{"id":3578,"date":"2019-08-12T09:02:39","date_gmt":"2019-08-12T06:02:39","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/alimentacion-un-mercado-estable-con-un-lider-llamado-nestle-investigacion\/"},"modified":"2019-08-12T09:02:40","modified_gmt":"2019-08-12T06:02:40","slug":"alimentacion-un-mercado-estable-con-un-lider-llamado-nestle-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/alimentacion-un-mercado-estable-con-un-lider-llamado-nestle-investigacion\/","title":{"rendered":"Alimentaci\u00f3n: un mercado estable con un l\u00edder llamado Nestl\u00e9 | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div><figcaption>Nestl\u00e9 es el l\u00edder del sector<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>Despu\u00e9s de un 2017 caracterizado por una no poco importante ca\u00edda de la inversi\u00f3n publicitaria manejada por las marcas de la industria de la alimentaci\u00f3n, que recortaron su presupuesto en un 8,1%, en 2018 este sector se ha mostrado estable en este \u00e1mbito. En conjunto, la inversi\u00f3n destinada por el centenar de compa\u00f1\u00edas controladas por InfoAdex invirti\u00f3 en publicidad en medios convencionales cerca de 296,2 millones de euros, pr\u00e1cticamente la misma cantidad que en el ejercicio precedente. La variaci\u00f3n apenas supone un 0,2% menos.<\/li>\n<li><strong>Alimentaci\u00f3n<\/strong> es el quinto sector por volumen de inversi\u00f3n detr\u00e1s de Automoci\u00f3n, Finanzas y Seguros, Distribuci\u00f3n y Belleza, Higiene y Farmacia.<\/li>\n<li>El ranking de 2018 se mantiene igualmente estable en sus primeras posiciones respecto a 2017, con <strong>Nestl\u00e9<\/strong> a la cabeza con algo m\u00e1s de 27,6 millones de euros y un incremento del 1,9% respecto a la partida del a\u00f1o anterior; <strong>Danone<\/strong>, en segunda posici\u00f3n, con una inversi\u00f3n en torno a 20,3 millones, un 3,6% m\u00e1s, y <strong>Mondelez<\/strong>, que cierra el grupo de los tres primeros con cerca de 18,4 millones de euros destinados a publicidad, lo que supone un incremento del 4,2% sobre la cifra de 2017.<\/li>\n<li>Es en la cuarta posici\u00f3n donde nos encontramos el primer movimiento significativo de la tabla:<strong> Ferrero Ib\u00e9rica<\/strong> salta a este cuarto lugar desde el octavo que ocupaba el pasado a\u00f1o y tras aplicar un incremento del 56% lo que arroja una cifra de casi 17,4 millones de euros invertidos en publicidad en 2018. Las acciones de la compa\u00f1\u00eda en el campo de la comunicaci\u00f3n de su marca Nutella para explicar que deja de utilizar aceite de palma, o el regreso de los bombones Ferrero Rocher a televisi\u00f3n tras el par\u00f3n del verano con prescriptor nuevo: Jes\u00fas V\u00e1zquez, y otra vez campa\u00f1a de Paulov, han marcado alguno de los momentos publicitarios del grupo en 2018.<\/li>\n<li>El otro salto destacable en el grupo de los diez primeros es el de <strong>Casa Tarradellas<\/strong>, que supera por primera vez la barrera de los 10 millones de euros de inversi\u00f3n (10.538.457,2 euros) tras aumentar su presupuesto un 12,1%. De hecho, Casa Tarradellas, con campa\u00f1a sobre todo en torno a su gama de pizzas, ha sido uno de los anunciantes m\u00e1s activos por ejemplo en televisi\u00f3n, seg\u00fan puede observarse en el informe mensual que elabora Ymedia con datos de Kantar.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n hay que destacar, por otra parte, los recortes aplicados por algunas de las principales empresas del sector, como <strong>Grupo Lactalis,<\/strong> que redujo su inversi\u00f3n un 17,3% (quiz\u00e1 como consecuencia de la crisis derivada de los casos de salmonela en beb\u00e9s que hab\u00edan consumido leche de esta marca); pero tambi\u00e9n <strong>Adam Foods,<\/strong> que aplic\u00f3 un recorte del 14%, <strong>Jacobs Douwe Egberts<\/strong>, un 6,3% y <strong>Unilever<\/strong>, con un importante tijeretazo a su presupuesto publicitario, nada menos que un 30%, con lo que se descolg\u00f3 del grupo que invierte por encima de los 10 millones de euros, situ\u00e1ndose en una cifra de poco m\u00e1s de 8,3 millones.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Ver los contenidos completos del especial Anunciantes en el n\u00famero 1601 de Anuncios<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1133949031605\/alimentacion-mercado-estable-lider-llamado-nestle.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Nestl\u00e9 es el l\u00edder del sector Despu\u00e9s de un 2017 caracterizado por una no poco importante ca\u00edda de la inversi\u00f3n publicitaria manejada por las marcas de la industria de la alimentaci\u00f3n, que recortaron su presupuesto en un 8,1%, en 2018 este sector se ha mostrado estable en este \u00e1mbito. 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