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Despu\u00e9s de realizar focus group<\/em> y haber investigado la categor\u00eda y sus p\u00fablicos, la marca de leche infantil\u00a0 de Reckitt Benckiser Healthcare ha identificado c\u00f3mo est\u00e1 viviendo la maternidad la mujer de hoy. Entre las conclusiones m\u00e1s destacadas, han detectado un insight <\/em>com\u00fan para todas: sentirse juzgadas.<\/strong> En el momento en el que se quedan embarazadas, la sociedad en general, pero especialmente sus personas m\u00e1s cercanas, juzgan las decisiones m\u00e1s trascendentes.<\/p>\n Para visibilizar este insight, <\/em>Enfamil\u00a0ha creado un \u201cManual de Madres\u201d., en el que entrevist\u00f3 a las personas m\u00e1s cercanas de las madres sobre temas trascendentes para ellas como el pecho a demanda, el colecho, el chupete, etc. Y con las opiniones que coincid\u00edan se elabor\u00f3 el manual. El resultado fueron 300 p\u00e1ginas en blanco para que sea cada madre quien escriba sus propias experiencias. Porque nadie conoce mejor a su beb\u00e9 que ellas mismas.<\/p>\n Esta campa\u00f1a cuenta con una pieza audiovisual que muestra todas estas entrevistas y que vivir\u00e1 en el entorno digital y en social media <\/em>con una acci\u00f3n con influencers<\/em>. Adem\u00e1s, se ha actualizado la web de la compa\u00f1\u00eda, el Club Enfamam\u00e1 y se ha mejorado la f\u00f3rmula junto con un cambio de dise\u00f1o del producto.<\/strong><\/p>\n La campa\u00f1a comunicar\u00e1 tambi\u00e9n el nuevo posicionamiento de la marca: \u201cA tu lado, alimentando la experiencia de ser mam\u00e1\u201d, con el objetivo de acercarse a la audiencia de una forma m\u00e1s real y relevante, m\u00e1s acorde a su expertise y a su liderazgo en el mercado mundial. Con la creaci\u00f3n de un nuevo rol y territorio, Enfamil quiere acompa\u00f1ar a las madres y apoyarlas en una de las etapas m\u00e1s importantes de su vida, creando relaciones meaningful y estableciendo un nuevo discurso de comunicaci\u00f3n con mucho potencial y mayor recorrido.<\/p>\n Arena Media Barcelona y el equipo de marketing de Enfamil han ideado y desarrollado el nuevo posicionamiento de marca, que se materializa con el lanzamiento de un v\u00eddeo-manifiesto y la activaci\u00f3n del nuevo posicionamiento. Adem\u00e1s, se ha encargado de la planificaci\u00f3n y difusi\u00f3n de medios.<\/strong>
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