{"id":3740,"date":"2019-08-23T13:45:01","date_gmt":"2019-08-23T10:45:01","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/repsol-vuelve-a-ser-el-primer-anunciante-en-energia-investigacion\/"},"modified":"2019-08-23T13:45:02","modified_gmt":"2019-08-23T10:45:02","slug":"repsol-vuelve-a-ser-el-primer-anunciante-en-energia-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/repsol-vuelve-a-ser-el-primer-anunciante-en-energia-investigacion\/","title":{"rendered":"Repsol vuelve a ser el primer anunciante en Energ\u00eda | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div><figcaption>Campa\u00f1a de Repsol de 2018 en la que recordaba la historia de Babe Zaharias<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>Puede parecer, en comparaci\u00f3n con 2017, que las empresas englobadas en el sector de Energ\u00eda han bajado la guardia en lo que a comunicaci\u00f3n publicitaria se refiere. Sin embargo, el incremento del 13,1% de los presupuestos aplicado en 2018 no es un dato insignificante, aunque sea 22 puntos porcentajes menor que hace un a\u00f1o. En conjunto, las compa\u00f1\u00edas de este sector han destinado a publicitarse en medios convencionales alrededor de 83,1 millones de euros, seg\u00fan los datos controlados por InfoAdex.<\/li>\n<li>Sin duda, la recuperaci\u00f3n del primer puesto por volumen de inversi\u00f3n por parte de <strong>Repsol <\/strong>(del que fue desbancado en 2017 por Iberdrola) es el dato m\u00e1s llamativo del ranking de este a\u00f1o. La petrolera, con una inversi\u00f3n cifrada en 16,7 millones de euros, lo que supone un incremento nada menos que del 89,5% respecto al a\u00f1o anterior, casi el doble de inversi\u00f3n. En 2017, seg\u00fan InfoAdex, Repsol hab\u00eda reducido su partida presupuestaria en un 35,8%, con lo que pas\u00f3 al cuarto lugar del ranking.<\/li>\n<li>Otro ascenso destacado es el de <strong>Endesa <\/strong>tras aumentar su presupuesto en un 48,8% y subir un puesto en la tabla, hasta el segundo lugar, con una cifra de inversi\u00f3n muy cercana a la del l\u00edder: algo m\u00e1s de 16,6 millones de euros.<\/li>\n<li><strong>Iberdrola<\/strong>, por su parte, desciende dos puestos, del primero que ocupaba en 2017 al tercero de este a\u00f1o, tras recortar su presupuesto en un 16,5%. Curiosamente, Iberdrola es la primera compa\u00f1\u00eda espa\u00f1ola del sector energ\u00e9tico en el ranking BrandZ de marcas m\u00e1s valiosas que elabora WPP, con un valor de 5.591 millones de d\u00f3lares (y la quinta entre las espa\u00f1olas, detr\u00e1s de Zara, Movistar, Santander y BBVA), con un incremento del 5% en 2019 sobre el dato de 2018).<\/li>\n<li>Destaca igualmente el crecimiento del presupuesto publicitario de <strong>Cepsa<\/strong>, un 112,5%, con lo que la marca de lubricantes se sit\u00faa en cuarto lugar de la tabla con una cidra de casi 8,2 millones de euros invertidos. As\u00ed como el de BP, que ha aumentado su partida en un 72,1% alcanzando los 6,5 millones de euros y situ\u00e1ndose en sexto lugar.<\/li>\n<li>Por el contrario, han descendido las partidas presupuestarias de <strong>Naturgy Ib\u00e9rica,<\/strong> antes Gas Natural Fenosa, tras el esfuerzo realizado por esta compa\u00f1\u00eda el a\u00f1o anterior que coincidi\u00f3 con la adopci\u00f3n de esta nueva denominaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Y tambi\u00e9n es de destacar los recortes aplicados por dos de las compa\u00f1\u00edas de nueva generaci\u00f3n en el sector, nacidas de la liberalizaci\u00f3n del sector y al calor de una forma de consumo energ\u00e9tico descentralizada y colaborativa: <strong>Clidom Energy<\/strong> (que opera bajo la marca <strong>Holaluz<\/strong>), que recort\u00f3 un 39,3% su presupuesto, y <strong>Factor Energ\u00eda<\/strong>, que aplic\u00f3 un recorte del 34,5%. Ambas, con unas cifras de inversi\u00f3n ligeramente por encima del mill\u00f3n de euros, cierran el grupo de las diez primeras compa\u00f1\u00edas del sector por inversi\u00f3n publicitaria.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Ver los contenidos completos del especial Anunciantes en el n\u00famero 1601 de Anuncios<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1134004031605\/repsol-vuelve-ser-primer-anunciante-energia.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Campa\u00f1a de Repsol de 2018 en la que recordaba la historia de Babe Zaharias Puede parecer, en comparaci\u00f3n con 2017, que las empresas englobadas en el sector de Energ\u00eda han bajado la guardia en lo que a comunicaci\u00f3n publicitaria se refiere. 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