{"id":3839,"date":"2019-08-29T10:35:55","date_gmt":"2019-08-29T07:35:55","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/asi-ayuda-la-publicidad-nativa-a-vender-mas-coches-investigacion\/"},"modified":"2019-08-29T10:35:56","modified_gmt":"2019-08-29T07:35:56","slug":"asi-ayuda-la-publicidad-nativa-a-vender-mas-coches-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/asi-ayuda-la-publicidad-nativa-a-vender-mas-coches-investigacion\/","title":{"rendered":"As\u00ed ayuda la publicidad nativa a vender m\u00e1s coches | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

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Los consumidores no compran coches online, pero el 86% de ellos realiza b\u00fasquedas en internet antes de visitar un concesionario<\/figcaption><\/figure>\n

Recientemente, IAB Spain ha dado a conocer el Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales 2018, que elabora conjuntamente con PwC. El total de inversi\u00f3n en publicidad digital ha sido de 1.972 millones de euros. Por sectores, la automoci\u00f3n sigue siendo al que m\u00e1s dinero se destina con el 23,7% sobre el total. Sin embargo, un factor clave es maximizar estas inversiones en publicidad digital. Un an\u00e1lisis global de Taboola\u00a0 aporta luz sobre la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as en el sector automoci\u00f3n a trav\u00e9s de campa\u00f1as de publicidad nativa o discovery<\/em>.<\/p>\n

El estudio de Taboola, que ha tenido en cuenta 21.946.623.404 impresiones y 24.422.263 clics<\/strong>, advierte primeramente sobre las peculiaridades de la industria del autom\u00f3vil. Por un lado, se\u00f1ala, que si bien es cierto que los consumidores no compran coches online, el 86% de ellos realiza b\u00fasquedas en internet antes de visitar un concesionario e indagan sobre la marca o sus modelos de coche, prestaciones, precios\u2026 Y tambi\u00e9n leen opiniones de otras personas o influencers del sector. Adem\u00e1s, se destaca, que en esta fase de concienciaci\u00f3n de marca o brand awareness,<\/em> la publicidad nativa desempe\u00f1a un papel fundamental, puesto que ayuda a los consumidores a conocer marcas y modelos de veh\u00edculos que por s\u00ed mismos no hubieran buscado.<\/p>\n

Por otro lado, el trabajo aconseja a los anunciantes que tengan en cuenta en su estrategia de publicidad digital otros factores como los econ\u00f3micos o las emociones y pasiones de los futuros compradores. En esta l\u00ednea destaca que las campa\u00f1as de descubrimiento de contenido o publicidad nativa resultan muy eficaces para optimizar las inversiones. Y se\u00f1ala una serie de recomendaciones imprescindibles para que estas sean efectivas. <\/strong>Junto a esto, el estudio aporta valiosa informaci\u00f3n sobre las oportunidades que existen en el entorno digital. Es decir, cu\u00e1ndo existe una alta demanda de un formato de publicidad nativa por parte de los usuarios, que se valora seg\u00fan las tasas de clics m\u00e1s altas, y una baja inversi\u00f3n en campa\u00f1as por parte de las marcas.\u00a0\u00a0<\/p>\n

Entre las principales recomendaciones para que se consigan los mejores resultados con campa\u00f1as de nativa o de discovery<\/em>, el estudio aporta las siguientes:<\/p>\n