{"id":3632,"date":"2019-08-16T10:02:06","date_gmt":"2019-08-16T07:02:06","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/las-bebidas-refrescantes-perdieron-fuerza-en-inversion-publicitaria-investigacion\/"},"modified":"2019-08-16T10:02:07","modified_gmt":"2019-08-16T07:02:07","slug":"las-bebidas-refrescantes-perdieron-fuerza-en-inversion-publicitaria-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/las-bebidas-refrescantes-perdieron-fuerza-en-inversion-publicitaria-investigacion\/","title":{"rendered":"Las bebidas refrescantes perdieron fuerza en inversi\u00f3n publicitaria | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div><figcaption>Coca-Cola es el anunciante con mayor inversi\u00f3n del sector<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>En 2014 el crecimiento fue de un 11,5%. En 2015, el esfuerzo publicitario de los anunciantes de este sector alcanz\u00f3 un 26,6%, En 2016, la partida presupuestaria subi\u00f3 un 6,5%. Y en 2017 fue de un 18,1%. Aqu\u00ed termina la buena racha. En 2018, la inversi\u00f3n manejada por las marcas de aguas, zumos y bebidas refrescantes, seg\u00fan los datos de Infoadex, cay\u00f3 tras cuatro a\u00f1os consecutivos, situ\u00e1ndose en una cifra de 78,9 millones de euros, un 2,2% menos.<\/li>\n<li><strong>Coca-Cola<\/strong> vuelve a ser el l\u00edder destacado y permanente por volumen de inversi\u00f3n. Aporta m\u00e1s de la mitad de todo el presupuesto manejado por el conjunto del sector, aunque la compa\u00f1\u00eda no crece en inversi\u00f3n, sino que se mantuvo estable en su esfuerzo inversor destinando el pasado a\u00f1o 41,3 millones de euros a promocionar sus marcas en medios, solo un 0,8% m\u00e1s que en 2017. Entre sus acciones m\u00e1s destacadas el pasado ejercicio estuvo el 65 aniversario de Coca-Cola en Espa\u00f1a o la renovaci\u00f3n que la compa\u00f1\u00eda hizo de la imagen de sus envases.<\/li>\n<li><strong>Schweppes <\/strong>mantiene la segunda posici\u00f3n y es el \u00fanico, por debajo del l\u00edder, que supera los diez millones de euros, eso s\u00ed con una diferencia de 30 millones de euros con respecto al primero. Su crecimiento inversi\u00f3n adem\u00e1s fue moderado: 11,3 millones de euros, un 2,6% m\u00e1s.<\/li>\n<li>Estos dos grupos aportan m\u00e1s de dos tercios a la inversi\u00f3n total del sector. Del conjunto de empresas controladas por InfoAdex, que no llega a cien, solo diez manejaron el pasado a\u00f1o presupuestos por encima del mill\u00f3n de euros.<\/li>\n<li>Dentro del grupo de los diez primeros la mayor subida la protagoniza <strong>Red Bull<\/strong>, que consigue colarse en el quinto puesto con una inversi\u00f3n de 2,3 millones de euros, un 90% superior a la realizada el ejercicio anterior. Una de las explicaciones la encontramos en el hecho de que la compa\u00f1\u00eda de bebidas energ\u00e9ticas lanzara en 2018 Organics, una nueva gama de bebidas org\u00e1nicas refrescantes.<\/li>\n<li><strong>Aqua Service<\/strong> y <strong>L. Garc\u00eda Carri\u00f3n<\/strong> protagonizan otras dos potentes subidas, con incrementos de un 69% y 61%, respectivamente. <strong>Premium Mix Group<\/strong> creci\u00f3 tambi\u00e9n un 28,5%. El grupo comercializa la marca Vichy Catal\u00e1n, que relanz\u00f3 el a\u00f1o pasado su t\u00f3nica &#8216;premium&#8217; con una campa\u00f1a firmada por la agencia TBWA.<\/li>\n<li>Los descensos presupuestarios de la parte alta de la tabla los protagonizan <strong>Aguas Danone<\/strong> (-18,7%), <strong>Coca-Cola Nestl\u00e9 Refreshments<\/strong> (-13,9%) y <strong>Eckes Granini<\/strong> (-21%).<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Ver los contenidos completos del especial Anunciantes en el n\u00famero 1601 de Anuncios<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1133998031605\/bebidas-refrescantes-perdieron-fuerza-inversion-publicitaria.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Coca-Cola es el anunciante con mayor inversi\u00f3n del sector En 2014 el crecimiento fue de un 11,5%. 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