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La campa\u00f1a de publicidad presenta la llegada de la nueva edici\u00f3n como un estreno de una serie de televisi\u00f3n. La creatividad, que ha sido desarrollada por McCann<\/strong>, recurre al fen\u00f3meno del spoiler <\/em>para generar expectaci\u00f3n sobre la llegada de la nueva edici\u00f3n.\u00a0 As\u00ed su \u201cestreno\u201d ser\u00e1 destripado por dos conocidos tuiteros, \u00d3scar Broc y Henar \u00c1lvarez, conocidos por spoilear <\/em>sin piedad a la comunidad de Twitter cada regreso o lanzamiento de una serie. \u00d3scar y H\u00e9nar har\u00e1n de las suyas e ir\u00e1n desgranando una a una las p\u00e1ginas del cat\u00e1logo, invitando a la audiencia a descubrirlo, \u201dantes de que te lo cuenten\u201d.<\/p>\n La campa\u00f1a se compone de dos piezas audiovisuales de 20 y 10 segundos que contar\u00e1n tambi\u00e9n con adaptaciones digitales con formatos orientados a performance. Asimismo, est\u00e1n previstas actividades especiales en las tiendas y acciones con los socios de Ikea Family y embajadores de la marca para fomentar el momento spoiler <\/em>entre todos los p\u00fablicos. Ymedia maneja los medios.<\/strong><\/p>\n El nuevo cat\u00e1logo contar\u00e1, como el a\u00f1o pasado, con un formato digital, que permite cargar productos directamente en el carrito de la compra y descargar una versi\u00f3n pdf para utilizar sin necesidad de estar conectado a la red.\u00a0<\/p>\n Adem\u00e1s, desde el 27 de agosto la marca activar\u00e1 un sorteo, cuyo premio son 15 d\u00edas en una caravana personalizada por Ikea y 1.000 euros para gastos.\u00a0<\/p>\n En esta vigesimosegunda edici\u00f3n en Espa\u00f1a, el dormitorio, y todo lo que ocurre en \u00e9l, son los protagonistas. Seg\u00fan los especialistas, es la estancia del hogar que mayor revoluci\u00f3n experimentar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os para responder a una cuesti\u00f3n de salud, siendo la luz, la temperatura y el confort los factores clave para la duraci\u00f3n y estructura del sue\u00f1o.\u00a0<\/p>\nEl dormitorio, nuevo protagonista del cat\u00e1logo<\/h4>\n