{"id":392,"date":"2019-05-03T17:30:44","date_gmt":"2019-05-03T14:30:44","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/como-las-marcas-deben-acercarse-a-las-madres-sin-enfadarlas-investigacion\/"},"modified":"2019-05-03T17:30:45","modified_gmt":"2019-05-03T14:30:45","slug":"como-las-marcas-deben-acercarse-a-las-madres-sin-enfadarlas-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/como-las-marcas-deben-acercarse-a-las-madres-sin-enfadarlas-investigacion\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo las marcas deben acercarse a las madres (sin enfadarlas) | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div><figcaption>Campa\u00f1a de Violeta by Mango<\/figcaption><\/figure>\n<p>IPG Mediabrands ha realizado un estudio sobre las j\u00f3venes madres millennials, a las que ha bautizado como madres mariposa: son mujeres que dejan volar a sus hijos, les permiten que experimenten y prueben mientras ellas muestran una actitud contenida para que los peque\u00f1os aprendan. \u201cEs un concepto de madre que est\u00e1 siendo espejo o referente para el resto de las madres, tienen una vida interior propia m\u00e1s desarrollada que el resto. Adem\u00e1s de madre, es persona\u201d, explica <strong>Mapi Merchante, analytics &amp; insights director de IPG Mediabrans y al frente de esta investigaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Sus marcas referentes son aquellas que tratan bien a la madre y a la mujer, que ponen a las mujeres en su situaci\u00f3n real, porque hay una vuelta a lo natural. Citan <strong>Mango de Violeta, Dove, Chanel, Desigual, Lancome, Audi, Ausonia, L\u2019Oreal, Sanex, Activia\u2026<\/strong> \u00bfY deben las marcas dirigirse de una manera especial a este tipo de mujeres? Desde IPG Mediabrands se\u00f1alan que \u201cdeben elegir mensajes claros, seleccionar una o dos ideas potentes, con un tono emp\u00e1tico, cercano, horizontal, sin aleccionar, poni\u00e9ndose en su piel. Adem\u00e1s, deben presentar su mensaje en un contexto de realidad, de mujeres cotidianas y normales, cada una con su personalidad. Es un reto para las marcas porque no todas est\u00e1n comunicando as\u00ed y lo que se necesita es una comunicaci\u00f3n m\u00e1s integradora, como hace Ikea, que muestra al hombre tambi\u00e9n en el cuidado de la familia\u201d.<\/p>\n<p>Frente a las cr\u00edticas que a veces tienen las marcas por subirse a esta ola feminista, \u201ceso es algo que no ha salido en ning\u00fan momento en la investigaci\u00f3n\u201d, explica Merchante, \u201csino que ven bien esta actitud de las marcas que se han dado cuenta de que tienen que hacer una comunicaci\u00f3n integradora y que conecte mejor con las mujeres. Todav\u00eda algunas intentan evitarlo, pero las hay que se comprometen y hacen que la mujer tenga un papel relevante no solo en sus mensajes, sino en su propia postura. Por ejemplo, <strong>Iberdrola<\/strong>, que hace unos a\u00f1os patrocinaba La Roja, un territorio hist\u00f3ricamente m\u00e1s masculino, ahora patrocina el deporte femenino. Son marcas que comunican pero que tambi\u00e9n act\u00faan\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1132120031605\/marcas-deben-acercarse-madres-enfadarlas.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Campa\u00f1a de Violeta by Mango IPG Mediabrands ha realizado un estudio sobre las j\u00f3venes madres millennials, a las que ha bautizado como madres mariposa: son mujeres que dejan volar a sus hijos, les permiten que experimenten y prueben mientras ellas muestran una actitud contenida para que los peque\u00f1os aprendan. \u201cEs un concepto de madre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":393,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-392","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-internet-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - 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