{"id":3677,"date":"2019-08-19T09:55:37","date_gmt":"2019-08-19T06:55:37","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-boom-de-las-cervezas-tambien-se-refleja-en-la-inversion-investigacion\/"},"modified":"2019-08-19T09:55:38","modified_gmt":"2019-08-19T06:55:38","slug":"el-boom-de-las-cervezas-tambien-se-refleja-en-la-inversion-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-boom-de-las-cervezas-tambien-se-refleja-en-la-inversion-investigacion\/","title":{"rendered":"El \u2018boom\u2019 de las cervezas tambi\u00e9n se refleja en la inversi\u00f3n | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div><figcaption>Los Javis y Bel\u00e9n Cuesta, prescriptores de Mahou<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>La cerveza est\u00e1 de moda, y los anunciantes del sector parecen seguir siendo conscientes del impacto que genera la publicidad para maximizar el rendimiento de esta tendencia. Despu\u00e9s de un 2017 en el que sus presupuestos crecieron en m\u00e1s de un 35%, en 2018 continu\u00f3 esta evoluci\u00f3n al alza con un incremento del 13,7%, lo que supone que su inversi\u00f3n super\u00f3 el a\u00f1o pasado los 58 millones de euros, seg\u00fan los datos facilitados por InfoAdex.<\/li>\n<li>La inversi\u00f3n en medios convencionales de los tres mayores anunciantes de Cervezas \u2014<strong>Mahou, Heineken y Damm<\/strong>\u2014 fue de casi 47 millones de euros, lo que significa que los presupuestos de estas compa\u00f1\u00edas representaron algo m\u00e1s del 80% del total del sector.<\/li>\n<li>Mahou invirti\u00f3 en 2018 un 24,5% m\u00e1s que en el ejercicio precedente, hasta los 19,9 millones de euros, cifra que le ha permitido escalar desde la segunda hasta la primera posici\u00f3n del ranking. Entre las marcas que el a\u00f1o pasado estrenaron campa\u00f1as figuran algunas como, entre otras, Mahou (de la mano de El Ruso de Rocky y MRM\/\/McCann), San Miguel (Lola MullenLowe y Acc Comunicaci\u00f3n), Barrica de Mahou (Wildbytes y DigitasLBi) o Cervezas Alhambra (China).<\/li>\n<li><strong>Heineken perdi\u00f3 el liderato y baj\u00f3 hasta la segunda posici\u00f3n no solo por la mayor apuesta de Mahou<\/strong>, sino tambi\u00e9n por haber mermado su presupuesto en un 8,2%, hasta los 15,4 millones de euros. Algunas de las firmas de cerveza de su portafolio que comunic\u00f3 el a\u00f1o pasado fueron Amstel, con creatividad de Publips-Serviceplan, o Cruzcampo, con Ogilvy &amp; Mather.<\/li>\n<li>En la tercera posici\u00f3n se mantiene <strong>Damm<\/strong>, quien acumula un nuevo a\u00f1o de incremento de su inversi\u00f3n. En 2018 fue del 26,1%, lo que se traduce en que su presupuesto en medios convencionales alcanz\u00f3 los 11,4 millones de euros. El anunciante estren\u00f3 el pasado ejercicio campa\u00f1as como Cyrano y \u00c1lex y Julia, de OriolVillar para Estrella Damm; Recupera lo que te hace sentir, de Pavlov para Free Damm, o Zeus &amp; Apolo, de OriolVillar para Voll-Damm.<\/li>\n<li>El ranking de los diez mayores anunciantes de cervezas est\u00e1 dominado por el incremento de la inversi\u00f3n: <strong>Hijos de Rivera (+17,2%), La Zaragozana (+23,8%), Grupo Modelo (+87,8%), Cervezas Moritz (+37,7%), El Corte Ingl\u00e9s (+10.296,9%) y Companyia Cervecera del Montseny (+70,3%).<\/strong><\/li>\n<li>Adem\u00e1s de Heineken, entre los mayores anunciantes del sector solo redujo su presupuesto la Compa\u00f1\u00eda Cervecera de Canarias (-28.9%).<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Ver los contenidos completos del especial Anunciantes en el n\u00famero 1601 de Anuncios<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1133999031605\/boom-de-cervezas-tambien-se-refleja-inversion.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Los Javis y Bel\u00e9n Cuesta, prescriptores de Mahou La cerveza est\u00e1 de moda, y los anunciantes del sector parecen seguir siendo conscientes del impacto que genera la publicidad para maximizar el rendimiento de esta tendencia. 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