentos de marketing y el 27 % no tiene estrategias integradas que incluyan actividades en medios y otras actividades.\u00a0\u00a0Aunque el 80% de profesionales del marketing usa actualmente targeting program\u00e1tico para sus campa\u00f1as y se espera que llegue al 90% en 2020, casi uno de cada tres anunciantes no cree que est\u00e9 targetizando con \u00e9xito las audiencias correctas.Casi la mitad de las agencias y cerca de tres cuartas partes de los anunciantes no han empezado a prepararse para un mundo sin cookies (una situaci\u00f3n derivada del apoyo a las pol\u00edticas de privacidad), a pesar de que, se dice en el informe \u201cla publicidad sin cookies puede dejar a los profesionales del marketing faltos de informaci\u00f3n\u201d.Cerca de dos tercios de los profesionales del marketing est\u00e1n de acuerdo con que desarrollar contenido a medida es imperativo, pero a la hora de entender c\u00f3mo el contexto impacta en las ejecuciones creativas surge una brecha. \u201cSe necesitan m\u00e1s insights sobre c\u00f3mo determinado contenido espec\u00edfico necesita ser adaptado a contextos espec\u00edficos para mejorar la receptividad del mensaje en los diferentes canales\u201d.El estudio se basa en entrevistas en profundidad a casi 500 profesionales del marketing (anunciantes, editores de medios y agencias a nivel global).<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1154511031605\/previsiones-publicidad-2020-redes-sociales-y-video-online-dominaran.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Y eso, a pesar de que el 46% de los anunciantes globales reconocen no alcanzar ni el equilibrio ni las sinergias necesarias entre medios digitales y convencionales, un 76% encuentra dificultades en la medici\u00f3n del nuevo contexto y la amenaza sobre las cookies.\u00a0Este nuevo informe destaca que el 84 % de los directores de marketing [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4390,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-4389","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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